他是來自農村的北大學子， 卻果斷辭掉鐵飯碗， 先後擺過地攤、賣過菜、倒騰過房地產。 因為一場飯局發現巨大商機， 最後急轉彎賣起了豬肉， 一舉躋身於百億俱樂部。 他就是“天地壹號”和“壹號土豬”的創始人陳生。
1962年， 陳生出生於廣東遂溪一個國家級貧困村， 祖祖輩輩都是農民。 窮人的孩子早當家， 打小陳生就知體恤父母， 一放學去地裡幹活， 卻從來沒有耽誤過學習， 小學年年考第一。
12歲那年， 父親因病去世， 母親愁得一夜之間白了頭。 從此， 陳生每年都有3個月不上學， 專門在家裡幫忙母親插秧、拔草、收割， 高三填志願時隨便報了個包分配的大專。
不過， 高考前的最後一次模考， 陳生竟然考了全縣第三， 校長為此親自登門幫忙改了志願。
要說陳生天生屬於發揮型選手， 越是大考， 越來電。 一個月後的1980年高考， 他居然神奇般地考了全縣第一， “稀裡糊塗”就收到了北大經濟系的錄取通知書。
在北大燕園， 陳生沒有虛度光陰， 4年讀了不下1000本書， 就盼著畢業後能夠出人頭地， 早日回報母親。
1984年大學畢業， 他被分配到廣東一所大專。 報到時一緊張， 有點口吃， “老老老老師， 我叫陳陳陳陳生， 您看行……嗎？”院長二話沒說就在差遣證上寫下， “此學生不適合當教師， 請另作安排！”
結果， 陳生被安排到了廣州市委辦公廳， 過起了“喝白水， 撒黃尿， 點燈熬油寫材料”的爬格子日子。 本想著離領導近， 幹幾年混個一官半職， 分套房子。
沒想到6年過去了， 陳生還是個小科員， 月薪漲了5次才80塊， “給老媽寄走50元就只剩下30元了。 ”
於是陳生尋思撈點外快， 他熬了三個通宵將一篇《中國遲早要進入市場經濟》的文章發表在廣州日報。
陳生很鬱悶， 下班就去東街找擺攤賣衣服的大哥訴苦。 哪知大哥根本沒空， “一個晚上能賺30多塊。 ”3個小時掙的竟然相當於半個月工資， 陳生更加鬱悶。
第二天， 陳生二話沒說就遞交了辭職報告， 他跟著大哥擺起了地攤， 小半年攢了3000多。
1991年春節， 陳生去湛江大伯家串門。 剛好趕上大伯抬著自家的100多斤蘿蔔到鎮上賣， 不過當時有颱風， 整日颳風下雨， 一天下來， 只賣出去10多斤， 大伯很無奈“明年再也不幹了！”
說者無心， 聽者有意。 陳生靈光一現“為什麼不種植反季蔬菜？”2個月後， 陳生就在廉江承包了100畝菜地， 做起了菜農“人家種瓜我種菜， 人家種菜我種瓜。
要說陳生還真撞上狗屎運了， 1992年是厄爾尼諾年， 廣東氣候非常反常， 11月氣溫就驟降到5度。 原本1毛錢一斤的大白菜， 陳生賣到8毛還被眾人搶購一空， 短短一周， 陳生就淨賺一萬多。
此後， 陳生便養成了每天看天氣預報的習慣。 只要預報冷空氣要來了， 陳生就把市場上其他店面的蔬菜全部收購， 氣溫一降， 立馬高價賣出。
短短2年時間， 陳生靠著氣溫差就淨賺60多萬。
1993年， 陳生拿著那60多萬， 準備在遂溪縣城給母親買套房子， 誰知跑了十多個售樓中心， 卻沒有搶上一套。
陳生一生氣就搞起了房地產， 結果又踩對了點。 那幾年， 縣城的房子也開始出現井噴， 陳生3年就做到了湛江房地產界的前三， “賺的錢肯定過億了。 ”
1997年5月， 一位北京來的領導在湛江視察，
他一打聽， 山西有個榆次村， 那裡的1800多位村民很少感冒， 據說醋廠有的工人長達20年都沒有感冒過一次。
5月20日， 陳生就出現在榆次村的村長家， “您是北大高材生？”村長激動得一晚上沒睡著。 要知道自建國以來， 村裡就沒出過一個像樣的大學生。
