中秋將至, 一輪月餅的行銷大戰已經拉響。 回顧最近的幾個案例。 也許在這個中秋, 天貓國際, 結合香港回歸20周年推出的月餅鋪子會給大家留下些影響深刻的故事。
01
好的故事總會被人津津樂道
好的故事, 可以讓我們看見世界的繁雜, 人性的複雜。 故事即思想的載體, 讓我們從中找到共鳴。 回看17年以來, 較為成功的行銷案例都有一個共同的特徵——擅長講故事。
【網易雲音樂】——分享來自網友的樂評短故事
今年年初, 網易雲音樂一組樂評行銷刷爆了各大社交平臺, 這些樂評中, 我們看到了別人故事的同時,
現在, 隨便打開一首歌的評論, 一個好的短故事便會收到上十萬個贊。
【百雀羚】用長圖文講一場與時間抗爭的故事
而後的母親節, 百雀羚憑藉一個“與時間為敵”的故事再次刷了屏。 有人說百雀羚火完全靠的是新形式(長約427釐米的一鏡到底圖片)。 但我始終相信故事內容才是傳播的核心。
《1931》發佈後, 該故事內容在3天內被1000+微信大號轉載, “百雀羚”的微信指數一路飆升。
馬上到了中秋, 這次輪到天貓國際去扮演一個故事的講述者。 Ta將以月餅鋪子為載體, 以“尋味”為主題, 通過一個個的月餅盒子, 給大家帶來一場關於香港的“回憶殺”, 不知道是否能收貨你的感動與共鳴。
02
香港回歸20年間, 有多少個打動你故事
提到香港二字, 你會聯想到什麼?“古惑仔”“周氏喜劇”“迪士尼”………
隨著月餅盒一個個的打開, 有多少個故事能引起了你的共鳴。
97年【香港回歸】——家味
央視新聞將第一次直播就給了97年香港回歸。
在那個年代還不流行熬夜, 幾乎所有有電視機的人都守著電視觀看了直播。 在當時最驚歎的就是時間點掐的真准!剛剛好0時0秒開始升國旗,
畫面中創意的將長城和香江進行融合, 從細節中體現香港回歸。 好的創意總是連細節都耐人尋味。
99年【喜劇之王】——甜味
99年, 《喜劇之王》上映, 算的上是周氏喜劇的巔峰。
至今, 大家仍然在為“尹天仇為什麼要付柳飄飄過夜錢?”而爭論不休。
美心的流心奶黃月餅一直都是網紅,中間流動的奶黃沙就是看著就像是戀人之間的情話。主題的選擇,匹配的商品都體現了天貓國際在講這個故事時的精妙用心。
00年【花樣年華】——餘味回看這部00年的電影,街角斑駁的牆壁映照在橘黃的路燈下,周先生和蘇麗珍邂逅,一個身影過去,一個身影走來,僅從他們的背影就能看出蝕骨的寂寞如何吞噬著他們的靈魂。
《花樣年華》幾乎是王家衛的巔峰之作,之前的幾部電影似乎都是在為這部電影做鋪墊,打基礎。
我們經常講一個讓人印象深刻的故事,往往營造了一個令人難忘的氛圍和場景。這個小小的月餅盒子裡,我們看到了天貓國際在氛圍打造中的極致。落地燈,紅沙發,旗袍,甚至地毯。
03年【張國榮】——回味
2003年4月1日,張國榮在香港逝世,終年46歲。這突如其來的消息震撼整個華人社會。
05年【香港迪士尼】——童真味
從99年計畫公佈到05年香港狄斯奈樂園正式開幕。歷史6年,中國第1座迪士尼樂園終於建成!
