觀點｜區塊鏈將如何給時尚產業帶來福音？

本文作者：Charles Beckwith

《American Fashion Podcast》播客主持Charles Beckwith認為：區塊鏈技術將能使所有零售商、編輯或最終消費者都能通過區塊鏈訪問每個品牌生產的每個SKU單位，

輸送能夠真正推進時裝民主的工具。

美國紐約——過去幾年時尚界一反原本堅決抵制的態度，更快地推出或是採用新技術。無論原因是那些“不明白”的矽谷人對企業撤資，還是只是純粹出於絕望。但無論是哪種原因，如今時尚界在技術的眾多方面都在迅速跟進，但是還有一種技術我們目前尚未真正看到時裝開始採用——區塊鏈（Blockchains）。

比特幣（Bitcoin）、乙太坊（Ethereum）等數位貨幣背後的技術區塊鏈，儘管涉及極為複雜的數學與加密技術，但及其用途上則相當於公開顯示交易記錄的數位分類帳冊。

那麼時尚界要如何運用區塊鏈技術？區塊鏈並非僅能用於金融交易追蹤，也能安全地將其它資訊分發出去，就好像存儲SKU資料庫或是其它產品資訊的複雜的中繼資料。

區塊鏈基本上扮演的角色即是標準化資訊索引。簡單來講區塊鏈即是社群生成的眾多地圖。

考慮到目前其對付費點播策略、穀歌（Google）最近向歐盟委員會反壟斷支付的27億美元天價罰款、SKU領域遲遲不見創新等問題的突出關注，用於追蹤時尚產品的區塊鏈應用程式或將成為一種真正推進時裝民主化革命的方式。區塊鏈能説明創建一個分散的市場資料池，用於供應許多不同類型、線上線下的新策略與交互工具，阻止Instagram、穀歌之類的企業在長時間內對企業的策略產生太大影響。

理想情況下，任何零售商、編輯或最終消費者都能通過區塊鏈訪問每個品牌生產的每個SKU單位。區塊鏈中的每一“塊”都分屬不同品牌，

通過中央的、開放的認證門戶進行註冊，每一塊也都能包括能夠指向要從某個特定品牌查找資料的參考資訊。品牌自身將持有並控制他自己對全世界以及對內部員工提供的資料。任何數量的公司與個人都能此基礎技術上搭建工具，將能幫助用戶流覽與訪問各類公共且安全的私人資料。相互競爭的一組技術公司將幫助品牌在區塊鏈中註冊並保護其連結，能夠輕易地覆蓋該區塊鏈網路所需的最低伺服器成本，而主要時裝公司的大型IT部門也可以鏡像資料並加強網路。

為保證所有一切組織有序，全行業需要採用標準化的通用SKU中繼資料格式（SKU Metadata Format，簡稱SMF）。這種格式能包含產品圖片的連結、精確的尺寸資料、有關店主何時更改價格或以某種方式重新排列展示的加密指示、電商搜尋引擎關鍵字優化（SEO）的產品關鍵字建議、單件產品可持續性統計資料，

通用的SMURF標準也能根據時間推移進行更新，以採納新想法或回應全行業的新資訊技術要求。

其它行業已經開始採用區塊鏈技術了，比如金融領域的安全交易微交易（micro-transactions），以及醫院間共用的加密醫療記錄。

區塊鏈在時裝業務能實現的，就是將對品牌提供的產品資訊更新即時訪問統一起來，這是零售商立即向供應商報告庫存水準、客戶回饋等資訊的通用途徑，接下來還有任何一方知道可能一旦像這樣的新變化，新的基本區塊結構就能即刻用上。

與其他領域不同，

沒有電氣電子工程師協會（IEEE）、美國保險商實驗所（Underwriters Laboratories）、國際標準組織（ISO）這類的時尚或技術標準機構，這或將形成最終邁向對零售市場新的多層次理解的第一步。

在許多方面，時裝產業對這樣的事情的混亂既是一個失敗，也是一個力量。多年來，像我這樣的業務的技術熟練人員對於各個層面上使用了多少個不同的跟蹤系統感到驚訝，以及大多數這些跟蹤系統的斷開連接和老舊。現在是標準化跨越式發展的時候了，塊鏈是數十個行業如何做到的，所以看起來更加深入的研究我們業務的更廣泛應用的時候了。

本文作者Charles Beckwith是Save The Garment Center、MouthMedia Network播客節目《American Fashion Podcast 》主持人傳訊總監。

本文僅為作者觀點，不代表The Business of Fashion的立場。

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