借勢新聞熱點事件， 進行軟文行銷幾乎是每個文案都要做的事情。 但是熱點一出， 各行各界都一擁而上， 借勢軟文瞬間就鋪天蓋地而來， 你的那篇如果不能脫穎而出， 有多大概率被讀者看到?同樣是搭載熱點事件， 想要讓自己的軟文行銷壓過別人一頭， 就要懂得如何巧妙的借勢。
一、借勢的3種境界
軟文行銷有很多種類型， 借勢也有不同的境界。 最簡單的境界， 就是直接將熱點事件重新複述一遍， 然後在後面加上自己的相關資訊;這樣省時省力， 但效果基本上不會大。 比如說要是因為某件事引起了廣泛關注， 同樣是從事軟文發佈的平臺蹭熱點， 可以直接將這件事複述一遍， 但很多時候效果甚微。
再高一層的境界， 則是找到熱點事件和自身產品、品牌的相同點， 然後將兩者融合在一起， 在說熱點的時候， 其實就是在說自己;雖然比較耗費時間精力， 但效果能夠提升一個臺階。 最高明的境界， 則是利用已有熱點， 創造出新的熱點。 就拿進來刷屏的《我們是誰?甲方!》來說， 熱點一出， 借勢型的改編版紛紛出現， 大多是將文字換成跟自己相關的內容。 儘管蹭著熱點吸引了一定的關注，
而在此時， 就出現了借熱點創造新熱點的案例——別人都是改文字內容， 而它直接把圖片也改了;原本的是漫畫， 它將換成真人版。 這樣的做法， 就相當於創造一個新的熱點， 效果自然更好。
二、提升境界的方法
飯一口口吃、事一件件做，
1、就是能做到即時性
熱點的時效性並不會很長， 甚至很多只有一兩天的壽命， 然後就被新的熱點所取代。 在熱點發生後的1小時內是借勢行銷的黃金時期， 因此不管如何借勢， 都必須能夠緊跟熱點。 最好用的方法， 就是經常去看熱搜榜。
2、找准借勢的形式
想要突破第二層境界， 到達“創造新熱點”的層面， 這是最直接的方法。 熱點採用的是文字形式， 在借勢的時候就可以用圖片、視頻、音樂等形式體現。 但考慮到即時性， 海報是首選的形式。
這是因為海報製作起來相對簡單， “文案+圖片”的組合， 就能圖文並茂的傳遞產品與熱點的關係， 達到借勢熱點的效果。
3、與品牌、產品高度契合
軟文行銷借勢， 要高度與品牌的行銷策略配合。 僅僅依靠簡單的複述事件， 或者找出一兩個關聯點， 是遠遠不夠的。 真正的做法， 應是發現和總結熱點事件背後的問題;或分析這些問題， 或發表看法， 從而推導出與自身的緊密關係。 這裡面的形式，就可以包括推理式、深度解讀式、觀點式、段子式等。
軟文行銷借勢，對於品牌宣傳、產品推廣是十分有利的。但只是簡單地借勢，通常難以取得良好的效果。提升借勢的境界，巧妙地進行熱點事件的借勢，才能獲得最大的效果。
本文摘自：中訊網
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這裡面的形式，就可以包括推理式、深度解讀式、觀點式、段子式等。
軟文行銷借勢，對於品牌宣傳、產品推廣是十分有利的。但只是簡單地借勢，通常難以取得良好的效果。提升借勢的境界，巧妙地進行熱點事件的借勢，才能獲得最大的效果。
本文摘自：中訊網
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