“端遊IP改手遊”是當下遊戲老牌廠商進入手游市場的“最靠譜”的做法之一。 近日， 西山居世游與網龍聯合宣佈， 雙方將聯合發行全新一代《魔域手遊》， 產品於10月18日進行公測。
《魔域》是中國頂尖的端遊IP之一。 自2006年3月公測以來， 累計用戶超過2億人， 累計收入超過100億。 更重要的是， 《魔域》在端遊市場出現頹勢的今天， 仍在發揮強勢效力。 根據網龍網路控股有限公司2017年Q2財報顯示， 《魔域》五月及六月的月充值收入均超過1億元人民幣。
百億級端遊IP收官之戰《魔域》正式入局手遊領域
《魔域手遊》的推出， 顯然是為了將《魔域》IP價值擴散到手機平臺上。 而這款經典端遊產品進行手遊化的改編同時， 《魔域手遊》打響了百級億端遊IP收官戰。
比如《傳奇》、《征途》、《大話西遊》、《夢幻西遊》等同級別IP， 都早早完成“手遊化”。 這些遊戲在端遊時代積累的用戶資源， 加上遊戲品牌本身也說明了遊戲品質經受住了市場考驗， 所以在進入手遊市場後， 它們都取得不錯成績。
但隨著這些經典IP存量的減少， 經典端遊拉動行業增長的勢頭也在逐漸減弱。 根據伽馬資料《2017年4～6月移動遊戲產業報告》顯示， 2017年Q2中國移動遊戲市場實際銷售收入環比增長率為4.1%， 遠低於去年同期的12.5%。
甚至“端改手”遊戲本身的增長都開始放緩。 伽馬資料還顯示， 2017年Q2“端改手”新遊收入占比為5.3%， 遠遠低於去年同期的14.3%。
《魔域手遊》的推出看似最晚， 但時機不見得最壞。 反而在整體增速放緩的前提下， 能夠給市場打一劑強心針。 據瞭解， 西山居世游與網龍雙方為《魔域手遊》將投入2億元在全球範圍開啟“召喚兩億魔域老玩家計畫”， 包括斥資1億元啟動十大衛視電視廣告、5000萬元互聯網“尋人廣告”、2000萬元召喚54位“魔域頂級大神”等等。 如此大手筆的推廣， 加上遊戲自身IP帶來的資源， 相信公測後遊戲的表現也一定不會讓人失望。
重視IP內容 開創遊戲企業發展新模式
而更值得玩味的是， 此次《魔域手遊》是由西山居世游（西山居旗下專注手游發行的子公司）和網龍兩家強技術的遊戲企業聯手， 這在如今遊戲市場屬於“首創”。
目前遊戲運營， 除了獨立運營或者選擇“賣”給大公司外， 基本上是與其他公司進行資源互補式的合作。 比如巨人的《征途》， 就是巨人研發+騰訊發行， 這可以讓遊戲吸收最佳資源配合。 對於IP遊戲而言， 效果就更加明顯。
對網龍來說， 《魔域》IP的重要性不言而喻。 這款運營11年並且時至今日， 依然保持近期月充值收入均超過1億元的遊戲， 網龍自然不想金字招牌砸在手遊市場中。 所以《魔域手遊》理論上最好的選擇是捆綁騰訊等擁有強勢入口和流量的企業。
但網龍給出的解釋是：網龍團隊做《魔域》產品已經有十餘年， 習慣了自己的一套玩法， 吸收一點新鮮血液未嘗不是一種好的選擇。 當然， 除了這個原因外， 網龍選擇西山居， 更是由於其在產品運營上表現出的穩紮穩打。
跟網龍一樣， 西山居也是一家對外十分低調的遊戲企業， 同時擁有二十餘年遊戲開發、運營經驗。 1997年西山居推出《劍俠情緣》單機版後， 系列產品成為國產武俠遊戲代表力作， 更成為80後用戶的集體回憶。 更傳奇的是， 產品自推出以來運營至今， 《劍網3》在90後用戶群體中同樣擁有極強號召力。
網龍高級副總裁林欣認為：西山居與網龍聯合能夠起到1+1>2的勢能，因為這兩家公司實際上契合度很高，風格相似。西山居副總裁、西山居世游CEO鄭可也表態，現在手遊行業的產品推廣相對有些急功近利。“未來將以層層遞進的方式來推手遊，去喚起新老玩家的共鳴，而不是靠一波流來定勝負。”
眾所周知，手遊的生命週期越來越短，這與整個手遊大環境浮躁、賺快錢的心態有關。但西山居與網龍卻選擇回歸遊戲內容本質，真正以IP、精品的方式來運營一款手遊，足見雙方對遊戲的信心。
攻佔四五六線藍海手遊市場
國內一二三線城市的遊戲市場紅利期已過，基本上已經被當下最火的《王者榮耀》、《陰陽師》、《劍俠情緣手遊》等產品壟斷。
反之，四五六線以下的城市手遊競爭尚未激烈。《魔域》在端遊領域發力的重心在四五六線城市的用戶，在玩法上複刻了端游上如自由PK、自由交易等經典功能的《魔域手遊》，正是《魔域》端遊在積累了十一年運營經驗後，所得出的其他遊戲企業在四線以下城市中，所無法取代的優勢內容，是真正能夠滿足四五六線城市使用者需求的內容。
同時，通過產品本身在使用者群中形成影響力，這樣的運營模式也為西山居和網龍挖掘出一片藍海市場。
這對於西山居和網龍而言將是開拓、精耕新市場的突破口，而此次兩家企業在這一藍海領域的探索，這樣“遇強更強”的合作模式，勢必會為遊戲產業的後續發展樹立標杆，為行業帶來更多思考和借鑒價值。
網龍高級副總裁林欣認為：西山居與網龍聯合能夠起到1+1>2的勢能，因為這兩家公司實際上契合度很高，風格相似。西山居副總裁、西山居世游CEO鄭可也表態，現在手遊行業的產品推廣相對有些急功近利。“未來將以層層遞進的方式來推手遊，去喚起新老玩家的共鳴，而不是靠一波流來定勝負。”
眾所周知，手遊的生命週期越來越短，這與整個手遊大環境浮躁、賺快錢的心態有關。但西山居與網龍卻選擇回歸遊戲內容本質，真正以IP、精品的方式來運營一款手遊，足見雙方對遊戲的信心。
攻佔四五六線藍海手遊市場
國內一二三線城市的遊戲市場紅利期已過，基本上已經被當下最火的《王者榮耀》、《陰陽師》、《劍俠情緣手遊》等產品壟斷。
反之，四五六線以下的城市手遊競爭尚未激烈。《魔域》在端遊領域發力的重心在四五六線城市的用戶，在玩法上複刻了端游上如自由PK、自由交易等經典功能的《魔域手遊》，正是《魔域》端遊在積累了十一年運營經驗後，所得出的其他遊戲企業在四線以下城市中，所無法取代的優勢內容，是真正能夠滿足四五六線城市使用者需求的內容。
同時，通過產品本身在使用者群中形成影響力，這樣的運營模式也為西山居和網龍挖掘出一片藍海市場。
這對於西山居和網龍而言將是開拓、精耕新市場的突破口，而此次兩家企業在這一藍海領域的探索，這樣“遇強更強”的合作模式，勢必會為遊戲產業的後續發展樹立標杆，為行業帶來更多思考和借鑒價值。