陳生承諾村長“只要願意跟去廣東做醋生意的， 孩子可以一併帶走， 免費接受教育”。 此話一出， 前來排隊的村民呼啦啦一片， 把村長家的大門都給擠爆了。
19天后的6月4日， 第一瓶“天地壹號”蘋果醋就誕生了。
要知道， 蘋果醋確實是個好東西， 採用優質山西老陳醋、蜂蜜和維生素BT科學配方研製而成， 老少皆宜。年輕人可以拿它當酒喝，喝個三、四瓶不當事。老年人可以拿它當飲料，而且一喝就上癮，不喝睡不著。
此後，“不喝酒就喝天地壹號”、“無醋不成宴”的口號紅遍整個珠三角。
短短半年，天地壹號的銷售額就超過2000萬。到了2002年，天地壹號已經成為全國最大的醋飲料生產基地，並以每年50%速度在增長。
2003年湛江美食節，陳生帶著天地壹號在會場門口支起了攤子，從早九點一直忙乎到晚上十點，中間就沒斷過人，一直是500米的長隊。
等到晚上10點半把人群全部打發完，陳生已經餓得前胸貼後背，他趕緊到隔壁買了一隻蒸雞，5分鐘不到就全部啃掉了。為什麼那麼香？找老闆一問，原來是土雞。
陳生這個饞，他扭頭就把天地壹號交給了弟弟打理，隨後回老家買了一片地，準備養土雞。
誰知這次時運不濟，等到2004年，第一批土雞剛剛要出籠，就趕上禽流感，死了一萬多隻雞，一次就賠了50多萬。
也是在那一年，各大媒體刊登出了一則新聞“高校畢業生賣豬肉”，此人正是陳生的北大學弟陸步軒。
“養雞不行是否可以養豬？”2006年初，陳生專門做了一個市場調查，結果發現了一個怪現象：在廣州，幾乎沒人吃土豬肉，相反在遂溪縣等小地方卻家家戶戶都有土豬肉。
“裡面可做大文章”，他果斷地把雞舍改成了豬欄。2007年，“壹號土豬”橫空出世，“要讓城裡人知道土生土長的豬長啥樣！”
當陳生牽著一頭戴大紅花、渾身烏亮、重達270斤的大土豬在廣州菜場“遊街”時，大城市的人們不淡定了，一股腦的往壹號土豬肉鋪裡沖，15分鐘就把攤子上的土豬肉搶購一空。
此後的4年，“壹號土豬”先是在珠三角開了400多家直營店，隨後一路揮師北上，在北京、上海等地已經開了700多家，並以每年100-150家的速度在擴大。
那麼，問題就來了，陳生用了什麼高招把“壹號土豬”帶到了全國呢？
首先，實行“基地+專業戶+自然生長”的經營模式。
壹號土豬全部由專業戶在公司無公害基地進行放養，並採用傳統的飼養方式，餵養的全是番薯、玉米等天然飼料。
肉豬一般是3個月-6個月成長期，可土豬卻需要一年的時間才能出欄。不僅如此，這些豬享受的可是“公主般”的待遇。
2006年夏天，一隻外號“長耳朵”的土豬連著2天一口飼料沒吃，結果那天晚上，獸醫、營養師、保育員全部到位，“長耳朵”享受了一個星期“高幹”待遇後就重新恢復了活力。
其次，成立“屠夫”學校
2008年5月，陳生見到陸步軒，屠夫見屠夫，兩眼淚汪汪，“招人難啊！”兩人一拍即合，決定聯合開辦“屠夫學校”。
一年後的2009年8月，“屠夫學校”正式成立，陸步軒做名譽校長，陳生為校長，兩人親自為學校撰寫了20多萬字的教材“涵括養殖、豬肉分割、銷售、推廣等一條龍。”
有個康奈爾的海歸農學博士錯過了開學典禮，後來在陳生公司門口蹲了兩天兩夜，就為了走後門“插班入學。”
最後，快速鋪開
一花獨放不是春，萬紫千紅春滿園。2007年，壹號土豬在廣東掀起高潮，銷售額突破3000萬，年銷量22萬頭，是第二名的7倍。
於是，陳生就開始向全國進軍，他扛著“狠土、狠香、狠安全”的大旗，三個月拿下了湖南和陝西。半年後打過長江，一年後進軍北京、上海。
2015年8月20日，天地壹號在新三板上市，當天股價沖到30元，總市值高達130億，陳生的身價也隨之超過100億。
“下一個目標就是壹號土豬！”
2016年5月7日，陳生宣佈跟天貓合作，“天貓生鮮”成為壹號土豬唯一官方授權的線上平臺。
