他打小就跟假髮打交道, 拿下美國, 進軍非洲, 沖進歐洲, 22年他靠鬥智鬥勇, 把中國發製品賣到世界各地, 一舉創造出10個億的產值, 他就是瑞貝卡的創始人鄭有全。
1954年, 鄭有全出生于許昌小宮村。 許昌自一百多年前就有收購頭髮的傳統, 而且頭髮一水出口到歐美, 用來製作假髮。 為什麼會有這個傳統?
這要從頭髮的發質說起, 歐美人的頭髮自來卷, 總是打結, 不易打理, 再加上飲食的差異, 所以, 脫髮的人很多。
直到1900年, 一個德國商人走到許昌境內, 發現當地人發多而厚, 而且不易脫髮斷發, 於是覺得大有文章可做, 他就在當地辦了一個頭髮收購站。
自此, 許昌成了國內外聞名的頭髮集散市場, 國際銷路一片光明。 上百年來, 很多許昌人紛紛扔下鋤頭, 變成收貨郎, 鄭有全的父親就是其中之一。 正是靠著收購頭髮, 一家人的日子逐漸好轉起來。
不過, 到了鄭有全這一代,
直到1979年, 改革開放的春風吹過神州大地, 許昌的頭髮市場才逐步復蘇。 就在那個時候, 鄭有全繼承了父親的衣缽, 加入到收購頭髮的隊伍中去。
青出於藍而勝於藍, 鄭有全不想學父親走街串巷, “經常飽一頓饑一頓不說, 根本收不到頭髮。 ”於是, 他于1983年成立了手藝毛髮廠, 也算有了自己的地盤。
不過, 村裡的裙帶關係不少, 一些親戚送來的頭髮明明很差, 卻非要按最好的價收購, 質檢員不好駁面子, 只能眼睜睜看到頭髮裡面摻了很多的兔毛、馬毛。
根據規定, 頭髮是按照長度、發質分檔的, 純度達不到80%的就是次品。 所以, 碰到那種情況,
但是, 其他的個體戶可不這麼想, 經常在頭髮中弄虛作假。 直到有一次, 一個商戶被外商發現摻了一半的馬毛, 老外極為震怒。 結果, 一粒老鼠屎, 壞了一鍋湯, 許昌頭髮的信譽一落千丈, “只要是許昌的頭髮, 堅決不收。 ”
城門失火殃及池魚, 青島出口的頭髮, 絕大部分靠許昌提供, 外商一拒購, 青島出口頭髮的生意只好歇業。
北方的青島關閉了, 而南方的深圳卻剛剛開始。 不過, 外商趁機把頭髮收購價格壓低了30%。 “賠總比壓手裡好“, ”很多許昌的生意人選擇了低價甩賣。 不過, 鄭有不甘心, 他在深赤灣碼頭轉悠了一個星期後, 想出了對策, “賠錢不賠貨”。
什麼意思?就是同樣出50萬元就能買到78噸貨,
於是, 就在別的商戶大規模甩賣的時候, 他傾家蕩產收購, 忙得不亦樂乎。 果然, 3個月後, 深圳就湧過來十多家老外, 價格一舉反彈50%, 鄭有全把囤貨全部甩出, 一把就賺了50萬 。
賺錢事小, 他還發現了一個驚人的秘密, “老外收購頭髮是作為生產假髮的原材料, 運往日本、韓國加工。 ”
是可忍孰不可忍!老外一旦深加工成發套後, 反過來賣到國內, 利潤確實幾十倍的增長, “祖祖輩輩用了近百年的時間, 原來只是掙個零頭。 ”
鄭有全就開始琢磨, “許昌號稱中原之中,
