說起手機行業， 小米能算的上一個很成功的企業， 它在很短的時間內迅速成長， 讓很多創業者豔羨不已， 很多創業者和行銷人都想在小米身上找到一個通往成功的捷徑。
我們來分析一下小米火爆的原因：
首先我們要回顧小米初期的的市場環境， 當時智慧手機用一段時間後普遍會出現卡慢等現象， 尤其是安卓手機， 而且彼時很多廠商系統優化的都不太成熟。 小米在這時候以系統切入， 通過社群行銷迅速聚焦了一批粉絲， 然後順勢推出手機， 一下子就火了。
仔細分析， 有兩個原因：
系統流暢。 當同行不注重體驗的時候， 小米首先把體驗做到了極致。
價格很親民。 流暢的體驗， 可觀的設計， 卻只賣了到山寨的價格。
當時雖然的蘋果， 但是蘋果手機的價格實在太貴， 而一般人還是買不起蘋果手機的。
後來， 小米一直走搶購模式， 這樣一可以節約成本， 二是可以引發口碑傳播。 這也是很多人認為小米最先做饑餓行銷的原因之一。
很多人（甚至小米本身）認為， 小米的成功歸根於它的使命：為發燒而生。 其實就是占了性價比這條原因。 小米在人們心中代表的是性價比， 低廉。 這也是以後小米做高端手機為什麼不成功的原因。 一言以蔽之：市場定位一旦形成就不易改變。
小米行銷不再有效的原因那現在小米的饑餓行銷為什麼不如以前火爆了呢？
一則， 現在的環境和以前不一樣了， 手機行業整體在進步， 小米的優勢被消弱了。 以前用別的手機會出現卡慢現象，
二則， 手機市場不斷飽和， 尤其是一二線城市， 各大手機廠商都在不斷的佈局， 這樣留給小米的空間已然不多了。
三則， 中產階級的崛起。 也就是說人們的消費升級了， 現在人們已經不滿足用小米的這樣的低端貨了， 都開始注重品質了。 這一條是華為能成功突圍的一個重要原因， 也是小米的行銷模式不再奏效的原因。
那小米意識到自己的問題了麼？
答案是肯定的， 小米不但意識到了自己的處境， 並不斷的做出改變。
比如：華為一直以研發見長， 自有晶片， 各種黑科技， 而且近幾年華為推出的mate系列p系列手機一直在吞噬中高端手機市場。 所以， 小米也不斷的搞松果晶片， 並妄圖在中高端市場分一杯羹。
比如：oppo、vivo強大的線下佈局， 牢牢的佔據著三線及以下城市的市場， 小米創始人雷軍也表示小米未來的銷售策略全線轉移線下， 要在3年開近千家小米之家。
難道馬雲說的新零售時代要來了？
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