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落地頁
用戶獲取的成本越來越高， 用戶獲取越來越困難， 不妨使用落地頁，
在探討落地頁是什麼之前， 先來看一下， 落地頁投放的一個流程。
在圖中我們可以看到， 將官網、APP等平臺中最希望使用者看到的內容， 通過不同的管道分發出去， 由管道帶來流量， 使用者點擊任意管道連結/內容， 進入的第一個頁面即稱為落地頁。 落地頁能夠為商家帶來使用者/客戶。
從上邊的分析我們可以知道， 落地頁有兩個用途：承接流量和轉化用戶。 對這兩個用途進行展開， 又可以分為有價值的商品展示和收集使用者資料。 使用者看到商家投放的資訊之後， 對資訊感興趣才會點擊， 進入落地頁後， 如果對落地頁展示的內容感興趣， 則會再進一步進行操作。 而有的落地頁，
我們已經知道落地頁有兩個作用：承接流量和轉化用戶。 因此從類型上分， 落地頁可分為點擊落地頁和收集線索落地頁。
1.點擊落地頁(1)行銷廣告
以上是眼鏡投放在QQ聊天頁面的廣告， 點擊之後， 直接到達該眼鏡店鋪的網站。 “專為女性定制的近視眼鏡”、“預售價399”簡潔精准的描述語， 吸引有需求的用戶點擊， 這個眼鏡店鋪網站即是落地頁， 通過廣告投放， 將用戶帶到自己的網站中。 完成銷售轉化。
(2)用戶獲取
盒子菌點開朋友從微信分享的ofo集卡活動， 來到了活動的落地頁。 落地頁為盒子菌介紹了ofo的集卡活動， 只需要集齊5種國慶卡即可兌換10.1元的國慶大獎。 點擊“立即去集卡”就跳轉到APP的下載頁面。 通過落地頁為使用者展示ofo活動的內容， 然後再鼓勵使用者去參加活動， 以此來刺激用戶下載APP， 為APP拉來更多用戶。 如果用戶已經下載過APP， 通過落地頁對活動進行展示， 讓更多參與到活動中來， 還可以提高APP的用戶活躍。
點擊落地頁多為用戶商品展示和活動告知， 用戶通過點擊落地頁認識到你的產品和服務， 如果使用者有需要， 則會進行下一步操作， 落地頁的目的也就達到了。
(1)優惠券發放
優惠券發放的落地頁， 多見於O2O、電商， 用戶線上上完成商品的下單， 然後再分享給好友， 好友通過打開連結， 輸入自己的電話號碼， 以獲取優惠券。
(2)直接註冊
團貸網APP的邀請有禮活動落地頁為用戶提供了幾千元的新手禮包， 看到這，誰能不動心呢，但如果用戶要想把這幾千塊的禮包收入囊中，就需要完成新使用者註冊，在邀請有禮的頁面底部， 有一個註冊的表單，當用戶完成註冊之後，就可以領取到新手禮包。
以上提到的團貸網APP的邀請有禮活動是用戶的社交關係分享出去的，這在一定程度增加了其他用戶的信任感，使用者點擊分享連結，抵達落地頁，被落地頁的資訊所吸引，完成註冊， 對團貸網APP而言，通過落地頁的方式，獲取到了新的使用者。而用戶，則是從落地頁得到了團貸網APP提供的新手禮包。
(3)預約報名
自從微信朋友圈接入了廣告之後，盒子菌經常在朋友圈看到收集線索落地頁的廣告。比如這個投放在朋友圈的古風攝影廣告，用戶點擊查看詳情，查看活動的詳情頁。頁面還強調這個活動是微信報名專享，僅限99個名額，用這種限時優惠的方式刺激使用者報名。在落地頁的最後，為用戶提供報名表單的填寫，用戶只需要填寫上自己的資訊，就會有工作人員與用戶聯繫。
收集線索的落地頁多用於收集使用者資訊，通過頁面的文案和圖片，為使用者展示自己的活動或商品，再用優惠的價格和贈品刺激用戶報名。商家獲取到使用者的個人資訊之後，可通過後續行銷活動或者各個管道的消息告知，將這些潛在的用戶變成真正的用戶。
三.怎樣製作一個落地頁圖片、文案是落地頁最基本的組成，且大部分落地頁有表單元素。在創建落地頁時，怎樣才能讓用戶喜歡呢。
1.圖片
落地頁的圖片一般選取較為精美的圖片，整體頁面設計一致，不會顯得突兀。用戶進入落地頁之後，第一印象就是整體的風格。設想一下，如果圖片不清晰，整個頁面的風格很LOW，用戶會不會以為自己誤入了什麼詐騙頁面，第一時間關閉頁面，別說什麼在表單填入個人資訊了。