剛好國家輕紡投資公司也相中了許昌, 決定在當地扶持發製品行業。 於是, 1990年6月, 鄭有全帶著30名老鄉來到縣城, 成立了許昌發製品總廠, 也就是瑞貝卡的前身。
生產假髮的核心設備叫三連機, 鄭有全在青島一家中韓合資見過, 只知道長得像縫紉機, 但裡面有什麼零部件就不清楚了。 想去取經, 結果那企業口風緊得很。
沒辦法, 鄭有全就深圳請了一位退休的老師傅, 最後憑著印象, 花了一個月時間畫出來一張圖紙, 並經過20多次的反復試驗和修改, 才造出了符合要求的三連機。
有了核心設備, 其他的工藝就不是事, “沒吃過豬肉, 還沒見過豬跑嗎?”再說, 毛髮深加工也就涉及脫鱗、染色等10多道工序, 鄭有全前前後後折騰3個月,也知道了個八九不離十一。
但是,制假髮是個勞動密集型產業,需要大量的工人,小宮村親戚倒有的是,不過都是農民,“吃苦沒問題,但接受能力不行。”
到勞務市場招?成本高不說,主要是不好管理,不像一個村的,都認識,不敢亂來,於是鄭有全就委託許昌學院為公司搞了個學制兩年的中專班,“每期招收100人”雖然慢點,但是一勞永逸。
半年後,第一批參加培訓的效果就出來了,“80%的假髮髮式,能夠照圖紙製作出來了。”
產品搞定了,人才也有了,但是管道是個問題。當時大部分頭髮產品繞道香港,不過很多中間商吃裡扒外,沒幹好事,而在上個世紀九十年代初,想要拿到自營出口權比登天還難。
最後,鄭有全想出一招,“借船出海。”1992年盛夏,他借公司改制成瑞貝卡公司的時候,引入了一家美國股東。
話說前腳公司剛成立,鄭有全就帶了一路人馬去了美國。不去不知道,一去嚇一跳。原來老外的錢那麼好賺,“20人民幣一個的頭套,到了美國立馬賣到30美元,”鄭有全當即把人馬全部留在了美國。
做什麼呢?當然是開拓市場。剛開始,美國人根本不信任中國貨,因為整個經銷商、製造商都在韓國人手裡,除此之外,韓國還通過美國商會,千方百計阻撓中國發製品進入美國市場。
怎麼辦?鄭有全首先想到了價格戰!韓國雖說是發製品大國,但自從1988年開了漢城奧運會後,物價就蹭蹭上漲,勞動力成本也水漲船高。
再看國內,勞動力要多少有多少,“農村就是一個巨大的蓄水池,敞開供應,”而且中國人吃苦耐勞慣了,只要能夠養家糊口,三班倒、兩班倒都不是問題!關鍵那時,鄭有全手裡已經握著自營進出口權的王牌,“可以直接面對客戶,不用從港商周轉”。
所以,鄭有全決定發動價格戰。
想想看,品質差不多,價格卻連韓國的一半都不到。老外能是傻子?當即就來了洛杉磯、紐約的兩張訂單。
不過,天有不測風雲。半個月後,洛杉磯的那家客戶發來傳真,說發的那批貨物遭到海水浸泡,超過三分之一發製品受潮。
照理講,保險公司應該賠,偏偏那家船運公司由於瀕臨倒閉,能省就省,乾脆沒有買保險。鄭有全知道後,二話沒說,立即致電航運公司,“放棄索賠,重新發貨。”自此那家航運公司成為了鄭有全的鐵杆!
