社交平臺做直播是錦上添花，直播平臺做社交是雪上加霜

文／毛利小二郎

導語：直播火了做直播，社交易變現做社交，短視頻風口來了做短視頻……“直播+短視頻+社交”，花椒成了追著風口跑的豬，但是你確定你是那只能飛的豬麼？

前日，花椒直播聯合創始人、副總裁于丹在花椒直播新版本發佈會上宣佈：“今年花椒將投入1億元簽約短視頻達人並對優質內容提供額外補貼。 ”

花椒直播聯合創始人及副總裁于丹

花椒的6.0新版本加入了MV短視頻功能和“開趴”功能，並宣佈優化了“附近”功能，增加“動態”和“人”分類，鼓勵素人使用者通過短視頻向附近的使用者積極展示自己，打造視頻版朋友圈。

這意味著花椒直播重新將“直播+短視頻+視頻交友”作為戰略重點，開始走向一條跟著風口跑的四不像。

讓我們看看花椒這些年追過的風

花椒直播上線于於2015年6月，原本是一個專注於泛娛樂領域的直播平臺。但是泛娛樂直播去年一直因為各種監管、變現、混戰的問題，

各大直播平臺都在尋找新的出口。

在看到熊貓直播、YY直播等遊戲類直播平臺較為穩定的發展後，花椒開始坐不住了。今年5月，花椒直播在完成天鴿互動對其的入資後，宣佈進軍遊戲直播領域，並與狼人山App達成戰略合作，聯合舉辦全國性專業狼人殺賽事。

緊接著8月，花椒直播又實施用戶下沉戰略，企圖圈住三四線城市用戶。

而今年短視頻、視頻社交的概念被越來越多地提及。直播平臺上也不斷加入短視頻功能，升級基於地理位置的視頻交友功能，花椒當然也不甘落後，立即發佈6.0版本，宣佈進入短視頻社交領域。

誠然，最近幾年，以“直播+社交”模式成功的案例不在少數。比如曾紅極一時又跌入谷底的人人網，靠社交和直播，近期可謂出足了風頭。而被社交洗掉“約炮神器”稱號的陌陌也是翻身農奴把歌唱。

陌陌、人人網試錯成果顯著

而這一波“社交+短視頻”的風，是由作為社交平臺的人人網、陌陌的一系列財報披露帶起來的。

從2015年直播行業火爆以來，

作為社交平臺的陌陌就尋“風口”而動，將核心業務逐步轉型為直播。就在今年三月，陌陌方面還加大了對直播業務的投放。陌陌增添直播業務以來，股價一直步步高升，據其最新披露的今年二季度財報顯示，陌陌已經持續十個季度盈利， 6月，陌陌月活用戶達到9130萬，也創下了歷史新高。

而其淨營收增長幾乎全都來自於直播業務：自2016年第一季度至2017年第二季度，陌陌淨營收分別為0.509億美元、0.99億美元、1.57億美元、2.461億美元、2.652億美元、3.122億美元，直播服務業務營收分別為0.156億美元、0.579億美元、1.086億美元、1.948億美元、2.126億美元、2.594億美元。

8月31日，人人網發佈了第二季度未經審計財務報告。財報顯示，人人公司第二季度淨營業收入為2230萬美元，較2016年同期增長55.4%，其中廣告和互聯網增值服務淨營收為1270萬美元，占總營收的56.5%，而增長的原因主要由於人人直播的收入增長。

但社交往直播走與直播往社交走，是一回事麼？

社交的刻板定位，讓人人網和陌陌能將直播與短視頻作為工具——加入直播與短視頻也只是以為調劑物，平添的是一份樂趣；而定位為直播平臺的花椒，加入社交以後帶來的確實負擔。

無論是陌生人社交還是熟人社交，必然涉及到隱私，直播平臺的變現模式還決定了其金錢往來的必然性。財產安全、個人隱私之類的隱憂肯定是接下來的主要矛盾。

或許，花椒走這一步是看到了社交的巨大誘惑。

阿裡做不成的社交，花椒能擠進來麼？

這幾年的微信的發展勢頭，充分說明了社交的巨大威力，即使不直接做社交平臺互動，增加社交元素，做“社交+”，對產品增加粘性、提升活躍也是非常有好處的。

而且在2016年8月11日，新版支付寶9.9版，將“朋友圈”功能搬至首頁，然而還沒到2個月，就灰溜溜的撤下來了。

阿裡做不成的社交，做直播的花椒來做的底氣是從哪裡來的？

從今年的直播行業來看，政策收緊、資本退卻、圈地完成，大戰越來越激烈。而年初剛火起來的短視頻，又走著去年直播的老路，面臨著資本混戰、平臺打架的慘烈現狀。

一直不願迎風而上，而是追著風跑的花椒，此時涉足短視頻社交，無異於雪上加霜。

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平添的是一份樂趣；而定位為直播平臺的花椒，加入社交以後帶來的確實負擔。