文/小虎
金髮碧眼、四肢修長又時尚的芭比娃娃曾是許多80、90後女孩的童年玩伴， 記憶中總有這樣的片段， 幾個小夥伴拿著各自的芭比娃娃過家家，
過 去這些年， 芭比的身影曾出現在150多個國家和地區， 創下平均每秒鐘就有3個芭比娃娃被賣出去的神話， 有統計顯示在美國3-12歲的女孩92%都擁有一個 芭比娃娃。 暢銷神話持續了五十餘年， 雖然芭比的容顏未老， 但似乎還是難逃美人遲暮的命運。 2016年， 芭比娃娃的玩具廠商美泰兒第4季的銷售業績比 2015年同期下跌了4%。 從2012年到2014年， 芭比銷量大降20%。 青春靚麗、膚如凝脂的芭比娃娃不再受歡迎了嗎？芭比到底遭遇了哪些挑戰？
芭比不再是女孩的夢？
芭 比是露絲·漢德勒創造的“虛擬人物”。 上世紀40年代， 露絲·漢德勒與丈夫以及朋友一起籌建了玩具公司美泰採訪時曾這樣評價芭比：“她鼓勵了一種對美的不現實期待， 這種美建立在一系列狹隘的理念上——白淨、瘦削、沒有體毛、胸部豐滿——而不是善良、智慧、自信或崇尚運動競技。 ”
芭 比擁有超級模特一般驚人的身高：5英尺8英寸， 約合1.7米；以及36-18-33的三圍。 曾有人以3D技術還原了芭比的“黃金比例”， 結果顯示， 3D版 娃娃脖子太過纖細而無法支撐頭部 。
此 前， 烏克蘭“真人芭比“模特瓦萊裡婭·露可安諾娃（Valeria Lukyanova）曾稱自己已數周沒有饑餓感了， 並希望自己可以最終僅依靠陽光和空氣存活。
而追求成為真人芭比的並非只一部分女性。 美國紐約男子賈斯汀-吉德利卡為了擁有真人版芭比男友“肯”一般的英俊臉龐和結實身材，
不可小視的競爭對手
2014年，美國零售業聯合會(NRF)發佈的一項調研報告顯示，美國父母最喜歡買給女兒的玩具由《冰雪奇緣》的艾莎公主奪下。每五名父母中就有一人表示計畫將購買迪士尼動畫《冰雪奇緣》的相關玩具。芭比娃娃則是進行該調研11年以來，首次跌落首位。
說到近年來頗受歡迎的艾莎公主，就不得不提其背後的公司迪士尼。從1937年迪士尼第一部的“公主動畫”《白雪公主與七個小矮人》在全球熱映至今，迪士尼已相繼推出了十余部“公主動畫”，每個公主的背後都有一個獨立的IP。
缺少好IP的芭比娃娃
迪士尼“公主動畫”的主人公所呈現的性格也隨著時代的變遷而變化，由附庸男性到徹底擺脫男性視角、男性話語權，展現了現代女性的自我認同。《冰雪奇緣》裡的艾莎有好勝和獨立的性格，整部影片沒有出眾的男性來撐場面，關注自身成長高於浪漫愛情。
而 與之相比，芭比的故事似乎一直離不開她命定的王子，粉粉嬌弱的打扮總給人一種到處戀愛的印象。玩具行業分析師認為，其他以女孩為目標觀眾的動畫，會持續出 現新角色，而且每個角色都有屬於自己的故事。雖然芭比娃娃有150種職業，但只是服飾的變換，並沒有真實的故事線。相比之下迪士尼、孩之寶等公司的IP開 放更有侵略性。
甚至有觀點指出，只能依靠外形的芭比娃娃被視為“妖嬈的白人美女典型”，年輕的媽媽們開始對其敬而遠之。其實艾莎的外形與普通公主形象並無太大差異，但其因為背後電影情節的支撐，讓艾莎的魅力抓住了不少孩子和家長的心。
資料圖：來源於網路
此 外，《冰雪奇緣》的周邊也為迪士尼帶來了豐厚的收益。據報導，電影上映不到一年，全美就賣出了300萬件艾莎公主的裙裝，標價149.95美元，收入超過 4.5億美元。迪士尼高層曾公開表示，《冰雪奇緣》每年可以帶來10億美元收入。一名代購韓國童裝的淘寶店家透露，“我每季都進冰雪奇緣的裙子，因為太好 賣了，比普通連衣裙銷量至少高2～3倍。”
對手的步步緊逼
芭比所面臨的另一困擾是，競爭對手樂高、孩之寶等玩具公司的步步緊逼，不斷挑戰著美泰玩具巨頭的位置。
2014年，教女孩兒搭建積木的“樂高朋友”（Lego Friends）推動樂高超越美泰成為全球最大玩具公司。
2016 年1月，孩之寶取代美泰接手迪士尼所有的公主系列的產品線工作。總計14位公主人物形象的生產，為孩之寶帶來了可觀的收益。從全年來看，孩之寶的女孩玩具 系列的收入上升了50%，達到了 11.9億美元。該公司透露，迪士尼公主的組合裝賣得很好。而失去了迪士尼授權的公主系列玩具，美泰公司的損失不小。
美泰的自救
芭比換新顏