沒有想到,半年後,那家航運公司時來運轉,因為中國鐵礦石進口成幾何倍數遞增而一舉發達,“洛杉磯搞不定的,儘管說。“”
就這樣,靠著低價+信譽,瑞貝卡走進了美國市場。
再看韓國的進口協會不停地開會,桌子上放著聖經,發誓不能在中國工廠買貨。沒有想到,出了會場,很多客戶買上飛機票就去了許昌,“沒有人會跟錢過不去。”
到了1998年年底,瑞貝卡在美國的銷售收入已經達到歷史性的600萬美元。一時間,鄭有全躊躇滿志,“做生意不過如此。”
不過,等他到紐約的時裝週一看,馬上發現了情況。以前人們戴假髮是為了彌補脫髮或者少發的缺陷,但是最新的趨勢是追求美觀,假髮也不叫假髮了,叫“頭上時裝。”
更有意思的是,鄭有全發現曼哈頓第五大道買假髮的很多都是黑人。怎麼回事呢?原來,黑人發質非常軟卷,長得超慢,可女孩子偏偏又喜歡編長髮。不過,單靠自然生長,可能一輩子頭髮也不過夠做髮型的,所以會經常換假髮。
2000年,鄭有全在芝加哥逛街時,無意中很多黑人戴小辮頭套,“女孩子看起來陽光活潑,很美。”他當即將樣品寄回公司。
一個月後,小辮頭套樣品出來了,分為長短兩種,長的由100多條小辮組成,短的多達1000多條,“全用手工編制,蓬鬆度適中,一般人根本分不出真假來。”
結果,一投入市場,立刻受到美國黑人的追捧,鄭有全足足賺了一個億。
此後,鄭有全一下開竅了,工藝發、女裝假髮、化纖發、男套發塊、教習頭5大系列2000多個新產品,紛紛走進了美國市場。
不過,2001年美國突然爆發了9.11事件,假髮市場增速馬上放緩,鄭有全意識到了單一市場的風險。
這時候,他把目標投向了非洲大陸。2001年開齋節,鄭有全在非洲待了足足一個月,走訪了奈及利亞、迦納、肯亞等六七個國家,最後發現假髮很歐市場,尤其是奈及利亞首都阿布加,幾乎所有的門店,全是大大小小的假髮攤點。
於是,鄭有全當即決定在非洲建廠,“中高檔的中國產非洲銷,物美價廉的當地產當地銷。”不過,奈及利亞確實不太安生,如同戰狼2電影裡描述的一樣,在市中心送貨的路上,突然傳來槍機聲,人群四處逃竄。
好在各個部落對中國人都非常友好,要知道,當年五六十年代,多少中國人因為修鐵路、修水壩長眠在了非洲大陸,中非友誼不是一代人發展起來的。
天道酬勤,瑞貝卡很快佔領了非洲假髮產品65%的市場份額。
2003年6月,瑞貝卡在上交所成功掛牌上市,我國發製品第一股就此誕生。
打贏了外部市場,鄭有全開始把精力放在國內,他在北上廣深等一線城市建立門店,在哈爾濱、西安、義烏等地建立批發市場,一年的銷售額達到6000萬元。
2007年,美國次貸危機爆發,很多韓國、日本發製品受到巨大的衝擊,紛紛倒閉,可瑞貝卡公司卻逆勢實現了淨利潤2.21億。那麼,鄭有全到底做對了什麼?
第一,嗅覺敏銳,2006年以來,發製品價格在歐美漲了52%,導致產品有價無市,鄭有全覺得不太對勁。
再就是中央經濟工作會議開過之後,傳遞出貨幣政策從緊、人民幣大幅度升值、出口退稅降低和取消、人力資源成本大幅提高、各種能源及生產材料大幅漲價等五大不利因素。
這更堅信了鄭有全“危機要到來”的判斷。於是,到了2007年,鄭有全減少了400噸原材料的收購,一個舉動就少占壓了一個億!
第二,調整產品和市場部署
美國市場下滑,通過非洲市場彌補,尤其非洲市場,化纖產品由2007年的710萬條上升到2008年的1500萬條,女裝假髮由原來的190萬套達到350萬套。
事後回過頭來看,2008年非洲市場上升了將近50%,無形中就對沖了歐美市場下滑造成的衝擊。
第三,未雨綢繆,保存實力
當時,很多同行一看沒什麼訂單就停產了,但鄭有全因為資金充足,所以不但不裁員,反而擴招了1500個員工。
到了2009年,市場回暖,大額訂單自然落入了鄭有全的懷中。當年3月,瑞貝卡出口創匯達2250萬美元,創建廠以來的最高紀錄,“不僅非洲市場大幅增長,歐美訂單也開始上升。”
如今,瑞貝卡在全國30家城市開始上百家門店,產品暢銷北美、西歐、非洲和亞非的30多個國家和地區,一年銷售收入接近10個億,瑞貝卡的市值也穩定在60億以上。
大風大浪見多了,鄭有全多很多事情都有獨到的見解,我們來聽聽。
一、對於一個企業家來說,最應當堅持的是什麼?
“現金為王,剩者為王。”
二、對於年輕人創業有何建議?
“任何事都面臨著風險,不去冒風險,沒有做成事的可能性。在創業時要把風險降到最低。”
三、對自己的評價是什麼?
