所謂沒有需求就不要做銷售。 所以, 創造顧客的需求是非常重要的。
1.喚起顧客的好奇心
在實際銷售工作中, 銷售人員可以先喚起客戶的好奇心, 引起客戶的注意和興趣, 然後從中道出銷售產品的益處。
某大百貨商店老闆曾多次拒絕接見一位領帶銷售人員, 原因是該店有一家固定的領帶供應商, 老闆認為沒有理由也不好改變固有的商業關係。
一天, 這位領帶銷售人員又來了, 這次他首先遞給老闆一張便箋, 上面寫著:“你能否給我十分鐘就一個經營問題提一點建議?”
這張便條引起了老闆的好奇心,
老闆仔細地端詳這些產品, 感覺它確實是一件不一樣的產品, 看得出來, 他確實有點愛不釋手。 突然, 銷售人員說:“對不起, 時間到了, 我說到得做到, 不能耽誤你的時間, 我得走了。 ”說完, 拎起包要走。 老闆急了, 要求再看看那些領帶。 最後, 按照銷售人員所報的價格訂購了一大批貨, 這個價格略低於老闆所報價格。
可見, 好奇接近法有助於銷售人員順利通過客戶周圍的秘書、接待人員及其他有關職員的阻攔,
喚起顧客的好奇心還有以下幾種方法:
(1)用絢麗的色彩和包裝來激發客戶的愛美之心。
(2)利用稀缺理論。
(3)展現產品優良的品質。
(4)利用兜包袱策略。
(5)問一個有吸引力的問題。
以下是激發好奇心應該注意幾點:
(1)無論利用語言、動作或其他什麼方式引起客戶的好奇心理, 都應該與銷售活動有關, 否則無法進入面談。
(2)無論利用什麼辦法去引起客戶的好奇心理, 必須真正做到出奇制勝。
(3)要製造一些懸念, 給顧客一些想像的空間。
2.要讓馬飲水, 先讓馬吃鹽
在銷售工作中, 我們要給客戶創造最大的需求, 然後再去滿足他們的需求, 這樣銷售工作開展得就容易多了。
日本某電腦軟體公司銷售人員大村最近苦悶極了,
軟體銷售不出去, 這日子怎麼過?他垂頭喪氣地走進一家餐廳, 悶悶不樂地自斟自飲。 突然鄰桌上發生一件趣事, 把他吸引住了。
鄰桌的一位太太帶著兩個孩子吃午餐, 那胖乎乎男孩什麼都吃, 長得結結實實的, 那瘦瘦的女孩緊鎖眉頭, 舉著筷子將盤子裡的菜翻來撥去, 是個挑食的孩子。
那位太太有些擔心, 輕聲開導小女孩:“別挑食, 要多吃些菠菜, 不注意營養怎麼行呢?”連說了三遍, 小女孩偏偏將嘴巴撅得老高。
這時, 一位年輕服務員走近那女孩, 湊著她的耳朵悄悄說了幾句話。
服務員滿面春風地說:“我剛才激妹妹的話是:‘哥哥不是老欺侮你嗎?吃了菠菜, 長得比他更胖更有力氣, 他還敢碰你嗎?’”旁觀的大村
暗暗稱絕:“太妙了, 自己的軟體銷售不用愁啦!”
第二天他叩開一家紡織公司採購部負責人辦公室的門。
大村不再滔滔不絕地自我吹噓, 而是微笑著問:“先生, 貴公司目前最關心的是什麼?貴公司有什麼事而煩惱的事嗎?”
負責人歎了口氣:“承蒙先生這麼關心, 我就直說了吧, 我們最頭痛的問題, 是如何減少存貨, 如何提高利率。 ”
“是的, 你的庫存越多, 你所發生的人力、物力費用就越多,
就是大數目了。 ”大村說, “我可以馬上回到公司, 請專家為你設計一套方案, 如何減少存貨, 增加利率。 ”
後來, 他果真買下了大村的一套軟體。
創造客戶需求應該注意的幾點:
(1)在開展銷售工作之前一定要做好調查工作, 做到知己知彼。
(2)先別急於銷售工作, 要以對方的需求為重。
(3)銷售的產品一定要跟對方的需求聯繫起來, 否則創造再多的需求也達不到銷售的目的。