滑雪場須降虛火

作者：珂　珂

在剛剛過去的這個冬天， 滑雪成為中國人的新時尚。 《2016中國滑雪產業白皮書》（以下簡稱《白皮書》）稱， 中國現有滑雪場646家， 去年滑雪總人次1510萬。 從參與人數、雪場佈局和滑雪消費動向看， 中國目前是全球最大的初級市場， 基本勾勒出中國滑雪產業的佈局和現狀。

隨著2022年北京冬奧會的臨近， 作為全球滑雪市場中唯一有顯著增長的國家， 中國市場的巨大發展潛力顯而易見。 根據國家體育總局發佈的《冰雪運動發展規劃（2016-2025年）》， 到2025年我國冰雪產業總規模要達到一萬億元。 但《白皮書》的其他資料也揭示了中國滑雪市場的薄弱基礎。

目的地度假型滑雪場僅占雪場總數的3%， 雪道面積30公頃以上的雪場僅有15座；雪道面積5公頃以下的有518座， 占比超過80%。 這些小型滑雪場的全年滑雪人次幾乎都在5萬人次以下， 過半滑雪場連2萬人次也未達到， 它們中的大部分沒有壓雪車、索道等設施。 在政策的刺激和資本的推動下， 這樣的迴圈仍在繼續。

任何新生行業在發展之初都會經歷一段“野蠻生長”， 目前的雪場發展也不例外。 有相當一部分缺乏合理規劃， 甚至屬於無效投資， 中部和西南地區是“重災區”， 而城市周邊的小雪場尚未形成自身特色， 容易陷入同質化與低價競爭的泥潭。 《白皮書》的資料也顯示， 北京滑雪市場陷入停滯——去年滑雪人次為171萬，

同比增長1.2%， 這樣的增幅在全國也是最低的。

滑雪場“虛火”的另一個表現是意外傷亡事故的不斷出現。 顯然， 行業安全標準建設和監督落實落後于雪場建設的發展速度， 已經開始成為阻礙滑雪運動進一步發展的“絆腳石”。 在滑雪產業飛速發展的當下， 從業人員資質參差不齊， 培訓市場魚龍混雜的現象頗為嚴重。 如果這個“門檻”不夠硬， 對遊客的基本培訓和指導也就成了空中樓閣。

對於投資規模大， 回收週期長的滑雪場而言， 如何將初次滑雪者轉化為二次消費者， 是其可持續發展的關鍵。 中國目前的646家滑雪場中， 75%的雪場屬於旅遊體驗型， 針對的客戶群體為觀光客。 這類雪場的特點是設施簡單， 通常只有初級雪道，

位置一般位於景區或城郊。 而在歐美日等滑雪運動文化歷史悠久、滑雪產業發展也較成熟的國家， 旅遊度假模式是當前的主流發展模式。 事實上， 待市場進入成熟期後， 未來我國大量的中小型雪場將面臨淘汰， 高品質、大規模的目的地度假型滑雪場將成為主流。

儘管目前的國內滑雪場盈利都不理想， 但從長遠來看， 對於新興產業， 更需耐心培育， 而不是急功近利、揠苗助長。 國家體育總局發佈的《冰雪運動發展規劃（2016-2025年）》提出， 到2025年， 我國將大幅普及冰雪運動， 讓直接參加冰雪運動的人數超過5000萬， 並帶動3億人參與冰雪運動。 冰雪運動的發展前景顯然一片光明， 在這樣的大目標裡， 我們不妨先完成一個小目標：把冰雪運動的行業安全標準儘快完善起來，

注重對滑雪教練、雪場設備維護維修和雪場經營管理人才的培養， 讓雪場的“門檻”高一點。 （珂　珂）