移動互聯網的興起, 得益於智慧終端機的普及。 互聯網時代的典型特徵是PC+使用者的資訊時代, 而移動互聯網代表是智慧終端機+使用者的服務時代。 不管是互聯網時代還是移動互聯網時代, 用戶都是主體, 是核心。 移動互聯網簡單的說就是移動通訊設備利用互聯網的介面達到移動網路應用。 而手機將是移動互聯網最大的用戶群體, 也是移動互聯網主要的針對群體。 “互聯網+”不僅僅是工具, 而是代表一種以“用戶為中心”驅動商業模式設計及商業活動實現的思維模式。
由於互聯網的應用已經逐漸從PC端向手機移動端轉移, 人們在消息的傳達過程中對資訊的準確性和時效性的要求越來越高。 用戶越來越高的要求正在不斷促進各大企業服務水準的提高。 而在移動互聯網已經成為重要商業市場的情況下,
互聯網技術環境的變化為品牌傳播創造了更為便利的條件。 3G網路、智慧終端機、豐富的軟體應用等構成移動互聯網時代的重要元素, 而具有移動性和寬頻化傳播特徵的互聯網傳播成為品牌傳播的重要傳播途徑, 也就是說移動寬頻互聯網為品牌傳播提供了新的創新空間。 當移動互聯網成為時代主流, 當前品牌傳播所面臨的大趨勢就是已經進入了移動互聯網的傳播環境;其所面臨的小需求就是品牌傳播所採用的傳播方式更加多樣化、所面對的傳播物件更加自媒體化,
在傳播世界, 對於傳播的需求是不斷變化的, 對於品牌的塑造有著不同的手段。
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