心靈雞湯界出過一句挺中肯的話， 說人不要總看和自己路數相近的書， 交和自己路數相近的朋友， 不然很容易局限在自己那點小世界裡不能自拔。 然而， 想要打破自我的界限終究不是件容易的事， 這一點， 對於近年來一直努力變得時尚的Amazon來說想必深有體會。
近日， Amazon又在中東拉攏了一名盟友。 據《女裝日報》報導， Amazon已經確認將收購中東最大的電商Souq.com， 收購價格約為10億美元。 目前具體詳情並未披露， 不過據前幾日的新聞稱， 預計亞馬遜是買下了Souq.com 100%的股權， 而收購預計在今年底正式完成。
Souq.com被稱作中東的亞馬遜， 月訪問量高達4500億， 營運中心建在沙烏地阿拉伯、阿聯酋和埃及。 其首席執行官和聯合創始人Ronaldo Mouchawar表示：“這次收購是我們下一步在整個區域的消費者心中增加存在感的關鍵。 通過加入Amazon大家庭， 我們還能夠極大地提高交付能力和客戶選貨速度， 以及刷新亞馬遜授權賣家的記錄。
而亞馬遜則能從這次收購中獲取新的增長點， 中東作為如今最熱的新興市場之一， 電商市場潛力巨大。 不過， 也許是近年來亞馬遜在時尚產業的動作頻發， 也令人猜想這次收購是否和其時尚佈局有什麼關係。
2016年， 亞馬遜CEO Jeff Bezos發佈了致股東信， 保證已經實現盈利的亞馬遜會在新行業中有所作為。 這個新行業之一就是高端時尚， 它為此進行了許多收購， 比如投資了高端租衣平臺Rent the Runway， 並且還將從2017年春夏開始， 取代梅賽德斯賓士成為東京時裝周的贊助商。
雖然亞馬遜這些動作都不是玩票， 但實際情況卻都不是十分順遂。 在無數次被批缺乏高端時尚氛圍後， 目前也只有Rent the Runway的創始人說自己的目標是要做高級時裝中的亞馬遜。 而去年10月落幕的首屆亞馬遜東京時裝周葉門庭冷落， 根據日本網站Fashionsnap的民意調查顯示， 包括設計師、造型師、編輯在內的221位日本時尚界人士中， 僅有20%對東京時裝周有興趣。 因此， 也就很難說它會對亞馬遜的時尚名號有太大反哺作用。
而打開Souq.com後， 會發現Souq.com販售時尚、健康、美妝、母嬰等覆蓋31個品類的產品， 時尚只占其中一部分。 可以說， 它的定位與風格都和Amazon本身極其相似。 難怪Amazon國際消費高級副總裁Russ Grandinetti在聲明中說“Amazon和Souq.com擁有相同的基因。 ”
這樣看來， 收購Souq.com目前可能和亞馬遜的時尚之路沒有太直接的關聯。