相比淨水器, 空氣淨化器已成為越來越多家庭的必備家電, 同時也成為高端酒店、餐廳的標配型家電。 儘管中國市場不斷被中外大型空氣淨化器廠商挖掘,
在新國標發佈之前, 空氣淨化器品質與效果, 完全憑藉生產企業的良心。 在監管之下, 許多國內品牌問題頻現, 海外品牌趁虛而入, 一時間高昂的價格成為消費者評價空氣淨化器效果的標準。 國內企業迅速跟風, 加速行業“暴利”驅動, 中小企業順勢入行, 滲透養老等市場, 全行業秩序被打亂。
隨後很多消費者發現, 即便是洋品牌的空氣淨化器, 產品品質也不靠譜。 包括戴森、布魯雅爾、飛利浦等一大批洋品牌的產品在關鍵性能指標上不合格。
空氣淨化器“暴利”主要源於過濾系統, 這是企業“可持續”吸金的保障。 無論是哪一級別的產品,
有些洋品牌產品的耗點竟然超過整機價格的一半, 雖說業內整機500元成本的論調稍顯片面。 但不得不承認暴利阻礙“0耗材”等技術的發展, 除外觀設計外, 空氣淨化器行業毫無創新可言。 更讓許多用戶在面對高價濾芯時, 因繼續使用產品, 導致健康問題發生, 品牌地位暴跌。
看起來空氣淨化器市場的“淨化”將由消費推動, 但問題是並非所有消費者, 都會把指標作為衡量標準。 因此一方面國家應該做好消費教育, 由於新國標不具備強制性要求, 企業虛化參數的問題仍未改善, 涉及瑞士風、布魯雅爾、萊克、夏普等國際知名品牌。
另一方面, 生產企業也必須意識到, 貪婪的吸金, 高昂的維護費用, 用戶放棄的不僅是更換濾芯, 更是一個品牌, 最終企業將轉為吸沙。 以印表機為例, 相比墨水匣, 墨倉式雖然賺的少, 但能讓用戶熱愛, 並推廣一個品牌。 空氣淨化器行業同樣如此, 敢於將檢測儀捆綁銷售等“信心”產品, 將得到尊重, 打贏未來戰役。
在這種情況下, 空氣淨化器市場將在今年遭遇滑鐵盧, 面臨著來自市場、消費者, 以及國家標準等多方面的考驗。 如何走出這一輪的困局, 很多空氣淨化器企業還沒有準備好。