特別喜歡這句文案,旋轉的木馬,城堡讓我找回兒時期待中秋那一口月餅的滋味。
09年【梁羽生】——江湖味
這年,與金庸、古龍並稱為中國武俠小說三大宗師的梁羽生離開了我們,從此,只剩金庸來獨扛新派武俠小說的大旗。
月餅和叉子組成的《七劍下天山》,落日,飛鳥,梁羽生先生強調的“俠大於武”的武俠江湖呈現在了眼前。天貓國際這次在故事的選擇上,除了港式電影,香港地標,卻也不忘人文情懷。
12年【香港海洋公園】——對味
77年1月10日香港海洋公園開幕,是一座集海陸動物、機動遊戲和大型表演於一身的世界級主題公園,也是全球最受歡迎、入場人次最高的主題公園之一。
12年,香港海洋公園獲國際遊樂園及景點協會博覽會 (IAAPA) 頒發頂尖榮譽大獎“2012 Applause Award”(全球最佳主題公園),成為亞洲首間獲得此項殊榮的主題公園。
畫面裡面的兩隻熊貓也是海洋公園的特色,結合著這款月餅的形象,這個故事生動而又活潑。
17年【香港回歸20周年】——港味
“所有相遇都是久別重逢,下一個二十年請多多指教”。頭尾呼應,讓這個故事更加有完整性。
03
會講故事的品牌運氣都不會太差
這次,天貓國際扮演著故事的講述者,為大家帶來了香港回歸20年的故事,也許在明年、後年的中秋還會再次被大家提及。
不過倒更期望,在時機合適的時候,天貓國際能去扮演一次故事的分享者,如同咪蒙、新世相般收集&分享來自網友們的故事。那樣也許會更加有趣。
長按識別上方二維碼,或點擊“閱讀原文”,
來觀看此次【人間百味最愛尋味】完整H5。
美心的流心奶黃月餅一直都是網紅,中間流動的奶黃沙就是看著就像是戀人之間的情話。主題的選擇,匹配的商品都體現了天貓國際在講這個故事時的精妙用心。
00年【花樣年華】——餘味回看這部00年的電影,街角斑駁的牆壁映照在橘黃的路燈下,周先生和蘇麗珍邂逅,一個身影過去,一個身影走來,僅從他們的背影就能看出蝕骨的寂寞如何吞噬著他們的靈魂。
《花樣年華》幾乎是王家衛的巔峰之作,之前的幾部電影似乎都是在為這部電影做鋪墊,打基礎。
我們經常講一個讓人印象深刻的故事,往往營造了一個令人難忘的氛圍和場景。這個小小的月餅盒子裡,我們看到了天貓國際在氛圍打造中的極致。落地燈,紅沙發,旗袍,甚至地毯。
03年【張國榮】——回味
2003年4月1日,張國榮在香港逝世,終年46歲。這突如其來的消息震撼整個華人社會。
05年【香港迪士尼】——童真味
從99年計畫公佈到05年香港狄斯奈樂園正式開幕。歷史6年,中國第1座迪士尼樂園終於建成!
特別喜歡這句文案,旋轉的木馬,城堡讓我找回兒時期待中秋那一口月餅的滋味。
09年【梁羽生】——江湖味
這年,與金庸、古龍並稱為中國武俠小說三大宗師的梁羽生離開了我們,從此,只剩金庸來獨扛新派武俠小說的大旗。
月餅和叉子組成的《七劍下天山》,落日,飛鳥,梁羽生先生強調的“俠大於武”的武俠江湖呈現在了眼前。天貓國際這次在故事的選擇上,除了港式電影,香港地標,卻也不忘人文情懷。
12年【香港海洋公園】——對味
77年1月10日香港海洋公園開幕,是一座集海陸動物、機動遊戲和大型表演於一身的世界級主題公園,也是全球最受歡迎、入場人次最高的主題公園之一。
12年,香港海洋公園獲國際遊樂園及景點協會博覽會 (IAAPA) 頒發頂尖榮譽大獎“2012 Applause Award”(全球最佳主題公園),成為亞洲首間獲得此項殊榮的主題公園。
畫面裡面的兩隻熊貓也是海洋公園的特色,結合著這款月餅的形象,這個故事生動而又活潑。
17年【香港回歸20周年】——港味
“所有相遇都是久別重逢,下一個二十年請多多指教”。頭尾呼應,讓這個故事更加有完整性。
03
會講故事的品牌運氣都不會太差
這次,天貓國際扮演著故事的講述者,為大家帶來了香港回歸20年的故事,也許在明年、後年的中秋還會再次被大家提及。
不過倒更期望,在時機合適的時候,天貓國際能去扮演一次故事的分享者,如同咪蒙、新世相般收集&分享來自網友們的故事。那樣也許會更加有趣。
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來觀看此次【人間百味最愛尋味】完整H5。