由於一直未能改變芭比的體型，芭比的生產公司美泰備受批評。芭比品牌總監伊芙琳·瑪佐可（Evelyn Mazzocco）曾稱，自己經常收到不滿芭比身材的人發來的恐嚇郵件甚至死亡威脅。瑪佐可表示：“我們有責任為女孩和及其父母展示更廣泛意義的美麗。”
終 於在2016年，美泰給57歲的芭比娃娃大換裝，推出了豐滿、高挑、嬌小三種體型及多種膚色、發色的芭比娃娃。芭比還啟用了全新的品牌宣言：YOU CAN BE ANYTHING（你就是無限可能）。旨在鼓勵每個女孩勇於展示自己的才華。在調查中，有的女孩表示喜歡新推出的芭比形象。但也有孩子認為新芭比看起來 “很奇怪”，也有母親擔心買豐滿芭比給女兒，是否會讓她誤會這是在暗示她太胖。
“一成不變”的芭比在做出外形的改變後能重獲女孩的寵愛嗎？可以續寫50年的銷售神話嗎？還需要等待市場的檢驗。
2014年，美國零售業聯合會(NRF)發佈的一項調研報告顯示，美國父母最喜歡買給女兒的玩具由《冰雪奇緣》的艾莎公主奪下。每五名父母中就有一人表示計畫將購買迪士尼動畫《冰雪奇緣》的相關玩具。芭比娃娃則是進行該調研11年以來，首次跌落首位。
說到近年來頗受歡迎的艾莎公主，就不得不提其背後的公司迪士尼。從1937年迪士尼第一部的“公主動畫”《白雪公主與七個小矮人》在全球熱映至今，迪士尼已相繼推出了十余部“公主動畫”，每個公主的背後都有一個獨立的IP。
缺少好IP的芭比娃娃
迪士尼“公主動畫”的主人公所呈現的性格也隨著時代的變遷而變化，由附庸男性到徹底擺脫男性視角、男性話語權，展現了現代女性的自我認同。《冰雪奇緣》裡的艾莎有好勝和獨立的性格，整部影片沒有出眾的男性來撐場面，關注自身成長高於浪漫愛情。
而 與之相比，芭比的故事似乎一直離不開她命定的王子，粉粉嬌弱的打扮總給人一種到處戀愛的印象。玩具行業分析師認為，其他以女孩為目標觀眾的動畫，會持續出 現新角色，而且每個角色都有屬於自己的故事。雖然芭比娃娃有150種職業，但只是服飾的變換，並沒有真實的故事線。相比之下迪士尼、孩之寶等公司的IP開 放更有侵略性。
甚至有觀點指出，只能依靠外形的芭比娃娃被視為“妖嬈的白人美女典型”，年輕的媽媽們開始對其敬而遠之。其實艾莎的外形與普通公主形象並無太大差異，但其因為背後電影情節的支撐，讓艾莎的魅力抓住了不少孩子和家長的心。
資料圖：來源於網路
此 外，《冰雪奇緣》的周邊也為迪士尼帶來了豐厚的收益。據報導，電影上映不到一年，全美就賣出了300萬件艾莎公主的裙裝，標價149.95美元，收入超過 4.5億美元。迪士尼高層曾公開表示，《冰雪奇緣》每年可以帶來10億美元收入。一名代購韓國童裝的淘寶店家透露，“我每季都進冰雪奇緣的裙子，因為太好 賣了，比普通連衣裙銷量至少高2～3倍。”
對手的步步緊逼
芭比所面臨的另一困擾是，競爭對手樂高、孩之寶等玩具公司的步步緊逼，不斷挑戰著美泰玩具巨頭的位置。
2014年，教女孩兒搭建積木的“樂高朋友”（Lego Friends）推動樂高超越美泰成為全球最大玩具公司。
2016 年1月，孩之寶取代美泰接手迪士尼所有的公主系列的產品線工作。總計14位公主人物形象的生產，為孩之寶帶來了可觀的收益。從全年來看，孩之寶的女孩玩具 系列的收入上升了50%，達到了 11.9億美元。該公司透露，迪士尼公主的組合裝賣得很好。而失去了迪士尼授權的公主系列玩具，美泰公司的損失不小。
美泰的自救
芭比換新顏
由於一直未能改變芭比的體型，芭比的生產公司美泰備受批評。芭比品牌總監伊芙琳·瑪佐可（Evelyn Mazzocco）曾稱，自己經常收到不滿芭比身材的人發來的恐嚇郵件甚至死亡威脅。瑪佐可表示：“我們有責任為女孩和及其父母展示更廣泛意義的美麗。”
終 於在2016年，美泰給57歲的芭比娃娃大換裝，推出了豐滿、高挑、嬌小三種體型及多種膚色、發色的芭比娃娃。芭比還啟用了全新的品牌宣言：YOU CAN BE ANYTHING（你就是無限可能）。旨在鼓勵每個女孩勇於展示自己的才華。在調查中，有的女孩表示喜歡新推出的芭比形象。但也有孩子認為新芭比看起來 “很奇怪”，也有母親擔心買豐滿芭比給女兒，是否會讓她誤會這是在暗示她太胖。
“一成不變”的芭比在做出外形的改變後能重獲女孩的寵愛嗎？可以續寫50年的銷售神話嗎？還需要等待市場的檢驗。