還記得我們之前報導的Armani在倫敦推出的美妝快閃店嗎？現在， 它來中國了——上週六， Armani Box北京站在三裡屯太古裡正式開幕。
與此前在倫敦的設計理念基本一致， Armani Box北京站以品牌經典紅色作為店鋪的主色調， 同樣“請”來了吉祥物——Giorgio Armani收藏在米蘭私宅裡的大猩猩Uri雕塑複刻版。
為了配合快閃店主題， 原為黑色的Uri也由義大利藝術家Marcantonio Raimondi Malerba改造成了紅色。 在現場， 你還能看到一些具有濃厚的中國色彩的設計，
當然， 消費者們最關心的當然還是快閃店裡賣什麼？
除了全套的阿瑪尼大師光影系列產品和熱賣唇釉， 你還可以買到剛發售不久的瑪尼輕墊精華粉底液“my Armani to go”和專門為北京地區設計的刻有“Beijing”logo的407號色口紅。 目前， 407號色只接受預定。 斷貨王405號色也為了配合快閃店主題推出刻有猩猩Uri的特別版。
買買買之後也別忘了兩件事情——享受全球限量的獨家刻字服務和拍GIF大頭貼。
消費者們越來越受到社交網路甚至是KOL的影響， 更重視個性化定制服務， 對數位化體驗和互動式設備充滿好奇， 這些不斷湧現的消費升級現象都間接促成品牌不惜出錢出力地去開短期快閃店。 如今， 很多品牌還把快閃店當做提升品牌認知度的行銷工具， 向消費者傳達品牌的調性。
品牌並不是唯一的主導因素。 實體零售的衰亡論調已持續近十年， 經營者們似乎也想通過快閃店這種形式嘗試突圍， 主動回到對消費者的關注之上， 而不是被動地被市場拋棄。
Armani不是進駐太古裡的第一家快閃店，在它之前，還有Kenzo、QQ音樂和LA PERLA x 寺庫等品牌。它們的出現也確實為太古裡甚至整個三裡屯商圈帶來了很高的社交討論度和消費熱度。
因此，快閃店是一個雙贏的解決辦法。對於商城而言，快閃店一來能為其帶來收益，二來能提高消費熱度，使得商城輻射到更大的消費區。
而自帶話題性的快閃店本來就能吸引不少探索新鮮事的消費者，通過創意快閃店，可為品牌塑造更為具象的形象，此外還能獲得新一季新品的市場反應，以達到線下的資料與線上互通。
不過，一家快閃店的利潤遠沒有你想的那麼可觀。選址、裝修、人力等各項成本也可能會導致 “入不敷出”的情況出現。根據阿瑪尼美妝全球首席執行官Véronique Gautier表示，採用快閃店模式是期望消費者能以全新的方式去瞭解品牌，從而不斷地吸引新客戶，這也是實現未來長期增長的基礎。也就是說，與為實現短期效益的促銷不同，快閃店淡化了商業目的，而更注重品牌形象在消費者心中的建構。
作為歐萊雅集團旗下的高端化妝品牌，Armani美妝在中國、日本和南亞地區都取得兩位元數增長。歐萊雅（中國）負責Armani美妝、植村秀和歐瓏的總經理Yann ANDREA（安彥）曾在以“覺醒”為主題的2017（第十屆）中國化妝品大會·彩妝趨勢論壇透露，過去3年裡，阿瑪尼美妝的增長速度高於平均市場速度幾倍。在2017年第一季度，阿瑪尼美妝已進駐中國74家櫃檯，基本上覆蓋了高端化妝品管道的1/3，成為中國第五名的彩妝品牌。
他認為，這歸功於四點：讓品牌變得更有趣和更有社交性；讓消費者替品牌發聲；線上線下統一。而快閃店幾乎就是這一論調的縮影。
目前，阿瑪尼的口號已經在中國賣得不錯了，可他們不想就停留止步於彩妝。Véronique Gautier透露，Giorgio Armani Beauty期望成為一個彩妝、護膚、香水三軸平衡發展的品牌。
由於單價較高、消費者對於護膚品忠誠度相對不易轉變，Armani的護膚系列在中國還遠不如彩妝品那樣受歡迎。但Armani首席彩妝師Linda Cantello認為，如果你要化一個15分鐘完成的妝，那麼你應該先花10分鐘來護膚，而Armani旗下的不少護膚品系列都是為了這個目的而推出的。
此外，對於品牌而言，中國的香水市場更是有不可估量的發展空間。
據悉，Armani Box北京快閃店活動將一直持續到10月8月，還沒有體驗的你目前還有機會，而香港站和東京站則分別持續到9月21日和9月24日。
Armani不是進駐太古裡的第一家快閃店，在它之前，還有Kenzo、QQ音樂和LA PERLA x 寺庫等品牌。它們的出現也確實為太古裡甚至整個三裡屯商圈帶來了很高的社交討論度和消費熱度。
因此，快閃店是一個雙贏的解決辦法。對於商城而言，快閃店一來能為其帶來收益，二來能提高消費熱度，使得商城輻射到更大的消費區。
而自帶話題性的快閃店本來就能吸引不少探索新鮮事的消費者，通過創意快閃店，可為品牌塑造更為具象的形象，此外還能獲得新一季新品的市場反應，以達到線下的資料與線上互通。
不過，一家快閃店的利潤遠沒有你想的那麼可觀。選址、裝修、人力等各項成本也可能會導致 “入不敷出”的情況出現。根據阿瑪尼美妝全球首席執行官Véronique Gautier表示，採用快閃店模式是期望消費者能以全新的方式去瞭解品牌，從而不斷地吸引新客戶，這也是實現未來長期增長的基礎。也就是說，與為實現短期效益的促銷不同，快閃店淡化了商業目的，而更注重品牌形象在消費者心中的建構。
作為歐萊雅集團旗下的高端化妝品牌，Armani美妝在中國、日本和南亞地區都取得兩位元數增長。歐萊雅（中國）負責Armani美妝、植村秀和歐瓏的總經理Yann ANDREA（安彥）曾在以“覺醒”為主題的2017（第十屆）中國化妝品大會·彩妝趨勢論壇透露，過去3年裡，阿瑪尼美妝的增長速度高於平均市場速度幾倍。在2017年第一季度，阿瑪尼美妝已進駐中國74家櫃檯，基本上覆蓋了高端化妝品管道的1/3，成為中國第五名的彩妝品牌。
他認為，這歸功於四點：讓品牌變得更有趣和更有社交性；讓消費者替品牌發聲；線上線下統一。而快閃店幾乎就是這一論調的縮影。
目前，阿瑪尼的口號已經在中國賣得不錯了，可他們不想就停留止步於彩妝。Véronique Gautier透露，Giorgio Armani Beauty期望成為一個彩妝、護膚、香水三軸平衡發展的品牌。
由於單價較高、消費者對於護膚品忠誠度相對不易轉變，Armani的護膚系列在中國還遠不如彩妝品那樣受歡迎。但Armani首席彩妝師Linda Cantello認為，如果你要化一個15分鐘完成的妝，那麼你應該先花10分鐘來護膚，而Armani旗下的不少護膚品系列都是為了這個目的而推出的。
此外，對於品牌而言，中國的香水市場更是有不可估量的發展空間。
據悉，Armani Box北京快閃店活動將一直持續到10月8月，還沒有體驗的你目前還有機會，而香港站和東京站則分別持續到9月21日和9月24日。