行業概況
教育出國行業相較其他行業, 一直處於相對穩定持續的增長狀態, 在2016年的年中和年末都有一個較大的增幅。 從2017年來看, 第一季度增勢樂觀, 月環比增長率持續跑贏大盤。
從不同的資訊流廣告形式來看, 教育出國行業以原生廣告和三小圖廣告為主, 其中, 原生廣告投放量位列第一, 三小圖第二, 兩者長期保持穩定高速的增長狀態, 並遠高於大圖和三小圖。
行業細分
從教育出國行業的二級分類來看, 品牌廣告中, 主要集中於語言培訓類, 占了近九成份額。
不同於品牌廣告, 效果廣告中, 其他教育出國類占了超五成的份額, 其次為語言培訓, 兩者覆蓋了效果廣告九成的市場份額(其他教育出國66%, 語言培訓24%)。
而在廣告表現方面,
其他教育出國類別中主要集中于成人學習, 廣告內容涉及成人教育、自考、證書類培訓等, 該類目綜合來看, 廣告效果良好, 擁有巨大潛力。
不盡相同的是, 在品牌廣告中, 企業形象和語言培訓類廣告效果較好, 分列第二和第三, 但兩者在效果廣告中並不理想, 反而是國內院校和留學出國表現更為突出。
廣告形式
教育出國行業有四種廣告形式:大圖、原生、三小圖、下載。
總體來看, 品牌和效果廣告均以原生和三小圖廣告為主, 占了超九成份額。 不同的是, 品牌廣告中三小圖居多, 而效果廣告中原生廣告位列第一。
廣告效果方面,三小圖在品牌和效果廣告中點擊表現最佳,原生廣告表現次之,大圖廣告在品牌廣告中效果較好。
廣告效果方面,三小圖在品牌和效果廣告中點擊表現最佳,原生廣告表現次之,大圖廣告在品牌廣告中效果較好。