有人苦笑“這是一個拼爹的時代”, 沒錯, 有個“好爸爸”很重要, 但對於公關來說, 更重要的是, 用好“爸爸”。
當然, 這裡所說的“爸爸”是你們心頭的馬雲爸爸、馬化騰爸爸、王健林爸爸、丁磊爸爸……
企業的CEO對於公司品牌來說起著至關重要的作用, CEO的個人形象甚至可以直接代表品牌的形象, 而時下, 這種相關性也越來越強。 一個好的CEO傳播可以瞬間帶動品牌流量、話題討論, 甚至提升品牌的美譽度。
比如王健林在《魯豫有約大咖一日行》中“先定一個能達到的小目標, 比方說我先掙它一個億”, 截圖在社交媒體發酵, 引發朋友圈刷屏、段子手齊聚和各方借勢,
比如馬雲一直鮮少在社交媒體發聲, 悶頭做產業的基礎上做公益、做慈善、做湖畔大學, 而日前阿裡被兩會代表點名後馬雲發了一封長信回應為企業月臺, 配合公關的態度和打法, 將風向扭轉。
再比如之前董明珠將自己“打造”成網紅, 不介意“99張董明珠照片無法刪除”事件的風口浪尖, 親自為品牌代言, 使其產品還未開發佈會便成為了媒體、輿論的焦點。
甚至去年網易推出招聘單曲《浙江杭州網易互聯網招聘了》, 以及網易嚴選為推“內行生活”創作神曲《網易嚴選限購了》均以其CEO丁磊的照片表情包為封面圖, 網友評論裡稱丁爸爸被玩壞了, 笑談逗樂的功夫流量便來了。
而最近, 你們的丁爸爸又被玩壞了, 先來看一下流傳的表情包:
原來,丁爸爸在養豬之余又開啟了採茶生意,在臨近清明之際宣佈網易嚴選與龍井一級產區茶企合作,聯合開採並在平臺發售2017年明前西湖龍井“頭茶”,限量5000份。而更勁爆的是,5000份限量版茶葉中將有5份帶有丁磊親筆紙條,拿到紙條的便可平分拍賣價27萬一只的網易味央黑豬,其中還有一位還能拿到網易股票。如此吸引力使得5000份頭茶兩天便售罄了。誰曾說丁磊爸爸小氣、吝嗇的?!
為了宣傳,丁爸爸邀請了延參法師一起直播親自採茶、炒茶,分享選茶、制茶的工序,更在直播一結束便被小夥伴們P成了表情包,“賣”到了市場。瞧爸爸把你們給寵的!
https://v.qq.com/x/cover/0uky2j575eso7pr/a00235z6321.html
作為最不務正業的CEO,丁磊帶領著一幫“不務正業”的小夥伴一路從互聯網殺到遊戲、到情懷網易雲音樂、到精挑細選網易嚴選養豬、賣茶,被質疑、被不看好,哪怕到現在,相信仍有不少人覺得在“瞎搞”,而網易雲音樂就是成為了段子聚集地,花費7年養的豬也確實賣出去了,親自當“採茶妹”更讓5000份售罄了,別管途徑是什麼,丁爸爸做到了。
不得不說,企業CEO自帶流量的功能並不比明星差,更帶有商業價值;而卸下距離感的親自體驗和互動也更容易讓受眾感受到真誠和親切,為品牌增加好感度。
而公關利用好老闆這個強勢IP,省下巨額明星代言、管道推廣的費用不說,也能讓整個宣傳達到意想不到的效果,當然,老闆的個人魅力、舉止談吐和前期功課就顯得格外重要。
恩,用好“爸爸”,事半功倍
原來,丁爸爸在養豬之余又開啟了採茶生意,在臨近清明之際宣佈網易嚴選與龍井一級產區茶企合作,聯合開採並在平臺發售2017年明前西湖龍井“頭茶”,限量5000份。而更勁爆的是,5000份限量版茶葉中將有5份帶有丁磊親筆紙條,拿到紙條的便可平分拍賣價27萬一只的網易味央黑豬,其中還有一位還能拿到網易股票。如此吸引力使得5000份頭茶兩天便售罄了。誰曾說丁磊爸爸小氣、吝嗇的?!
為了宣傳,丁爸爸邀請了延參法師一起直播親自採茶、炒茶,分享選茶、制茶的工序,更在直播一結束便被小夥伴們P成了表情包,“賣”到了市場。瞧爸爸把你們給寵的!
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作為最不務正業的CEO,丁磊帶領著一幫“不務正業”的小夥伴一路從互聯網殺到遊戲、到情懷網易雲音樂、到精挑細選網易嚴選養豬、賣茶,被質疑、被不看好,哪怕到現在,相信仍有不少人覺得在“瞎搞”,而網易雲音樂就是成為了段子聚集地,花費7年養的豬也確實賣出去了,親自當“採茶妹”更讓5000份售罄了,別管途徑是什麼,丁爸爸做到了。
不得不說,企業CEO自帶流量的功能並不比明星差,更帶有商業價值;而卸下距離感的親自體驗和互動也更容易讓受眾感受到真誠和親切,為品牌增加好感度。
而公關利用好老闆這個強勢IP,省下巨額明星代言、管道推廣的費用不說,也能讓整個宣傳達到意想不到的效果,當然,老闆的個人魅力、舉止談吐和前期功課就顯得格外重要。
恩,用好“爸爸”,事半功倍