Sammo||撰稿
技術的任何分歧都是值得尊重的, 正是有這樣的分歧, 才能推進技術不斷進步, 歷經淬煉才能讓更好地技術脫穎而出。 CRT時代, 顯像管從日本引進技術到自主生產研發, 液晶時代, 同樣在重複這樣的過程。 正是學習模仿再創新, 帶著中國彩電業一步一步往前走。
現在又到了技術紛爭的時候, OLED和液晶陣營展開尖峰對決, 而鐳射也在不斷進步, 每個派系都有充分的理由。 主張量子點技術必勝的TCL, 也於近期表達了持續支持量子點戰略的決心, 一副與OLED水火不容的態勢。
TCL對OLED不感冒
TCL眼中的量子點全球出貨超過2000萬台, 這幾年一直穩居全球電視出貨量前五, 已經覆蓋從面板到整機產業鏈的大部分環節。 正是這家企業, 近期明確表示持續支持量子點的戰略, 而對最近在“強造勢”的OLED卻並不感冒。
這就是TCL, 對彩電技術未來的走向態度鮮明, 而並非像一些出貨量不大的企業態度不明朗,
做出這般表率的並非一般的市場行銷人員, 而是TCL技術和行銷覆蓋整個產業鏈最具代表性的人物——TCL集團總裁、TCL多媒體CEO薄連明。 他給出的理由是目前從市場表現來看, 量子點的陣營擴張速度和市場份額都比OLED大, 增長的空間兩家已經不再是一個量級。 從供給側來講, OLED面板的產能有限, 一年極限量為200萬台, 在供給側方面出現瓶頸, 無法滿足全球超過2.5億台的彩電市場, 量子點電視則並沒有這方面的約束。 未來發展到電致發光量子點, 其成本、性能表現、穩定性相較於OLED都有優勢, 因此對於TCL而言, 毫無疑問將持續支持量子點戰略。
順著思路, 我們從幾個方面分析一下為何薄連明會如此堅定地看好量子點, 而對OLED沒有興趣:
>>增長空間不在一個量級
我們知道, 任何一種新技術, 不管其技術多好, 一旦開展市場化工作的話, 前幾年的表現相當重要。 客觀講, 這正是OLED的一個命門。
前幾天OLED論壇上, LGD宣稱市場從2013年前後就開始推OLED電視, 但事實上四五年過去了, 僅從資料端的表現來看, 並不好看。 即便是LG自身, 最賺錢的且份額占比最高的仍是液晶產品, 主推者尚且如此, 可想而知, 其他合作夥伴同樣是類似情況。 以至於全球OLED電視的銷量也不足百萬台, 這可是建立在五年市場推廣的基礎上的結果啊。
如果說消費者不瞭解OLED, 那只能說明OLED陣營的推廣工作有很大不足;如果是消費者不夠買OLED電視,
索尼也是”機會主義者“
相比之下, 由TCL和三星主導的量子點陣營, 則在高端液晶電視上迅速佈局, 快速突破百萬台大關。 這至少在氣勢上形成了一種反包圍, 作為晚起步卻早領先的技術, 量子點前期的表現可以說是可圈可點。 這也是薄連明所說的“增長空間不在一個量級”的重要原因吧。
>>OLED產能對抗的完敗
新技術的對決, 某種程度上可以說是上游產業鏈的對決。 比拼的不僅有技術孰優孰劣, 也有技術產業化推進的快慢, 更有上量後的保障能力的考驗。
OLED是好技術, 但OLED電視面板的供應目前只有LGD一家, 全年不足200萬台, 這就是最大的問題。 即便滿打滿算, 也就是比小米電視稍大的規模, 想像一下, 小米電視雖然活得不錯, 但說其在終端掀起驚濤駭浪肯定有點誇大其詞。這種產能供給滿足陣營夥伴都費力,更別談上量後能吸引更多夥伴的介入了。而量子點是以液晶為基礎的技術提升,並不需要面板層面做變革性的改造。所以從現有面板廠商的佈局來看,更容易接受並傾向性地供給客戶量子點面板。
產能不足是命門
因為在面板領域有豐富的經驗,薄連明一眼看穿OLED的致命短板——OLED面板產能有限,極限量200萬台,在供給側方面出現瓶頸,無法滿足全球超過2.5億台的彩電市場,量子點電視則並沒有這方面的約束。
>>未來技術上的優勢
對於技術上的優勢,筆者更傾向于“王婆賣瓜自賣自誇”的觀點。既然自己在推這樣的技術,當然會放大幾倍說這個技術的好,而對於對手的弱點,也是放大幾倍的說。這並不是誤導,而是技術都有優劣決定的,而且為了行銷,是可以理解的。
所以當薄連明總說,未來發展到電致發光量子點,其成本、性能表現、穩定性相較於OLED都有優勢時,筆者則認為,如果現有OLED技術停滯不前的話,那麼電致發光的量子點技術,肯定要優於OLED,但是如果OLED技術也在發展,那麼到底孰優孰劣,還需要消費者來判斷。
當然,從技術壟斷方面講,畢竟掌握OLED電視面板技術的主要是LGD,而掌握量子點技術的企業則要多一些,而且假以時日,參與進來的面板企業也可能多一點,對後期量子點的發展大有裨益。
薄連明的表態,代表了未來幾年TCL電視技術層面的選擇,而結合上述幾點來看,OLED要想走出液晶的“圍城”,確實需要花點心思了。
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但說其在終端掀起驚濤駭浪肯定有點誇大其詞。這種產能供給滿足陣營夥伴都費力,更別談上量後能吸引更多夥伴的介入了。而量子點是以液晶為基礎的技術提升,並不需要面板層面做變革性的改造。所以從現有面板廠商的佈局來看,更容易接受並傾向性地供給客戶量子點面板。產能不足是命門
因為在面板領域有豐富的經驗,薄連明一眼看穿OLED的致命短板——OLED面板產能有限,極限量200萬台,在供給側方面出現瓶頸,無法滿足全球超過2.5億台的彩電市場,量子點電視則並沒有這方面的約束。
>>未來技術上的優勢
對於技術上的優勢,筆者更傾向于“王婆賣瓜自賣自誇”的觀點。既然自己在推這樣的技術,當然會放大幾倍說這個技術的好,而對於對手的弱點,也是放大幾倍的說。這並不是誤導,而是技術都有優劣決定的,而且為了行銷,是可以理解的。
所以當薄連明總說,未來發展到電致發光量子點,其成本、性能表現、穩定性相較於OLED都有優勢時,筆者則認為,如果現有OLED技術停滯不前的話,那麼電致發光的量子點技術,肯定要優於OLED,但是如果OLED技術也在發展,那麼到底孰優孰劣,還需要消費者來判斷。
當然,從技術壟斷方面講,畢竟掌握OLED電視面板技術的主要是LGD,而掌握量子點技術的企業則要多一些,而且假以時日,參與進來的面板企業也可能多一點,對後期量子點的發展大有裨益。
薄連明的表態,代表了未來幾年TCL電視技術層面的選擇,而結合上述幾點來看,OLED要想走出液晶的“圍城”,確實需要花點心思了。
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