“下一步目標是打造兩隻獨角獸”。未來，陳生已經在醞釀大動作，讓我們翹首期待！
老少皆宜。年輕人可以拿它當酒喝，喝個三、四瓶不當事。老年人可以拿它當飲料，而且一喝就上癮，不喝睡不著。此後，“不喝酒就喝天地壹號”、“無醋不成宴”的口號紅遍整個珠三角。
短短半年，天地壹號的銷售額就超過2000萬。到了2002年，天地壹號已經成為全國最大的醋飲料生產基地，並以每年50%速度在增長。
2003年湛江美食節，陳生帶著天地壹號在會場門口支起了攤子，從早九點一直忙乎到晚上十點，中間就沒斷過人，一直是500米的長隊。
等到晚上10點半把人群全部打發完，陳生已經餓得前胸貼後背，他趕緊到隔壁買了一隻蒸雞，5分鐘不到就全部啃掉了。為什麼那麼香？找老闆一問，原來是土雞。
陳生這個饞，他扭頭就把天地壹號交給了弟弟打理，隨後回老家買了一片地，準備養土雞。
誰知這次時運不濟，等到2004年，第一批土雞剛剛要出籠，就趕上禽流感，死了一萬多隻雞，一次就賠了50多萬。
也是在那一年，各大媒體刊登出了一則新聞“高校畢業生賣豬肉”，此人正是陳生的北大學弟陸步軒。
“養雞不行是否可以養豬？”2006年初，陳生專門做了一個市場調查，結果發現了一個怪現象：在廣州，幾乎沒人吃土豬肉，相反在遂溪縣等小地方卻家家戶戶都有土豬肉。
“裡面可做大文章”，他果斷地把雞舍改成了豬欄。2007年，“壹號土豬”橫空出世，“要讓城裡人知道土生土長的豬長啥樣！”
當陳生牽著一頭戴大紅花、渾身烏亮、重達270斤的大土豬在廣州菜場“遊街”時，大城市的人們不淡定了，一股腦的往壹號土豬肉鋪裡沖，15分鐘就把攤子上的土豬肉搶購一空。
此後的4年，“壹號土豬”先是在珠三角開了400多家直營店，隨後一路揮師北上，在北京、上海等地已經開了700多家，並以每年100-150家的速度在擴大。
那麼，問題就來了，陳生用了什麼高招把“壹號土豬”帶到了全國呢？
首先，實行“基地+專業戶+自然生長”的經營模式。
壹號土豬全部由專業戶在公司無公害基地進行放養，並採用傳統的飼養方式，餵養的全是番薯、玉米等天然飼料。
肉豬一般是3個月-6個月成長期，可土豬卻需要一年的時間才能出欄。不僅如此，這些豬享受的可是“公主般”的待遇。
2006年夏天，一隻外號“長耳朵”的土豬連著2天一口飼料沒吃，結果那天晚上，獸醫、營養師、保育員全部到位，“長耳朵”享受了一個星期“高幹”待遇後就重新恢復了活力。
其次，成立“屠夫”學校
2008年5月，陳生見到陸步軒，屠夫見屠夫，兩眼淚汪汪，“招人難啊！”兩人一拍即合，決定聯合開辦“屠夫學校”。
一年後的2009年8月，“屠夫學校”正式成立，陸步軒做名譽校長，陳生為校長，兩人親自為學校撰寫了20多萬字的教材“涵括養殖、豬肉分割、銷售、推廣等一條龍。”
有個康奈爾的海歸農學博士錯過了開學典禮，後來在陳生公司門口蹲了兩天兩夜，就為了走後門“插班入學。”
最後，快速鋪開
一花獨放不是春，萬紫千紅春滿園。2007年，壹號土豬在廣東掀起高潮，銷售額突破3000萬，年銷量22萬頭，是第二名的7倍。
於是，陳生就開始向全國進軍，他扛著“狠土、狠香、狠安全”的大旗，三個月拿下了湖南和陝西。半年後打過長江，一年後進軍北京、上海。
2015年8月20日，天地壹號在新三板上市，當天股價沖到30元，總市值高達130億，陳生的身價也隨之超過100億。
“下一個目標就是壹號土豬！”
2016年5月7日，陳生宣佈跟天貓合作，“天貓生鮮”成為壹號土豬唯一官方授權的線上平臺。
“下一步目標是打造兩隻獨角獸”。未來，陳生已經在醞釀大動作，讓我們翹首期待！