四年一度的世界盃將於2018年在俄羅斯打響， “兵馬未動， 糧草先行”， 當無數球迷們還沒傾巢而出之際， 消費市場卻早已厲兵秣馬， 繼海信宣佈成為2018年FIFA世界盃官方贊助商後不久， 國內零售企業領航者蘇甯易購聯合海信在央視一線頻道快速掀起了新一輪聲勢浩大的品牌行銷， 成功搶佔世界盃熱點。
據悉， 蘇甯聯合海信在央視播出蘇寧“海信超級品牌日”廣告迄今已一周， 廣告重點突出2018世界盃官方贊助商， 蘇甯易購海信超品日等資訊， 活動時間將從9月7日至9月15日， 跨度長達8天。 據統計， 蘇甯聯合海信在央視CCTV1、2、3、48、13六大一線頻道密集投放， 加上引人眼球的世界盃元素， 全面打響了這場世界盃行銷戰。 業內人士分析指出：“正值世界盃即將來臨之際， 蘇寧聯手海信快速切入、搶佔世界盃行銷熱點， 領跑了國內世界盃行銷大潮， 具有里程碑意義。 ”
值得注意的是，
成為2018年FIFA世界盃官方贊助商的海信現已將世界盃元素全面融入產品中， 推出包含2018世界盃指定電視在內的各類足球元素產品， 日益豐富的世界盃元素更是吸引了無數球迷消費者眼球。
而與之合作的蘇寧在體育方面存在著長足的優勢， 當前， 蘇寧已打造了集賽事、直播、品牌、IP於一體的體育閉環。 據悉， 蘇寧已拿下中超、亞冠、西甲、英超在內的超過30個各類聯賽版權。 憑藉旗下聚力PPTV和龍珠直播等直播平臺， 將賽事影響力最大化， 促進用戶數量快速突破千萬級乃至億級。 線下賽事方面， 蘇甯收購原中超球隊江蘇舜天（現稱“江蘇蘇寧”）以及而世界豪門國際米蘭， 而擁有3000萬用戶的懂球帝為蘇寧體育提供巨大的流量入口，
從當前蘇寧與海信在體育資源方面存在的優勢來看， 可以預見雙方深度合作後體育行銷價值的全面釋放， 世界盃這一經典IP產生的黏性非常強， 能夠吸引蘇甯易購消費者持續關注。 而海信的世界盃行銷效果經過蘇寧長足的體育管道優勢放大後， 能夠更好的提升海信品牌力量， 可謂優勢互補。