2.文案
落地頁的文案越精簡越好，標題能夠讓用戶知道這個落地頁是活動報名、優惠券領取、還是特價商品展示。用戶一進入落地頁眼球就被標題緊緊吸引住，跳出率也就降低了。至於闡述的文案，只需要讓用戶知道這個落地頁是幹嘛的，具體怎麼操作就好。過多的文字也會提高跳出率。
3.表單
表單是用於記錄使用者資訊，也需要精簡，外賣APP的落地頁表單只需填入手機號碼，同城活動只需填入用戶名稱和手機號碼.....在表單的設計上，只需要讓用戶填入商家行銷必備的資訊就好。用戶參與成本過高的話，只會造成用戶流失。
APP活動運營工具活動盒子最近就上線了落地頁功能，運營人員可以根據自己需要，直接拖拽左方的部件庫，完成自己的落地頁設計，以下是盒子菌製作的APP用戶拉新的落地頁的示意圖。用戶點擊立即下載，即可到達該APP的應用商店頁面。
總結：用戶通過落地頁，在第一時間獲取到有用的資訊，並根據頁面提示完成操作，得到了想要的東西，商家則獲取到使用者資訊。趕緊著手為自己的APP創建一個落地頁吧。
作者：活動盒子運營社(ID：huodongheziyys)，APP活動運營工具，助力APP運營，提升用戶活躍、留存和轉化;
看到這，誰能不動心呢，但如果用戶要想把這幾千塊的禮包收入囊中，就需要完成新使用者註冊，在邀請有禮的頁面底部， 有一個註冊的表單，當用戶完成註冊之後，就可以領取到新手禮包。以上提到的團貸網APP的邀請有禮活動是用戶的社交關係分享出去的，這在一定程度增加了其他用戶的信任感，使用者點擊分享連結，抵達落地頁，被落地頁的資訊所吸引，完成註冊， 對團貸網APP而言，通過落地頁的方式，獲取到了新的使用者。而用戶，則是從落地頁得到了團貸網APP提供的新手禮包。
(3)預約報名
自從微信朋友圈接入了廣告之後，盒子菌經常在朋友圈看到收集線索落地頁的廣告。比如這個投放在朋友圈的古風攝影廣告，用戶點擊查看詳情，查看活動的詳情頁。頁面還強調這個活動是微信報名專享，僅限99個名額，用這種限時優惠的方式刺激使用者報名。在落地頁的最後，為用戶提供報名表單的填寫，用戶只需要填寫上自己的資訊，就會有工作人員與用戶聯繫。
收集線索的落地頁多用於收集使用者資訊，通過頁面的文案和圖片，為使用者展示自己的活動或商品，再用優惠的價格和贈品刺激用戶報名。商家獲取到使用者的個人資訊之後，可通過後續行銷活動或者各個管道的消息告知，將這些潛在的用戶變成真正的用戶。
三.怎樣製作一個落地頁圖片、文案是落地頁最基本的組成，且大部分落地頁有表單元素。在創建落地頁時，怎樣才能讓用戶喜歡呢。
1.圖片
落地頁的圖片一般選取較為精美的圖片，整體頁面設計一致，不會顯得突兀。用戶進入落地頁之後，第一印象就是整體的風格。設想一下，如果圖片不清晰，整個頁面的風格很LOW，用戶會不會以為自己誤入了什麼詐騙頁面，第一時間關閉頁面，別說什麼在表單填入個人資訊了。
2.文案
落地頁的文案越精簡越好，標題能夠讓用戶知道這個落地頁是活動報名、優惠券領取、還是特價商品展示。用戶一進入落地頁眼球就被標題緊緊吸引住，跳出率也就降低了。至於闡述的文案，只需要讓用戶知道這個落地頁是幹嘛的，具體怎麼操作就好。過多的文字也會提高跳出率。
3.表單
表單是用於記錄使用者資訊，也需要精簡，外賣APP的落地頁表單只需填入手機號碼，同城活動只需填入用戶名稱和手機號碼.....在表單的設計上，只需要讓用戶填入商家行銷必備的資訊就好。用戶參與成本過高的話，只會造成用戶流失。
APP活動運營工具活動盒子最近就上線了落地頁功能，運營人員可以根據自己需要，直接拖拽左方的部件庫，完成自己的落地頁設計，以下是盒子菌製作的APP用戶拉新的落地頁的示意圖。用戶點擊立即下載，即可到達該APP的應用商店頁面。
總結：用戶通過落地頁，在第一時間獲取到有用的資訊，並根據頁面提示完成操作，得到了想要的東西，商家則獲取到使用者資訊。趕緊著手為自己的APP創建一個落地頁吧。
作者：活動盒子運營社(ID：huodongheziyys)，APP活動運營工具，助力APP運營，提升用戶活躍、留存和轉化;