Kappa， 土名兒“背靠背”， 一個記憶裡泛著胡同味兒的品牌。 每當提及中年時尚車禍時不得不說的一個牌子。 “爸爸服”， 是線民智慧下給予Kappa最貼合的調侃稱呼。
禿頭、大肚腩、端著放一把枸杞在保溫杯裡晃悠悠散步的中年大叔， 在潮流之魂青春之夢燃燒的時候， 激動的成為了Kappa的擁躉。 這是他們眼裡晨練勾搭大媽的必備裝備。
每一位飽經生活風霜的中年人衣櫥裡， 總有一套“背靠背”替他們堅守的所謂時尚撐腰。
迎合中年人審美Kappa門店當年的海報
即便衰落成土味兒的代名詞， 但你要知道KAPPA也曾在中國翻雲覆雨過。
於2002至2010年間的中國而言， 你可以毫不吝惜的用任何讚美之詞來形容她的風靡。 席捲、壟斷、統治、支配著整個服裝市場。
10年是Kappa的巔峰，
但噩夢來的太過突然。 11年後急速下滑的Kappa， 之後門店的急速減少、設計感喪失、底價促銷、市場定位模糊的因素， Kappa像個破罐破摔的孩子， 讓之前的一切好似水中之月一樣虛無破碎。
百度搜索kappa時出現的相關推薦反應了品牌的衰落
已經消失在年輕人視野裡的品牌， 最近卻奇跡般的以一種時尚姿態強硬回歸。 紅成什麼樣？看看現在這個當紅炸子雞時尚運動品牌都有哪些大咖上身你就懂了。
亞特蘭大超人氣說唱團體Migos中門面擔當的Quavo
為了演出和時裝事業到處飛來飛去的Tyga的街拍
A$AP Ferg演唱會上身
Playboi Carti的街拍
在16年的百周年慶典後一步步走向復蘇，火的無可救藥，鹹魚翻身的打了勝仗的KAPPA，到底靠的是什麼？
BANDA。
BANDA是什麼？
BANDA也就是題目中提到的“串標”，誕生於1980年。簡單的來說，就是無數Kappa的Logo規律重複串聯在一起，像飄帶般出現在袖子、褲子中縫等地方的設計。這種波普感極強的設計，在上世紀八十年代誕生之日曾大紅大紫。
伴隨復古校服風的沃土，Kappa以BANDA為引，開始了一系列的回歸，並跨界融入時尚的動作，一步步完成鹹魚翻身的動作。
Kappa Kontroll
從2016年3月1日說起，Kappa在一百周年慶典簽約大家所熟知的帶貨王G-DRAGON（你的老公權志龍），這一次上身將Kappa復興計畫的苗頭奠定。不少敏感的圈內人士都嗅到了一場即將到來的輪回。
再到2016年年中的Gosha Rubchinskiy 2017春夏中出現的KAPPA x Gosha Rubchinskiy。
這位DSM(Dover Street Market，川久保玲創始的藝術家創作集市)合作並推出的戰鬥民族Gosha Rubchinskiy鬼才設計師（復古元素老司機）更往這把Kappa的回歸之火上淋了一把“好油”。
Gosha Rubchinskiy: Hello from Russia!
