iPhone X催OLED電視市場再度升溫

梁振鵬/文

【作者系資深產業經濟觀察家、家電/IT行業分析師】

今年以來， OLED電視市場增速相當高， 儼然成為彩電市場的代表性高端產品。

近日， 採用OLED面板的蘋果新款手機iPhone X正式發佈， 更將催動OLED電視市場再度升溫。

OLED螢幕iPhone X體現蘋果看好OLED顯示產業前景

北京時間9月13日淩晨， 蘋果公司終於正式發佈萬眾矚目的iPhone X、iPhone 8和iPhone 8 Plus三款新手機。 其中， iPhone X是蘋果革命性的產品， 是蘋果旗下首款採用全面屏設計的iPhone， 採用不銹鋼中框， 5.8英寸的OLED螢幕， 徹底取消了正面底部的實體Home鍵， 但可以通過觸摸喚醒螢幕。

之前， 三星、華為、小米、OPPO等手機廠商均推出OLED螢幕的高端產品， iPhone X則是蘋果首次推出採用OLED螢幕的手機。 蘋果手機的龐大銷量使其對OLED面板的需求量自然極高， 這讓三星、LG Display（LGD）等上游面板供應商都在瘋狂擴充OLED面板產能， 期望贏得更多的合作。

在OLED面板的生產工藝上， 6英寸以下的手機面板和數十英寸的電視面板有較大區別，

目前大螢幕OLED電視面板還存在著產能不足、生產成本較高等問題。 不過， LCD（液晶）顯示技術在發展過程中， 也是先在手機、MP3等小尺寸消費電子產品上普及， 然後才開始廣泛應用在大尺寸電視螢幕上， 最終打敗CRT（彩色顯像管）、PDP（等離子）、背投等顯示技術， 讓液晶電視成為目前彩電行業的主流產品。 所以， 在畫質上遠超過液晶顯示技術的OLED電視， 隨著產能的提升、成本的下降， 在未來也完全有可能替代液晶電視成為彩電行業的主導者。

蘋果推出採用OLED螢幕的iPhone X， 無疑代表其對OLED顯示產業未來前景的看好， 也會驅使更多的上下游顯示企業投入到OLED陣營。

售價跌破萬元， 創維OLED電視全國單天銷售破千台

2017年9月12日， “未來電視已來——OLED巔峰盛會”在北京舉行，

本次活動由創維、長虹、康佳、LG電子、飛利浦、索尼等整機廠商和OLED面板商LGD共同召開。 LGD社長呂相德介紹， 在生產方面， LGD已經確保了每月10萬片以上的產能。 同時2017年產能可達180萬片左右， 2018年將進一步擴大至300萬片的生產能力， 而2020年的產能更是將達到600萬片。

創維集團CEO劉棠枝在OLED巔峰盛會上表示， 電視產業目前雖然處於飽和狀態， 但是OLED電視在市場上展示了新的價值， 將會成為顯示產業的突破口， 期待通過OLED電視提高創維在高端電視市場的品牌認知度及市場佔有率。

一直堅持積極推動中國OLED電視發展的創維， 從2013年推出第一台OLED電視， 到2016年打破國際對OLED技術的壟斷， 僅用了三年時間。 而創維在OLED的積極部署戰略上， 相繼推出獨具折疊分體形態的新品Wallpaper系列——W9、W8，

以及堪稱液晶電視的終結者——S8。 近日， 售價僅9999元的創維S8 OLED電視上市， 以超高性價比的優勢助力OLED全國大普及。

2017年9月9日， 創維全國OLED電視單天銷售破千台， 創造如此佳績， 這既是OLED顯示技術的優勢所在， 也證明了創維在OLED產業的強大實力。 從W9、W8、S8熱銷可以看出， OLED電視將成為消費群體選擇的潮流趨勢。

可吸附在牆上的壁紙電視（Wallpaper）、螢幕自發聲的OLED電視等顛覆以往電視概念的產品的出現， 給彩電行業未來帶來更多想像空間。 加入OLED電視陣營的企業數量越來越多。 在2017年9月1日開幕的柏林國際電子消費品展覽會（IFA 2017）上， 創維、LG電子、索尼、康佳、飛利浦、松下等全球主要電視廠商， 都全面展示了其OLED電視產品。

OLED技術給彩電行業帶來了前所未有的變革，

iPhone X催動OLED電視市場再度升溫。 在“金九銀十”促銷旺季中， OLED電視陣營正在大力搶奪市場份額， 推動彩電行業加快升級轉型。