近日， 江蘇近300家景區實行免門票遊覽。
免門票並不是什麼新鮮事， 年初到現在， 河南白雲山、浙江天臺山以及寧夏、安徽等多地景區施行限期免票或永久免票。 此外， 河南、安徽、上海、寧夏、江蘇、江西、黑龍江等地也在探索免旅遊門票或者旅遊門票半價。
此前幾年， 我國的旅遊景區存在門票“依賴症”， 個別景區存在票價漲得太多太快的情況， 導致遊客減少， 收入不增反降， 雖然國家旅遊局呼籲， 從門票經濟向產業經濟轉變， 但是這種門票依賴症還並未完全治癒， 2017年上半年， 16家上市景區中， 有近40%的公司業績淨利下滑。 業內人士認為， 這也反映出一些傳統景區發展進入瓶頸期， 光靠漲價也扭轉不了頹勢。
門票遊覽花費占旅遊消費的5%
隨著全域旅遊時代到來， 景區擺脫門票“依賴症”， 以免費惠民、升級服務等方式吸引更多遊客， 西湖景區免費開放10年， 切斷了門票經濟，
業內人士認為， 景區免門票看似在做賠本買賣， 但實際上， 展現的卻是一種新的旅遊產業發展思路。 用一張免掉的門票， 撬動全域旅遊升級模式， 助推整個第三產業實現大發展。 門票收入少了， 但遊客多了， 包括餐飲、住宿、演出、旅遊品的銷售、交通運輸、計程車等行業的消費都會被拉動。 畢竟旅遊門票收入在整個旅遊消費當中的占比只是很小的一部分， 而與旅遊相關聯的其它產業才是大頭。
國家旅遊局公佈的資料顯示， 從遊客的消費看， 國家旅遊局歷年入境遊客、國內城鎮居民、農村居民的旅遊花費調查都表明，
值得注意的是， 我國景區眾多， 文化多元， 門票經濟也呈現出不同的狀態， 免門票體現了對於市場的尊重， 但是也有業內人士表示， 景區免門票是一刀切， 還是量體裁衣， 還有待商榷。
不讓文物保護承壓， 免票應量體裁衣？
一般情況下， 景區門票貴， 主要是指以國有資源、特別是世界遺產景區和5A級景區中一些商業化程度不高景區的門票價格過高。
相關景區實行免票後， 特別是熱門景區， 存在人滿為患的可能， 龐大且持續增長的客流量， 令景區在文物保護、古建維護、遊客安全等方面承受巨大壓力。
對此， 有學者認為， 以公共資源為基礎的博物館、文化館型景區應該免門票或低門票， 風景名勝區、森林公園、地質公園和自然保護區等也應該低門票， 但作為具有觀光休閒娛樂度假功能的大多數景區不能免門票。 一則政府財政不足以支撐它們的維護和運行。
另有業內人士表示， 目前國內門票價格機制仍不完善， 周邊配套消費尚未完全跟進， 吃、住、娛、購品質有待提升。 消費者在餐飲、購物等消費總體上還不足， 導致部分景區門票收入占到遊客在景區消費比重較大， 業務結構單一， 仍然依靠收取門票這種景區最初期的經營模式生存。
如果沒有了門票收入， 對於這些景區來說， 運營企業將會有陷入經營困境的可能， 導致旅遊服務品質下降。
此外，“去門票化”作為一種新的旅遊產業發展思路，並不是免了就好，還可以在個性化和情感性上給門票增加含金量，而不僅僅就是一張“入場券”。北京大學城環學院旅遊研究與規劃中心主任吳必虎認為，近幾年內，我國工業化、城市化將基本完成，資訊技術、線上支付、人工智慧發展背景下的人口就業壓力增加，個性化、情感性消費需求將超過物質性消費需求。
本文部分內容綜合新華網、邁點網、經濟日報
文 | 王慶濱
編輯 | 王慶濱
本文為新京報每日旅遊新聞（ID：xjblvyou）內容
導致旅遊服務品質下降。此外，“去門票化”作為一種新的旅遊產業發展思路，並不是免了就好，還可以在個性化和情感性上給門票增加含金量，而不僅僅就是一張“入場券”。北京大學城環學院旅遊研究與規劃中心主任吳必虎認為，近幾年內，我國工業化、城市化將基本完成，資訊技術、線上支付、人工智慧發展背景下的人口就業壓力增加，個性化、情感性消費需求將超過物質性消費需求。
本文部分內容綜合新華網、邁點網、經濟日報
文 | 王慶濱
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