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閱前叨逼叨：其實官方上不存在極簡設計的說法， 但是我們習慣把體現了極簡主義的設計稱為極簡設計， 宏觀的極簡主義內容很深， 也比較不好懂， 所以我們就單純聊聊“狹隘”的極簡設計吧。
優秀的設計是什麼樣的？但凡有點經驗的設計師都能說出：簡單、好看、資訊清晰這幾個關鍵字， 不偏不倚， 極簡設計全具備了， 這也許是為什麼有那麼多人推崇極簡設計的原因吧。 然而我們所做的極簡設計很難得到客戶認可， 難道真的是客戶認為極簡設計是偷懶的行為所以才不要嗎？好吧， 也許有這個可能，
如果你服務的客戶是一個非新創品牌， 那它很有可能在以往的設計宣傳中已經形成了一定的風格， 對於這類型的客戶， 我們最好繼續沿用之前的風格， 以達到品牌視覺系統的統一。 如果它一貫的設計風格與極簡風相差比較大， 而這時你給客戶推薦極簡設計當然很難通過。 我們可以看看極簡風的兩大代表蘋果與無印良品， 他們都是從一開始便堅持使用極簡風格的設計， 而不是突如其來。
設計風格應該跟著品牌定位走， 所以並不是所有品牌都適合極簡風， 一般來說適合極簡風設計的品牌要符號這幾個特點：
①該品牌的目標消費群是一二線城市年齡階段在20-45歲左右的消費者， 因為這類人群有的接受度相對更高一些， 他們也是消費的主力軍。 你很難想像一個走極簡風路線的快消品牌能在農村市場取得成功。
②該品牌的經營理念或者產品風格就是主張極簡， 設計風格不應該脫離產品和品牌獨立存在。
③該品牌所在的行業裡走極簡路線的競爭對手比較少， 正所謂“大眾都喊的口號再響亮也成不了風格”， 如果某個行業裡極簡風已經爛大街， 那麼為了創造差異化， 使用其他風格反而會更有效。
所以， 在做極簡設計前我們要從以上三個方面去思考， 我們的客戶適合使用極簡風格的設計嗎？
你以為極簡設計就是留白多、顏色少、文字少、沒有裝飾元素嗎？這些都只是名義上或者說是表面上的極簡而已，
①要表達的核心內容只能有一個， 資訊繁雜的設計不可能是極簡設計；
②視覺中心只能有一個， 不能使受眾目光聚焦的設計也不可能是極簡設計；
③給人帶來的視覺感受一定是輕鬆、乾淨的，壓抑、雜亂的設計也不可能是極簡設計；
④必須環保，極簡設計就是要減去那些沒必要的東西，有些設計可能在平面視覺上呈現的是極簡，其實過度包裝得很嚴重，這類不環保的設計絕對不是極簡設計，例如很多的月餅包裝就是這樣。（不過這一條與客戶買不買單關係不大，除非成本超出了他們的預算）
⑤設計的重點應該在於其功能性而不是裝飾性或藝術性，即必須能解決某些問題。設計的作用在於尋找功能與社會間的結合點，在功能足夠清晰的情況下，裝飾性是可以節制的，如何把握節制的度是設計師水準的重要體現。
例如酒包裝的主要功能是裝酒、收藏、運方便輸等功能，而在上圖的設計中，設計師為了裝飾和增加價值感，使用了非常複雜的造型、材料以及工藝，屬於典型的過度包裝。
而下圖白金酒包裝設計，無論是造型、材料、工藝、還是平面設計都要簡單很多，然而依舊很好看，且也不會顯得很廉價，這就是設計師在把握設計功能性與裝飾性的能力、還有價值觀方面存在的差異。
極簡設計在簡單的視覺之外，是對構圖、排版、視覺流程的極致把控，你確定都做得夠好了嗎？簡簡單單一點元素，在幾乎沒有任何裝飾元素的情況下，要把設計做的好看且有內涵，設計師只能在構圖、造型、排版、元素的選擇、色彩搭配、字體、材質的運用等方面下功夫，這是真正考驗設計師設計水準的時候。
例如下圖左邊的包裝設計，看起來很簡單，但是很漂亮也很舒服，讓人很有把它買下來的衝動。而右圖的方案2就不同，雖然資訊完全一致，也確實做到了視覺上的極簡，然而在除了簡單就沒有其他東西了，造型呆板、版面過於空洞、個性不明顯、也沒啥美感可言，這更像一件偷懶的、沒下功夫的作品，當然很難獲得客戶認可。
之所以會出現這的差別是因為右圖在細節的處理上是很失敗，如瓶形的線條不夠美觀、塑膠蓋子顯得沒有質感、LOGO太小而下面的文字太粗太大、瓶子中間太空洞、排版太中規中矩、莫名其妙的短線等等。
我們再來看看左圖方案的細節處理：
瓶形優美、對角式構圖、主色調的延續、橫豎對比、間距的區分、合適的字體選擇、各元比例的控制都非常到位。
極簡設計不是為簡而簡，把客戶想要表達的資訊說清楚是設計的前提，如果為了製造極簡的視覺，而導致受眾無法從設計中獲得有效或完整的資訊，那麼就是失敗的設計。美化資訊、提高資訊傳達的效率和準確率才是設計的目的，極簡只是設計的手段，不要搞反了。
