2018冷年開局以來， 在傳統的空調技術戰、新品戰、管道戰和促銷戰爭奪消費趨勢話語權之際， 行業領軍企業之一奧克斯再次“厚積薄發”， 給當前的空調消費熱潮再添一把火， 以全新的“燃文化”構建空調產業的文化新驅動。
在這個金秋九月的開學季， 大家沒想到的是， 奧克斯代表中國家電率先引爆“燃文化”的“開學第一課”：由追夢微電影《我， 不止於我》、為你驕“奧”的2018校招、大派人才大禮包的教師節促銷， 共同組成開學季“夢想三部曲”， 因為直擊用戶需求、啟動年輕熱血、引領一輪消費熱潮， 從而給“金九銀十”的家電市場大促，
那麼， 奧克斯是如何把開學推廣變成了一件很燃的事情？又是如何將文化驅動植入空調產業的傳統促銷中， 從而全面啟動使用者對於產品品質、工藝設計和智慧體驗的需求？
“燃文化”的實物化演繹
2017年春夏之交， “喪文化”猝不及防：喪茶、沒希望優酪乳、愛無能小酒館、“葛優躺”“藍瘦香菇”……滿屏的無力感。
給力教師節促銷， 讓物質福利燃起來。 包括校園福利、特惠套餐、服務升級等豐厚購機豪禮， 奧克斯真切讓年輕用戶享受到家電科技創新帶來的技術紅利；也讓外界感受到， 奧克斯空調近年來強勢領漲背後的最大動力：產品功能有特點， 產品定價有良心。 一個中國家電“高性價比品牌”的典範樹立起來。
走心追夢微電影， 讓精神福利燃起來。
全國攬才青年俊傑， 讓年輕造夢平臺燃起來。 為你驕“奧”的奧克斯2018校招已奔赴在全國16個重點城市42所211和985重點院校尋找敢燃、敢闖、敢拼的年輕人。 這也將為奧克斯接下來躋身空調三強、打響新一輪的平臺創新驅動， 注入源源不斷的創新驅動。
在開學季“夢想三部曲”中， 奧克斯把“燃文化”真切賦予產品促銷、賦予目標使用者、賦予平臺驅動、賦予情懷和精神追求。 通過瞄準年輕群體， 以同語、同理、同步的品牌主張和實際行動， 為年輕群體代言、發聲， 共同營造正能量的價值表達， 構建空調產業的“文化驅動”新平臺。
不管是正式簽約歐陽娜娜出任其首席產品藝術官， 還是跨界音樂界舉辦山蛙音樂節， 亦或是持續不斷堅持年輕時尚的螢光夜跑……雖形式不同， 但對於奧克斯來說出發點都是一樣的：鼓勵敢於突破， 敢於挑戰自我。 從線上到線下全面融入年輕人的興趣圈， 奧克斯關注年輕人的生活方式和生活態度， 在年輕人普遍關注的問題上， 展示存在感，關心他們的關心，困惑他們的困惑，最終以“燃”的行動來求解他們的求解。
“同速共鳴”搶位消費升級
奧克斯面對年輕用戶更看重品牌的為消費所帶來的滿足感、中心感和人物感。於是，“同速共鳴”就成了品牌與消費者溝通的重要通行證。“只有保持與文化潮流的發展同速，假如慢了一步，那麼也許就錯過了與消費者對話的機會。”梳理奧克斯的發展歷程，我們發現其自帶“與年輕、與潮流同速發展”的基因。
一線市場上直擊用戶。不論是“奧克斯空調山蛙音樂節”，還是“史上超冷的地鐵廣告笑奧江湖”，或者是從線上到線下多維度的活動，奧克斯都是在注重消費者的情感體驗和需求立場上，讓更多使用者對品牌內容產生共鳴和情感共振。產品創新上圍繞使用者，無論是科技新貴的雪龍號，還是顏值滿分的傾國傾城系列，抑或中西合璧的明月俠，都是與時代共鳴、與文化呼應、與使用者交融的經典產品。
當社交媒體成為基礎設施，當消費升級成為產業發展的指南針，每一個品牌在想方設法的尋找和嘗試延伸消費者體驗的路徑。奧克斯的首選項是和年輕人玩在一起。這正是奧克斯信奉“人對了，企業就對了”思想的具體再現。
“燃文化”的實物化演繹，實質上，是奧克斯對於品牌在傳統節假日的推廣形式的突破和再定義，更是奧克斯在文化行銷上的開拓和再創新。從敢玩、會玩到很燃，奧克斯讓用戶在“同速共鳴”中感知品牌的活力。這或許為家電的創新行銷開闢了新的思路！
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家電銳觀察：洞察轉型變革時期的家電脈搏。
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展示存在感，關心他們的關心，困惑他們的困惑，最終以“燃”的行動來求解他們的求解。“同速共鳴”搶位消費升級
奧克斯面對年輕用戶更看重品牌的為消費所帶來的滿足感、中心感和人物感。於是，“同速共鳴”就成了品牌與消費者溝通的重要通行證。“只有保持與文化潮流的發展同速，假如慢了一步，那麼也許就錯過了與消費者對話的機會。”梳理奧克斯的發展歷程，我們發現其自帶“與年輕、與潮流同速發展”的基因。
一線市場上直擊用戶。不論是“奧克斯空調山蛙音樂節”，還是“史上超冷的地鐵廣告笑奧江湖”，或者是從線上到線下多維度的活動，奧克斯都是在注重消費者的情感體驗和需求立場上，讓更多使用者對品牌內容產生共鳴和情感共振。產品創新上圍繞使用者，無論是科技新貴的雪龍號，還是顏值滿分的傾國傾城系列，抑或中西合璧的明月俠，都是與時代共鳴、與文化呼應、與使用者交融的經典產品。
當社交媒體成為基礎設施，當消費升級成為產業發展的指南針，每一個品牌在想方設法的尋找和嘗試延伸消費者體驗的路徑。奧克斯的首選項是和年輕人玩在一起。這正是奧克斯信奉“人對了，企業就對了”思想的具體再現。
“燃文化”的實物化演繹，實質上，是奧克斯對於品牌在傳統節假日的推廣形式的突破和再定義，更是奧克斯在文化行銷上的開拓和再創新。從敢玩、會玩到很燃，奧克斯讓用戶在“同速共鳴”中感知品牌的活力。這或許為家電的創新行銷開闢了新的思路！
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