口碑App獨立上線，正面杠上大眾點評

口碑的微信公眾號發佈了一篇文章， 聲稱口碑App正式上線。

口碑網2004年創立， 最早主打房產資訊， 06年開始轉型為生活服務， 同時獲得了阿裡的注資。 阿裡集團與螞蟻金服集團整合雙方資源， 意圖把口碑打造為一家互聯網本地生活服務平臺。 然而口碑的移動端入口一直放置在支付寶App內部， 顯得額外低調。

口碑的公眾號小編都自我調侃說， 口碑運營兩年多以來， 每次自我介紹的時候， 開頭都是“打開支付寶， 點擊第二屏進入口碑頁面”， 自己都覺得太複雜了。 而如今的獨立上線， 也就意味著口碑即將與美團加大眾點評的新美大展開正面戰。

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吃喝玩樂到底去哪裡？

口碑在App Store上的宣傳語為“美食外賣電影， 吃喝玩樂用口碑”， 這與美團App的slogan“美食電影外賣， 移動生活助手”何其相似。 相比而言， 還是大眾點評有底氣， 只用了低調有品位的“發現品質生活”。

新上線的口碑App分為四個頁面，

首頁、附近、動態、我的。 與同類型的產品並沒有太大的差別， 口碑和大眾點評一樣都選擇了橙色系， 兩個app的首頁擺在一起， 幾乎難以區分。

（大眾點評網截圖）↓

（口碑截圖）↓

口碑首頁上的功能中規中矩， 含有美食、外賣、電影等。 可以通過分類按鈕尋找店鋪， 還有口碑人氣眼發現人氣商家， 大牌快搶， 專屬優惠， 搶飯點紅包等， 但很難說這樣繁雜熱鬧的活動， 還能否挑動消費者的熱情。

口碑App的啟動屏上顯示為， 發現身邊好店， 可以看出“附近”這個功能也算是主打。 點擊進入後， 出現按照地理定位排序的餐飲美食、超市便利店和休閒娛樂，

每一家店鋪上還有月均人氣的數字。 大眾點評中則是一些熱門餐廳的推薦文， 相比而言比口碑的列表更有吸引力。

動態中則是商家自己發佈的動態， 看起來也有一絲社交的意思， 但並不清楚有多少店家會經營這塊新天地。 整體看來， 口碑就是大眾點評的另一種樣貌， 單純從產品層面來講， 新意不足。

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消失的外賣， 沒有消失的口碑

八君身邊的一些盆友， 對於互聯網企業的補貼活動都十分敏感。

而口碑外賣一度依靠大手筆的滿減活動， 讓大家互相安利。 八君也曾經沖著20-15這樣的優惠力度使用過一段時間口碑外賣。 但一旦福利降低， 一時新鮮的用戶還是回歸了餓了麼或者美團外賣，

口碑外賣也就回歸沉寂。 再過一段時間， 在資本的運作下， 口碑外賣也被併入了餓了麼， 維護住了百度外賣、美團外賣、餓了麼三足鼎立的設定。

如果口碑外賣未能在競爭慘烈的市場上佔有一席之地， 為何在App獲取用戶越來越難的今天， 又推出了口碑的獨立App呢？口碑聲稱， 在支付寶中的口碑入口依舊保留， 而口碑還會與手機淘寶打通， 後者將為其專門開闢流量入口。

這也就意味著， 口碑將擁有支付寶、手機淘寶和獨立App這三個流量入口。

但是今天的互聯網用戶， 已經形成了一定的用戶使用習慣， 僅僅有流量層面的曝光遠遠不夠。 如果依靠大量的紅包， 福利， 代金券這樣的獲客方式， 也僅僅是飲鴆止渴。 如何做出真正意義上的口碑， 才是該團隊需要認真思考的課題。

才是該團隊需要認真思考的課題。