網上商城和實體零售, 總有說不明的千絲萬縷, 以目前的新零售為主, 依託於大資料和新技術的運用, 再次掀起了軒然大波,
今天卓普科技給大家聊一聊“新商業”模式下的新趨勢, 與消費者的變化相比, 還有哪些我們急需注意!
其實, 互聯網的巨變讓人應接不暇, 昨天還想做直播產業的老總, 轉眼就建設一個線上商城, 專注於垂直化的“優品”購物, 開始規劃內容, 溢價品牌。 當然, 他還可能去逐步開展線下店鋪, 開啟“試點之家”進行傳統管道的多面佈局。 同時, 他還可能為實體店帶去互聯網經營因素, 讓店鋪和電鋪結合起來, 融合新時代的發展, 借助大資料的統籌調控, 再配點互聯網行銷新模式, 刺激消費的情況下, 定制消費需求, 進而實現“實體經營互聯網化,
雖然有點繞, 但是集合目前已有的電商發展趨勢, 從線下獲取紅利的時刻已經到來。 兜兜轉轉的虛擬經濟最終還是回歸於實體的懷抱, 但如果企業還認為實體還是那個實體,
電商的增速非常明顯, 無論是營收和規模, 都用良性的發展告訴大家:潛力巨大, 但後勁不足。 尤其是近些年來線上紅利的逐漸緩和, 讓電商的瘋狂增長進入了理性時期, 再也不是背靠大樹, 擁有產品, 增加網路管道, 建立網上商城就能迅速盈利的時代, 而是如何在互聯網中差異化, 品牌化, 專業化和需求化, 才是許多企業面臨的初步問題。
再加上互聯網技術的不斷革新, 自身內部已經發生多重裂變, 進而引發的蝴蝶效應讓電商迅速佔領一個又一個新的管道, 或者解決消費者的各色實際需求。
不滿於現狀, 永遠是電商的狀態, 因此把創新延伸至線下, 確實是意料之中。 憑藉新時代的模式和吸引, 再加上消費者已經被電商養足的味口, 電商引發實體的巨變或者融合, 已經成為一種不可抗拒的趨勢。
與此同時, 具有發展眼光的實體經營不可能坐以待斃, 去求突破, 或者坐等蠶食?獨木橋式的發展讓眾多企業苦不堪言, 沒有了小資生活的愜意與坐等收錢的紅利, 改變, 成為他們不得以的首選。
但實體經濟前景仍然巨大雖然互聯網零售產業頂著77%的銷售額增長, 但實體經濟依然穩步10%的增幅, 以萬達給出的報告查明, 在總零售額貢獻中, 購物中心和專賣店依然擁有43%的比重。 遠超互聯網的零售17%。
同時, 低線城市仍然在高速發展, 市場潛能要大於一二線城市。 這一點, 歷經28年發展的格力具備很強的發言權。
但現狀的格力, 早已不是只注重“攻城掠地”的行銷商, 而是加重科技管道建設, 通過互聯網物武裝的新式巨頭, 線上多管道的建立, 與天貓、京東合作,更是在2014年,格力官方自營商城也重磅上線。
而另一個截然相反的實例,就是小米作為2010年才成立的年輕企業,如今已成成為足夠影響力的巨頭之一,而小米進入手機市場,更是在2011年底,短短5年,就讓名不見經傳的小企業,成長為國內屈指可數的手機經銷商,或者他還有更多的身份:電視、AI音箱、路由器,以及其他生態鏈產品,既是手機公司,也是移動互聯網公司,也是新零售公司。
而其中,互聯網思維尤為重要小米在(移動)互聯網+、大資料、雲計算等科技不斷發展的背景下,對市場、使用者、產品、企業價值鏈乃至對整個商業生態進行重新審視的思考方式,説明他達到了眾多企業無法企及的高度。
這也是現今實體經營,所面臨的趨勢萬達給全國的45000個購物中心做出了統計,不單業態需要逐漸豐富,娛樂、服務和餐飲,也在逐步擠壓商品零售在購物中心的份額,連購物時間都大為縮短,再加上頻次的小幅提升,足以證明在當今的購物之旅中,目的性更強,增加豐富性和粘性,才能為了線下購物中心帶去更多的發展前景,才能滿足日益增長需求的准顧客。
所以,未來實體的方向必定朝著:人群更加精細和差異,運營更加標準,數位化,購物更加智慧方向發展。
由卓普科技為您展開來看:人群細分精准化的目的,就是為了圍繞人群和生活方式進行精准定位,從而為更多的消費者,提供差異化的體驗和服務;而運營標準化,就是要通過社交感、新鮮感、參與感、教娛性、個性化、跨界性等多重因素,打造“體驗式”購物;而購物智慧,是通過網路大資料的加持,智慧運營數位化,捕捉數位化發展機遇,消費者生命週期價值精細化管理。
總的來說,店鋪與店鋪的結合,優勢互補已經成為必然。
沒有割裂開的市場,把運營、品牌、模式、商業開發、加盟代理、供應鏈、服務鏈等全部打通,結合精准高效的互聯網,落實在擲地有聲的實營店。讓物流、人流、資訊流充分集中,不再各自為戰,互聯網必定成為實體轉型的發動機,而線上和線下的自由結合和流通,就在當代!而新商業契機,就在眼前。
與天貓、京東合作,更是在2014年,格力官方自營商城也重磅上線。而另一個截然相反的實例,就是小米作為2010年才成立的年輕企業,如今已成成為足夠影響力的巨頭之一,而小米進入手機市場,更是在2011年底,短短5年,就讓名不見經傳的小企業,成長為國內屈指可數的手機經銷商,或者他還有更多的身份:電視、AI音箱、路由器,以及其他生態鏈產品,既是手機公司,也是移動互聯網公司,也是新零售公司。
而其中,互聯網思維尤為重要小米在(移動)互聯網+、大資料、雲計算等科技不斷發展的背景下,對市場、使用者、產品、企業價值鏈乃至對整個商業生態進行重新審視的思考方式,説明他達到了眾多企業無法企及的高度。
這也是現今實體經營,所面臨的趨勢萬達給全國的45000個購物中心做出了統計,不單業態需要逐漸豐富,娛樂、服務和餐飲,也在逐步擠壓商品零售在購物中心的份額,連購物時間都大為縮短,再加上頻次的小幅提升,足以證明在當今的購物之旅中,目的性更強,增加豐富性和粘性,才能為了線下購物中心帶去更多的發展前景,才能滿足日益增長需求的准顧客。
所以,未來實體的方向必定朝著:人群更加精細和差異,運營更加標準,數位化,購物更加智慧方向發展。
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總的來說,店鋪與店鋪的結合,優勢互補已經成為必然。
沒有割裂開的市場,把運營、品牌、模式、商業開發、加盟代理、供應鏈、服務鏈等全部打通,結合精准高效的互聯網,落實在擲地有聲的實營店。讓物流、人流、資訊流充分集中,不再各自為戰,互聯網必定成為實體轉型的發動機,而線上和線下的自由結合和流通,就在當代!而新商業契機,就在眼前。