近日， 鹹魚遊戲宣佈牽手由華誼兄弟出品、馮小剛導演、嚴歌苓編劇的年度電影大作《芳華》， 就鹹魚遊戲、開天創世與益游網路聯合發行的正版傳奇手遊《沙巴克傳奇之王者歸來》展開跨界合作， 成為該電影在手遊領域的商務合作夥伴。
《芳華》自開機以來， 歷時91天， 跨越3000公里， 輾轉海南、雲南、北京三地取景拍攝， 講述了一群正值芳華的青春少年， 經歷著成長中的愛情萌發與充斥變數的人生命運。 與擁有17年的歲月積累、一代人青春回憶的“傳奇”IP在情結上頗為相似， 雙方將挖掘共有80、90後受眾群體關於“熱血、青春、懷舊”感情訴求，
圖01：《沙巴克傳奇之王者歸來》攜手《芳華》
遊影跨界， 激發一代人心目中的情懷
隨著手遊市場日漸成熟， 異業合作愈發成為手游發行中不可或缺的行為。 一場異業合作成功與否， 手遊與合作產品之間的共性能否直擊用戶痛點，
主打70、80後影片觀眾的電影《芳華》， 一方面基於馮小剛導演帶來的票房保證；另一方面， 則是借助“平凡人物不平凡人生”的影片主旨， 還原激情年代的生活圖景， 激起觀眾對於“熱血、青春、懷舊”的感情訴求。
而作為鹹魚遊戲下半年核心產品， 《沙巴克傳奇之王者歸來》以“傳奇”這樣一個影響了一代人的經典遊戲IP為藍本， 通過原汁原味的經典設計， 直擊“傳奇”粉絲的期許。 對於不少80後來說， “傳奇”與其說是遊戲， 倒更可以稱作他們的“青春回憶”。 據瞭解， 具有相同青春記憶的群體規模過億， 這意味著電影的目標使用者中， 有相當一部分遊戲玩家。
通過電影、遊戲對用戶情感訴求這一痛點的挖掘，
圖02：《沙巴克傳奇之王者歸來》打造經典懷舊玩法
線上線下， 立體傳播打造大聲量產品
事實上宣佈合作， 只是《沙巴克傳奇之王者歸來》開展影視異業合作的第一步， 與此同時， 鹹魚遊戲還將攜手遊戲的發行合作方開天創世、益遊網路以“一攬芳華、一段傳奇”為傳播核心， 結合線上、線下的體力化傳播， 最大化實現本次遊戲跨界電影的合作聲勢。
鹹魚遊戲的市場負責人介紹， 本次影遊合作線上上方面將主打概念合作海報、短視頻， 以直擊使用者“懷舊”情懷為目標， 引爆社交媒體的病毒傳播， 同時整合遊戲、影視宣傳管道， 在媒體、社區等多平臺同步傳播， 製造傳播聲量。 線下方面， 以《沙巴克傳奇之王者歸來》專屬遊戲活動聯動觀影， 通過精心包裝的主題影院、遊戲宣傳片等眾多遊戲元素，
圖03：遊戲即將登陸iOS
從代理發行《沙巴克傳奇之王者歸來》iOS版本， 再到聯手千年珠寶， 以及本次與《芳華》電影合作打造“青春懷舊”主題， 鹹魚遊戲的市場發行已日臻成熟。 隨著中國手游市場進入下半程， 整合行銷的能力優劣， 已成為未來產品發行好壞的決定因素。因此，基於《沙巴克傳奇之王者歸來》的市場宣發，將是今年下半年最值得關注的一個手遊行銷案例。
已成為未來產品發行好壞的決定因素。因此，基於《沙巴克傳奇之王者歸來》的市場宣發，將是今年下半年最值得關注的一個手遊行銷案例。