“做什麼事都應該低調一點,勤奮一點,胸懷大一點。天樣的胸懷做天樣的事,家樣的胸懷,那你就回你家做事吧。”
鄭有全前前後後折騰3個月,也知道了個八九不離十一。但是,制假髮是個勞動密集型產業,需要大量的工人,小宮村親戚倒有的是,不過都是農民,“吃苦沒問題,但接受能力不行。”
到勞務市場招?成本高不說,主要是不好管理,不像一個村的,都認識,不敢亂來,於是鄭有全就委託許昌學院為公司搞了個學制兩年的中專班,“每期招收100人”雖然慢點,但是一勞永逸。
半年後,第一批參加培訓的效果就出來了,“80%的假髮髮式,能夠照圖紙製作出來了。”
產品搞定了,人才也有了,但是管道是個問題。當時大部分頭髮產品繞道香港,不過很多中間商吃裡扒外,沒幹好事,而在上個世紀九十年代初,想要拿到自營出口權比登天還難。
最後,鄭有全想出一招,“借船出海。”1992年盛夏,他借公司改制成瑞貝卡公司的時候,引入了一家美國股東。
話說前腳公司剛成立,鄭有全就帶了一路人馬去了美國。不去不知道,一去嚇一跳。原來老外的錢那麼好賺,“20人民幣一個的頭套,到了美國立馬賣到30美元,”鄭有全當即把人馬全部留在了美國。
做什麼呢?當然是開拓市場。剛開始,美國人根本不信任中國貨,因為整個經銷商、製造商都在韓國人手裡,除此之外,韓國還通過美國商會,千方百計阻撓中國發製品進入美國市場。
怎麼辦?鄭有全首先想到了價格戰!韓國雖說是發製品大國,但自從1988年開了漢城奧運會後,物價就蹭蹭上漲,勞動力成本也水漲船高。
再看國內,勞動力要多少有多少,“農村就是一個巨大的蓄水池,敞開供應,”而且中國人吃苦耐勞慣了,只要能夠養家糊口,三班倒、兩班倒都不是問題!關鍵那時,鄭有全手裡已經握著自營進出口權的王牌,“可以直接面對客戶,不用從港商周轉”。
所以,鄭有全決定發動價格戰。
想想看,品質差不多,價格卻連韓國的一半都不到。老外能是傻子?當即就來了洛杉磯、紐約的兩張訂單。
不過,天有不測風雲。半個月後,洛杉磯的那家客戶發來傳真,說發的那批貨物遭到海水浸泡,超過三分之一發製品受潮。
照理講,保險公司應該賠,偏偏那家船運公司由於瀕臨倒閉,能省就省,乾脆沒有買保險。鄭有全知道後,二話沒說,立即致電航運公司,“放棄索賠,重新發貨。”自此那家航運公司成為了鄭有全的鐵杆!
沒有想到,半年後,那家航運公司時來運轉,因為中國鐵礦石進口成幾何倍數遞增而一舉發達,“洛杉磯搞不定的,儘管說。“”
就這樣,靠著低價+信譽,瑞貝卡走進了美國市場。
再看韓國的進口協會不停地開會,桌子上放著聖經,發誓不能在中國工廠買貨。沒有想到,出了會場,很多客戶買上飛機票就去了許昌,“沒有人會跟錢過不去。”
到了1998年年底,瑞貝卡在美國的銷售收入已經達到歷史性的600萬美元。一時間,鄭有全躊躇滿志,“做生意不過如此。”
不過,等他到紐約的時裝週一看,馬上發現了情況。以前人們戴假髮是為了彌補脫髮或者少發的缺陷,但是最新的趨勢是追求美觀,假髮也不叫假髮了,叫“頭上時裝。”
更有意思的是,鄭有全發現曼哈頓第五大道買假髮的很多都是黑人。怎麼回事呢?原來,黑人發質非常軟卷,長得超慢,可女孩子偏偏又喜歡編長髮。不過,單靠自然生長,可能一輩子頭髮也不過夠做髮型的,所以會經常換假髮。
2000年,鄭有全在芝加哥逛街時,無意中很多黑人戴小辮頭套,“女孩子看起來陽光活潑,很美。”他當即將樣品寄回公司。
