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王雲:為什麼沒有回頭客?因為你的農家樂需要升級了!

農家樂還能不能發展?我認為可以, 整村推進、區域發展也完全可以, 但不能走老路, 類似全村都來賣豆腐這樣單一的農家樂顯然行不通了。 社會在發展, 消費有了新的需求, 農家樂也要與時俱進, 迎合消費。 在此, 我給大農微友們分享幾點個人觀點。

一、突出“絕”

整村或區域性發展農家樂, 美食品類要多元化, 比如沿街或沿路有梨湯, 有山楂糕, 有炸食鋪, 有粘貨(驢打滾、芸豆糕、八寶飯、小棗粽子等), 還有主食鋪子。 主食鋪子主要針對那些不具備開飯店的人家而言, 把他們動員起來, 賣單獨的一個特色美食品種, 當然, 他們必須把這個品種做精, 讓遊客吃後叫絕。

家裡已經有農家樂的要升級, 升級的方向就是傳統與現代結合。 比如, 我知道的一個農家樂飯店, 就把傳統老菜做得特別絕, “市里不賣、山溝裡有”的鍋燒肘子、烤紅薯霜淇淋、自家土豆做的炸灌腸,

他們的砂煲粥特別地道。

只有集中精力把一個東西做精做絕, 才能征服遊客的味蕾細胞, 才能把他們變成“回頭客”, 才能吸引更多的人變成忠實的消費者。 我沒有去過日本, 但根據資料和去過的人介紹, 日本的鄉村美食產業就是這樣做成的。

二、以“樂”為主

傳統意義上的農家樂,

吃農家飯、住農家屋、幹農家活, 如今看來並不“樂”——特色不突出, 娛樂不足, 菜品陳舊。 過去是家長帶孩子去農村玩, 現在是孩子拉著一家去郊區。 消費主體在變換, 所以農家樂必須升級, 要有適合三代人玩的、吃的、樂的。

近些年, 我們都在學習臺灣的休閒農業, 我認為, 一切先進的模式和優秀的經驗都要學習借鑒。

要打破傳統農家樂中某村某主題宴, 或全村家家戶戶一個功能表的僵化呆板, 這個東西制約發展。 你給客人設計功能表, 這就是強制, 這就是包辦, 應該是百花齊放, 甚至突出個性化訂制。

三、可以玩“新”

如今的烘焙熱, 農家樂可以有規劃地引入, 村裡出現一兩家麵包店, 出品比馬克沁(一個知名品牌蛋糕房)的還要好, 這不也是蠻好的嘛!

還有披薩店、曲奇店等等, 這些都是標準化流程, 技術好學習, 投資又不多, 但需要經營戶不斷學習。

四、回歸“專”

對於鄉村民俗旅遊已經發育成熟的村莊, 建議立足“一村一品”, 突出專業化特色。

比如以豆腐為主題的農家樂村莊, 從產業上有專門種豆子的(黃豆、黑豆、綠豆、紅豆等);有專門做豆腐、做豆皮、做豆干、做豆漿、做豆汁……有專門經營豆製品的飯店;有運營和豆相關的各種體驗博覽的場所, 比如豆腐坊, 讓遊客自己動手體驗磨豆腐;景觀環境也圍繞豆腐文化來設計, 可以用豆製作各種粘貼畫,研究和豆相關的詩詞,舉辦各種和豆相關的比賽、節慶活動…

這樣的話,既能主題突出、特色鮮明,又能綜合配套、差異互補,形成一個完整的產業鏈。遊客記憶深刻,在吃好的同時,吃出文化,寓教於樂,深入體驗,真正帶動鄉村旅遊的發展。

最後一點,政府主管部門要做好引導,讓經營戶建立“慢點”經營理念。我國是農業國家,昔日都是手工做,現在數位化社會太快,沖淡了傳統的吃玩樂,有時顯得很浮躁。消費者浮躁,經營者浮躁,產業發展也很浮躁。

所以,我們在發展現代農家樂的時候,既要迎合新的消費需求,也要宣導慢吃、慢玩、慢樂的鄉村文化,讓真正的鄉村休閒娛樂開花結果。

王雲,北京烹飪協會副秘書長,北京京西稻研究會副會長,國家蔬菜中心紫山藥深加工利用課題負責人,科技部“十一五”國家科技支撐計畫大城市營養配餐課題負責人,北京市科協昌平區延壽鎮黑山寨栗蘑宴研發課題負責人、流村鎮全兔宴提升課題負責人,出版有《食苑健康系列叢書》、《經典名菜》、《水果營養健康菜營養健康》等編著。

可以用豆製作各種粘貼畫,研究和豆相關的詩詞,舉辦各種和豆相關的比賽、節慶活動…

這樣的話,既能主題突出、特色鮮明,又能綜合配套、差異互補,形成一個完整的產業鏈。遊客記憶深刻,在吃好的同時,吃出文化,寓教於樂,深入體驗,真正帶動鄉村旅遊的發展。

最後一點,政府主管部門要做好引導,讓經營戶建立“慢點”經營理念。我國是農業國家,昔日都是手工做,現在數位化社會太快,沖淡了傳統的吃玩樂,有時顯得很浮躁。消費者浮躁,經營者浮躁,產業發展也很浮躁。

所以,我們在發展現代農家樂的時候,既要迎合新的消費需求,也要宣導慢吃、慢玩、慢樂的鄉村文化,讓真正的鄉村休閒娛樂開花結果。

王雲,北京烹飪協會副秘書長,北京京西稻研究會副會長,國家蔬菜中心紫山藥深加工利用課題負責人,科技部“十一五”國家科技支撐計畫大城市營養配餐課題負責人,北京市科協昌平區延壽鎮黑山寨栗蘑宴研發課題負責人、流村鎮全兔宴提升課題負責人,出版有《食苑健康系列叢書》、《經典名菜》、《水果營養健康菜營養健康》等編著。

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