把元素和資訊減少，把文字縮得很小，把表現形式儘量極簡化，畫面也許會好看很多，然而設計的目的達到了嗎？你的作品還具備視覺衝擊力、個性、情感嗎？消費者還能瞬間接收到核心資訊嗎？如果都沒有，那我要這極簡有何用。
例如上面面的促銷banner,雖然算不上很好看，也不屬於極簡設計，但是至少賣點夠突出、衝擊力夠強、促銷氛圍也比較足，能很快抓住消費者的目光。
然而改成下圖的設計方案後，視覺上簡單了不少，逼格也高了一些，然而視覺衝擊力弱了很多，我能想像出它的傳播效果不會怎麼好。
結語
說了這麼多概括起來其實就兩點：
1.不要過份迷戀極簡設計，也不能把自己的喜好強加入作品當中，極簡只是眾多的設計手法之一，成熟的設計師應該根據不同的客戶、不同的品牌選擇合適的表現手法。
2.不要留於事物的表面，弄清它們的本質更重要。
·END·
本文由蔥爺（ID:congyenanian）授權梅花網轉載，
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③給人帶來的視覺感受一定是輕鬆、乾淨的，壓抑、雜亂的設計也不可能是極簡設計；
④必須環保，極簡設計就是要減去那些沒必要的東西，有些設計可能在平面視覺上呈現的是極簡，其實過度包裝得很嚴重，這類不環保的設計絕對不是極簡設計，例如很多的月餅包裝就是這樣。（不過這一條與客戶買不買單關係不大，除非成本超出了他們的預算）
⑤設計的重點應該在於其功能性而不是裝飾性或藝術性，即必須能解決某些問題。設計的作用在於尋找功能與社會間的結合點，在功能足夠清晰的情況下，裝飾性是可以節制的，如何把握節制的度是設計師水準的重要體現。
例如酒包裝的主要功能是裝酒、收藏、運方便輸等功能，而在上圖的設計中，設計師為了裝飾和增加價值感，使用了非常複雜的造型、材料以及工藝，屬於典型的過度包裝。
而下圖白金酒包裝設計，無論是造型、材料、工藝、還是平面設計都要簡單很多，然而依舊很好看，且也不會顯得很廉價，這就是設計師在把握設計功能性與裝飾性的能力、還有價值觀方面存在的差異。
極簡設計在簡單的視覺之外，是對構圖、排版、視覺流程的極致把控，你確定都做得夠好了嗎？簡簡單單一點元素，在幾乎沒有任何裝飾元素的情況下，要把設計做的好看且有內涵，設計師只能在構圖、造型、排版、元素的選擇、色彩搭配、字體、材質的運用等方面下功夫，這是真正考驗設計師設計水準的時候。
例如下圖左邊的包裝設計，看起來很簡單，但是很漂亮也很舒服，讓人很有把它買下來的衝動。而右圖的方案2就不同，雖然資訊完全一致，也確實做到了視覺上的極簡，然而在除了簡單就沒有其他東西了，造型呆板、版面過於空洞、個性不明顯、也沒啥美感可言，這更像一件偷懶的、沒下功夫的作品，當然很難獲得客戶認可。
之所以會出現這的差別是因為右圖在細節的處理上是很失敗，如瓶形的線條不夠美觀、塑膠蓋子顯得沒有質感、LOGO太小而下面的文字太粗太大、瓶子中間太空洞、排版太中規中矩、莫名其妙的短線等等。
我們再來看看左圖方案的細節處理：
瓶形優美、對角式構圖、主色調的延續、橫豎對比、間距的區分、合適的字體選擇、各元比例的控制都非常到位。
極簡設計不是為簡而簡，把客戶想要表達的資訊說清楚是設計的前提，如果為了製造極簡的視覺，而導致受眾無法從設計中獲得有效或完整的資訊，那麼就是失敗的設計。美化資訊、提高資訊傳達的效率和準確率才是設計的目的，極簡只是設計的手段，不要搞反了。
把元素和資訊減少，把文字縮得很小，把表現形式儘量極簡化，畫面也許會好看很多，然而設計的目的達到了嗎？你的作品還具備視覺衝擊力、個性、情感嗎？消費者還能瞬間接收到核心資訊嗎？如果都沒有，那我要這極簡有何用。
例如上面面的促銷banner,雖然算不上很好看，也不屬於極簡設計，但是至少賣點夠突出、衝擊力夠強、促銷氛圍也比較足，能很快抓住消費者的目光。
然而改成下圖的設計方案後，視覺上簡單了不少，逼格也高了一些，然而視覺衝擊力弱了很多，我能想像出它的傳播效果不會怎麼好。
結語
說了這麼多概括起來其實就兩點：
1.不要過份迷戀極簡設計，也不能把自己的喜好強加入作品當中，極簡只是眾多的設計手法之一，成熟的設計師應該根據不同的客戶、不同的品牌選擇合適的表現手法。
2.不要留於事物的表面，弄清它們的本質更重要。
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