一個月後,小辮頭套樣品出來了,分為長短兩種,長的由100多條小辮組成,短的多達1000多條,“全用手工編制,蓬鬆度適中,一般人根本分不出真假來。”
結果,一投入市場,立刻受到美國黑人的追捧,鄭有全足足賺了一個億。
此後,鄭有全一下開竅了,工藝發、女裝假髮、化纖發、男套發塊、教習頭5大系列2000多個新產品,紛紛走進了美國市場。
不過,2001年美國突然爆發了9.11事件,假髮市場增速馬上放緩,鄭有全意識到了單一市場的風險。
這時候,他把目標投向了非洲大陸。2001年開齋節,鄭有全在非洲待了足足一個月,走訪了奈及利亞、迦納、肯亞等六七個國家,最後發現假髮很歐市場,尤其是奈及利亞首都阿布加,幾乎所有的門店,全是大大小小的假髮攤點。
於是,鄭有全當即決定在非洲建廠,“中高檔的中國產非洲銷,物美價廉的當地產當地銷。”不過,奈及利亞確實不太安生,如同戰狼2電影裡描述的一樣,在市中心送貨的路上,突然傳來槍機聲,人群四處逃竄。
好在各個部落對中國人都非常友好,要知道,當年五六十年代,多少中國人因為修鐵路、修水壩長眠在了非洲大陸,中非友誼不是一代人發展起來的。
天道酬勤,瑞貝卡很快佔領了非洲假髮產品65%的市場份額。
2003年6月,瑞貝卡在上交所成功掛牌上市,我國發製品第一股就此誕生。
打贏了外部市場,鄭有全開始把精力放在國內,他在北上廣深等一線城市建立門店,在哈爾濱、西安、義烏等地建立批發市場,一年的銷售額達到6000萬元。
2007年,美國次貸危機爆發,很多韓國、日本發製品受到巨大的衝擊,紛紛倒閉,可瑞貝卡公司卻逆勢實現了淨利潤2.21億。那麼,鄭有全到底做對了什麼?
第一,嗅覺敏銳,2006年以來,發製品價格在歐美漲了52%,導致產品有價無市,鄭有全覺得不太對勁。
再就是中央經濟工作會議開過之後,傳遞出貨幣政策從緊、人民幣大幅度升值、出口退稅降低和取消、人力資源成本大幅提高、各種能源及生產材料大幅漲價等五大不利因素。
這更堅信了鄭有全“危機要到來”的判斷。於是,到了2007年,鄭有全減少了400噸原材料的收購,一個舉動就少占壓了一個億!
第二,調整產品和市場部署
美國市場下滑,通過非洲市場彌補,尤其非洲市場,化纖產品由2007年的710萬條上升到2008年的1500萬條,女裝假髮由原來的190萬套達到350萬套。
事後回過頭來看,2008年非洲市場上升了將近50%,無形中就對沖了歐美市場下滑造成的衝擊。
第三,未雨綢繆,保存實力
當時,很多同行一看沒什麼訂單就停產了,但鄭有全因為資金充足,所以不但不裁員,反而擴招了1500個員工。
到了2009年,市場回暖,大額訂單自然落入了鄭有全的懷中。當年3月,瑞貝卡出口創匯達2250萬美元,創建廠以來的最高紀錄,“不僅非洲市場大幅增長,歐美訂單也開始上升。”
如今,瑞貝卡在全國30家城市開始上百家門店,產品暢銷北美、西歐、非洲和亞非的30多個國家和地區,一年銷售收入接近10個億,瑞貝卡的市值也穩定在60億以上。
大風大浪見多了,鄭有全多很多事情都有獨到的見解,我們來聽聽。
一、對於一個企業家來說,最應當堅持的是什麼?
“現金為王,剩者為王。”
二、對於年輕人創業有何建議?
“任何事都面臨著風險,不去冒風險,沒有做成事的可能性。在創業時要把風險降到最低。”
三、對自己的評價是什麼?
“做什麼事都應該低調一點,勤奮一點,胸懷大一點。天樣的胸懷做天樣的事,家樣的胸懷,那你就回你家做事吧。”