為記者量身打造的行業資訊平臺
最快的傳媒要聞、最全面的財經輿情、最敏銳的傳媒投資風聲、最前沿的媒介變革趨勢， 是資訊門戶也是工作平臺， 近萬名財經記者註冊、二十萬主流財經人群即時關注。
作者 | 張弛
前不久《敦克爾克》的熱映， 也引發了關於二戰歷史的坊間討論， 甚至當時某公眾號一篇介紹希特勒西線作戰的文章斬獲10萬+閱讀量。 導演諾蘭不僅提供非好萊塢之外歷史題材的敘述方式， 也為題材的商業化提供了新的可能， 事實上， 歷史題材也正成為短視頻新的機會。
在今日頭條上，
（圖片來自於今日頭條看鑒號）
短視頻正在説明歷史題材的內容生產者們搶佔市場， 同樣專注歷史短視頻的左右視頻， 自2016年7月1日上線以來， 製作了《看身高190的馮玉祥如何耍大刀》、《上海人60年底在飯館裡都吃什麼》、《你們看過清朝人的歷史視頻， 你聽過他們說話嗎》， 在今日頭條， 左右視頻的集均播放量在20萬左右， 更適合短視頻播放的秒拍， 這個數字則有300萬。 三個月下來， 左右視頻在全網累計了幾十萬粉絲， 並且被選入了今日頭條千人萬元扶持計畫。
從供應端來看， 歷史短視頻的玩家還相當少， 從製作流程上看， 嚴肅歷史類短視頻的生產類似於微型紀錄片， 從題材專家把關到專業拍攝、後期製作，
歷史類短視頻的門檻之高， 從創始人的背景也可以看出， 再以左右視頻的創始人劉衛陽為例， 2001年到2007年曾經在央視10套《探索·發現》節目擔任導演。
但另一方面， 歷史類短視頻的人群卻有相當大的擴展空間， 從選題上來看， 歷史短視頻， 包括歷史類、人文類、地理類以及軍事類， 每一類都能覆蓋到足夠多的人群和平臺。
從看鑒團隊的資料來看， 受眾年齡段從二三十歲到四十歲的中年人， 從學歷來看， 既有大量碩士等高學歷人群， 又有不少高中生。 人類對歷史知識的需求與兩個因素緊密相關：一個是好奇心， 一個是代入感。 無論是電視時代的考古類紀錄片、百家講壇， 論壇時代的《鬼吹燈》，
（袁騰飛說歷史視頻截圖）
此外， 繞開內容平臺方與硬體設備商和通信服務商合作， 也是歷史類短視頻獲取使用者的新通道， 以《看鑒》為例， 先後與華為、電信、獵豹移動等達成深度合作，
付費， 只是短視頻的小目標
對於短視頻付費， 不少人持懷疑態度， 短視頻藍海變紅海， 入局者紛至遝來， 看起來雖然火爆， 但變現途徑主要的無非就那麼幾種：平臺補貼、廣告、電商和知識付費， 但無論從哪個角度看， 短視頻領域跟其他行業一樣：20%的頭部掙走了80%的錢， 80%的基本盤不盈利甚至虧損。 頭部內容和頭部平臺都似乎已經成型， 品牌和口碑也在持續走高。
但當下短視頻領域面臨的問題， 主要還是在資訊和生活方式類短視頻， 在歷史類短視頻這個品類， 這並不是問題。
首先， 嚴肅歷史短視頻屬於比較容易讓使用者產生付費衝動的品類， 看鑒短視頻創始人李鋒在接受藍鯨採訪時表示， 付費用戶都是有基礎的，他們不僅僅是沖著談資來的，也不是純粹的對傳統文化有激情，而是對系統性學習文史地理知識有渴望。
但即便實現了小玩家夢寐以求的付費，歷史類短視頻要走的路更遠，首先是版權，在與歷史類短視頻的幾個創業者聊天時，藍鯨發現對方不約而同地提到了Discovery、國家地理雜誌。
從目前市場供應來看，歷史類短視頻目前的生產者大部分是紀錄片背景，本身手握豐富的版權，包括史料、拍攝的高清素材等，短視頻不過是他們重新包裝內容推向市場的一種工具而非目的，左右視頻創始人劉衛陽指出，短視頻並不是終點，而是為長紀錄片重新找到市場定位的一款試水產品。
而在看鑒創始人李鋒看來，看鑒走的不是互聯網的輕資產路線，創業之初他便大投入買入諸多版權，包括諸多央視以及國內的一些頂尖紀錄片，同時和一些製作機構敲定了幾千小時的高品質紀錄片合作。內容的重投入，才有了之後推出付費產品的底氣。
其次，歷史類短視頻天然適合IP的沉澱和孵化，從以往的經驗來看，《大空頭》就是其實就是改編自反映金融危機的紀錄片，《太平洋大劫殺》來自真實新聞報導，也可以視作一個案例，而從遊戲、動畫改編等領域看，歷史故事和人物也天然通用。“先由短視頻做前期的宣傳，並培養受眾，然後通過紀錄片擴大影響，形成IP，最後再實現 IP 的後續開發。作為一家出身央視的內容製作公司，我們希望能夠不斷地積累紀錄片，並且持續孵化 IP ，通過互聯網在中國建設一個移動版的 discovery 頻道。”劉衛陽指出。
「 精彩回顧 」
專為記者打造的平臺
行業資訊 | 傳媒大咖 | 傳媒動態
微信勾搭小助理：lanjingzhuli商務合作：
上海：13262550281
北京：18515503093
付費用戶都是有基礎的，他們不僅僅是沖著談資來的，也不是純粹的對傳統文化有激情，而是對系統性學習文史地理知識有渴望。但即便實現了小玩家夢寐以求的付費，歷史類短視頻要走的路更遠，首先是版權，在與歷史類短視頻的幾個創業者聊天時，藍鯨發現對方不約而同地提到了Discovery、國家地理雜誌。
從目前市場供應來看，歷史類短視頻目前的生產者大部分是紀錄片背景，本身手握豐富的版權，包括史料、拍攝的高清素材等，短視頻不過是他們重新包裝內容推向市場的一種工具而非目的，左右視頻創始人劉衛陽指出，短視頻並不是終點，而是為長紀錄片重新找到市場定位的一款試水產品。
而在看鑒創始人李鋒看來，看鑒走的不是互聯網的輕資產路線，創業之初他便大投入買入諸多版權，包括諸多央視以及國內的一些頂尖紀錄片，同時和一些製作機構敲定了幾千小時的高品質紀錄片合作。內容的重投入，才有了之後推出付費產品的底氣。
其次，歷史類短視頻天然適合IP的沉澱和孵化，從以往的經驗來看，《大空頭》就是其實就是改編自反映金融危機的紀錄片，《太平洋大劫殺》來自真實新聞報導，也可以視作一個案例，而從遊戲、動畫改編等領域看，歷史故事和人物也天然通用。“先由短視頻做前期的宣傳，並培養受眾，然後通過紀錄片擴大影響，形成IP，最後再實現 IP 的後續開發。作為一家出身央視的內容製作公司，我們希望能夠不斷地積累紀錄片，並且持續孵化 IP ，通過互聯網在中國建設一個移動版的 discovery 頻道。”劉衛陽指出。
「 精彩回顧 」
專為記者打造的平臺
行業資訊 | 傳媒大咖 | 傳媒動態
微信勾搭小助理：lanjingzhuli商務合作：
上海：13262550281
北京：18515503093