共用單車的競爭逐步進入“下半場”, 曾以智慧技術應用和產品體驗打造出護城河的企業, 顯現出愈發明顯的優勢, 而以數量戰打法追求一城一池得失的企業, 則開始露出發展疲態, 甚至遠離競爭的核心地帶。 近日, 國內協力廠商權威資料機構易觀千帆發佈資料包告。 報告顯示摩拜單車在多項核心資料層面坐穩行業之首, ofo仍穩居次席。
共用單車活躍使用者量是評價產品運營成績的核心指標, 也是各界關注的核心資料之一。 易觀資料顯示, 今年8月共用單車領域摩拜單車、ofo小黃車兩家企業繼續領跑行業。
APP使用情況是共用單車使用者活躍度及粘性的直接反應。 易觀資料顯示, 8月最後一周, 摩拜單車APP日均啟動次數為1974萬次, ofo為1407萬次,
從八月最後一周整體來看, 摩拜單車周活躍用戶量達1945萬, 仍居榜首;ofo則以1658萬坐實行業第二。 摩拜單車APP周啟動次數為13821萬次, ofo為9850萬次;周使用時長摩拜單車達597萬小時, ofo為367萬小時。 易觀資料顯示, 共用單車雙雄“纏鬥”的競爭狀態逐漸被打破, 摩拜單車在使用者規模、使用者活躍度及粘性等維度上都保持較大幅度領先, 行業第一身份日漸穩固。
摩拜單車的優秀表現, 首先得益於始終堅持的“科技驅動、產品為先”的戰略打法, 物聯網、大資料等新興科技, 讓用戶在找車、用車等環節中都獲得更好體驗。 尤其是新車反覆運算後, 摩拜單車車身更強, 騎行更加輕便, 幾乎彌補了所有產品短板, 各種產品和服務亮點的集中“爆發”, 讓用戶積澱下較高的粘性和忠誠度。
此外, 摩拜單車通過與微信合作, 開展了新人免押金騎行等活動, 讓“冰山”下的廣闊新用戶群體被吸引到智慧共用單車出行中,