Gosha Rubchinskiy 2016 Spring
復古元素如一支興奮劑一樣的注入KAPPA，帶來的222BANDA系列，不僅火光四濺的把復興之火推的更旺，更像一顆投放下來的炸彈，炸的人心悸。
初嘗甜頭之後，接下來在Openning Ceremony上的作為更是令人驚豔。Kappa和Opening Ceremony聯手推出了外套、衛衣等單品，在巴黎時裝周上布“A.FOUR LABS meets POSH ISOLATION for KAPPA”企劃。
之後KAPPA更是動作頻頻，在紐約時裝周上和洛杉磯設計師C2H4發佈合作系列。初具雛形的街頭和時尚感，為kappa的運動向時尚界的破壁做足了噱頭和鋪墊。
Kappa是我們“舊時光裡的新浪潮”，以BANDA為引帶來的復興印證了潮流與時尚，本就是一場無休止的、有計劃和預謀的輪回。
Kappa這次借復古的東風借勢而行，通過一系列手段增加了知名度和打碎了年輕消費者的刻板印象。看似暫時擺脫“爸爸服”的稱謂。但仔細想來還是在不斷地吃老本，用曾經80年代的文化與設計挽救低迷的市場。
C2H4 2018S/S “Zero Gravity”
是真的運動破壁走向時尚與設計，還是僅是復古浪潮下曇花一現的回歸？我們不得而知。
但想想你們這些時髦精酷酷的下單買兩件兒上身，擱衣櫥裡被下一代吐糟到穿過“爸爸服”的時候，也蠻有意思的嘛。
只是還有最後一個問題：這次，你爸會搶你衣服穿嗎？
Playboi Carti的街拍
在16年的百周年慶典後一步步走向復蘇，火的無可救藥，鹹魚翻身的打了勝仗的KAPPA，到底靠的是什麼？
BANDA。
BANDA是什麼？
BANDA也就是題目中提到的“串標”，誕生於1980年。簡單的來說，就是無數Kappa的Logo規律重複串聯在一起，像飄帶般出現在袖子、褲子中縫等地方的設計。這種波普感極強的設計，在上世紀八十年代誕生之日曾大紅大紫。
伴隨復古校服風的沃土，Kappa以BANDA為引，開始了一系列的回歸，並跨界融入時尚的動作，一步步完成鹹魚翻身的動作。
Kappa Kontroll
從2016年3月1日說起，Kappa在一百周年慶典簽約大家所熟知的帶貨王G-DRAGON（你的老公權志龍），這一次上身將Kappa復興計畫的苗頭奠定。不少敏感的圈內人士都嗅到了一場即將到來的輪回。
再到2016年年中的Gosha Rubchinskiy 2017春夏中出現的KAPPA x Gosha Rubchinskiy。
這位DSM(Dover Street Market，川久保玲創始的藝術家創作集市)合作並推出的戰鬥民族Gosha Rubchinskiy鬼才設計師（復古元素老司機）更往這把Kappa的回歸之火上淋了一把“好油”。
Gosha Rubchinskiy: Hello from Russia!
Gosha Rubchinskiy 2016 Spring
復古元素如一支興奮劑一樣的注入KAPPA，帶來的222BANDA系列，不僅火光四濺的把復興之火推的更旺，更像一顆投放下來的炸彈，炸的人心悸。
初嘗甜頭之後，接下來在Openning Ceremony上的作為更是令人驚豔。Kappa和Opening Ceremony聯手推出了外套、衛衣等單品，在巴黎時裝周上布“A.FOUR LABS meets POSH ISOLATION for KAPPA”企劃。
之後KAPPA更是動作頻頻，在紐約時裝周上和洛杉磯設計師C2H4發佈合作系列。初具雛形的街頭和時尚感，為kappa的運動向時尚界的破壁做足了噱頭和鋪墊。
Kappa是我們“舊時光裡的新浪潮”，以BANDA為引帶來的復興印證了潮流與時尚，本就是一場無休止的、有計劃和預謀的輪回。
Kappa這次借復古的東風借勢而行，通過一系列手段增加了知名度和打碎了年輕消費者的刻板印象。看似暫時擺脫“爸爸服”的稱謂。但仔細想來還是在不斷地吃老本，用曾經80年代的文化與設計挽救低迷的市場。
C2H4 2018S/S “Zero Gravity”
是真的運動破壁走向時尚與設計，還是僅是復古浪潮下曇花一現的回歸？我們不得而知。
但想想你們這些時髦精酷酷的下單買兩件兒上身，擱衣櫥裡被下一代吐糟到穿過“爸爸服”的時候，也蠻有意思的嘛。
只是還有最後一個問題：這次，你爸會搶你衣服穿嗎？