而製造傳播, 也是現在各大中小企業每天都在費盡心思, 想方設法做的事。
我們總是在說“引爆社交網路”、“病毒式擴散”、“刷屏”等等。
那, 到底什麼在促使社交網路上的傳播呢?
既然是社交, 那就不得不提社交貨幣(Social Currency)了。
有時候, 它真的比真實貨幣還管用。
要是按照馬斯洛需求理論, 真實貨幣只是底層需求, 而社交貨幣可以說是最高層需求了。
難怪現在很多企業花錢求傳播求擴散, 也幹不過社交貨幣。
這差距太大了!
在生活中, 貨幣是最容易流通的;而在社交網路, 社交貨幣最容易流通。
那什麼是社交貨幣?
社交貨幣是源自社交媒體中經濟學(Social Economy)的概念, 英譯為Social Currency, 它是用來衡量使用者分享品牌相關內容的傾向性問題。
所以我們會比較傾向於分享那些可以使我們的形象看起來“高富帥”或“矮窮矬”的內容。 (當然, 要定義的有很多)
再簡單點說, 就是“自我分享”, 所有人都有這個特徵, 而且貫穿於我們的生活當中。 基本上, 能夠自我塑造的內容都是社交貨幣。
它是一種可以誘發傳播的因素, 或工具。
說到這, 當然得提到賓夕法尼亞大學沃頓商學院的約拿•伯傑教授(Jonah Berger), 你可能不認識他。
但他的這本書《瘋傳:讓你的產品、思想、行為像病毒一樣入侵》,
超過40%的人談論的話題都體現著個人經驗與私人關係。 而近乎一半的傳言都是以自我為中心發生的事情。
使用者需要自我形象, 那就需要傳播、分享與表達, 所以都迫切的需要用來傳播的社交貨幣,
具體給點什麼呢?往下看。
只要你的內容能夠提供足夠的社交貨幣(提供談資、幫助別人、展示形象、幫助表達、促進比較),幫助別人更好的完成各種社交行為,那點贊、轉發、傳播應該都不是問題!
因為,他好你也好!
在我看來,沉溺於社交網路的人,好像能減少花錢甚至不花錢,但是他們不能停止使用社交貨幣。
所以,你雖然不能發行貨幣,但是能不斷地生產社交貨幣,讓你的讀者富起來,不斷給他們提供“貨幣”。
讓他們在朋友、同事、親人、老闆、陌生人面前“大展身手”、“英姿雄偉”...
久而久之,讓你的“貨幣”流通起來。
那麼,從今天起,爭取做一個富得流油的社交貨幣“發行商”吧!
點擊下列標題 閱讀更多乾貨
mumuseo)
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