搜狐DMP依託於搜狐， 擁有搜狐網PC端、手機搜狐網、搜狐新聞用戶端三端以及搜狐視頻、千帆直播、56視頻等搜狐旗下全產品矩陣的使用者資料， 是業內少有的可以覆蓋視頻、新聞、遊戲、直播等多種業務形態的資料管理平臺， 可以覆蓋到90%的中國線民。 因而搜狐DMP可以將搜狐所有產品矩陣內的資料打通， 將使用者在各平臺內的行為軌跡進行串聯， 通過資料管理平臺來深入的挖掘， 為廣告主提供更加完整的行為鏈分析與更具情境化的用戶標籤。
搜狐DMP串聯全平臺用戶軌跡
搜狐DMP升級 資料採擷釋放行銷價值
2017年， 搜狐DMP從資料來源、系統架構、技術能力、大資料應用等方面均進行了革新式升級優化。
關鍵字：開放
在處理好搜狐矩陣內的使用者資料的同時， 搜狐DMP以開放的心態， 以廣告主效果提升為目標， 積極引入廣告主的第一手資料形成效果閉環， 並與多家擁有獨特資料來源和相應資料加工能力的協力廠商資料廠商進行深度的合作。
關鍵字：架構
優化的系統架構使得資料處理加工能力更強， 標籤的即時性也得到提升。 半自助化的DMP系統方便使用者選擇、定制搜狐DMP標籤和協力廠商資料廠商標籤。
關鍵字：智慧
優化人口屬性模型， 優化相似人群演算法模型， 借助自然語言處理模型給頁面打上分類、主題、情感等標籤， 並通過使用者流覽的頁面反打給使用者從而提升用戶標籤的精准和維度。 優化使用者標籤的權重演算法， 提升使用者標籤的區分度及準確度。 技術層面配套升級， 可以更逼真地還原大資料背後的人群畫像。
關鍵字：服務
升級版的使用者畫像系統，
搜狐DMP管理平臺架構圖
以金融行業為例，
搜狐DMP與合作夥伴進行資料開放後，
納入了使用者線下消費資料維度，
提升了數值品質。
搜狐DMP規則引擎系統在使用者風險承受力、產品偏好等方面進行了規則升級，
通過計算平臺與演算法規則對資料的加工與處理，
將“金融類用戶”、“非金融用戶”層級的用戶標籤，
優化至使用者具體偏好的金融產品、對金融風險接受程度等更細顆粒度的標籤資料。
在優化人口自然屬性之外，
提升了DMP平臺對金融人群CTR預估準確率，
也優化了KA（key Account，
重要客戶）相似人群拓量能力。
金融類廣告主支付少許資料定制費用後即可獲取全面升級的資料服務，
最終使廣告效果提升。
搜狐匯算搭載升級版DMP 高效助力金融類客戶
DMP的升級使與之對應的大資料行銷應用能力也得到了提升。 舉例而言， 搜狐匯算是搜狐集團自建自運營的程式化購買商業效果行銷廣告平臺， 某金融類客戶在搜狐匯算廣告投放專案中購買了資料定制服務， 使投放獲得多方面的效果提升。
資料維度與規則引擎雙提升， 校準平臺自有流量標籤。 對於任何一家DMP而言， 如果僅靠自有資料， 只能對本平臺內的人群泛泛地貼上金融類人群標籤。 但是用戶在此平臺以外行為軌跡， 尤其是線下消費、風險與產品偏好等將成為該平臺金融類標籤人群的致命盲區。 搜狐匯算， 在搜狐DMP接入金融類人群線下消費行為維度的資料後， 規則引擎與之同步提升， 並對自有平臺內資料進行校對。將用戶在搜狐全矩陣平臺的行為進行情境化還原，加上線下購買、風險偏好等消費軌跡進行串聯，最終可以得到更富行銷價值的精眾用戶標籤。最終，使搜狐匯算的用戶標籤實現行業細分。
精眾人群與品牌主恰當匹配，令行銷不再“亂點鴛鴦譜”。搜狐DMP升級令搜狐匯算的人群畫像更為精細化，投資理財大類人群可細分至期貨、外匯、P2P等具體消費行為；對貸款類金融人群也“雕琢”至銀行貸款、信用卡、擔保典當等維度。因此在搜狐匯算平臺中，金融類客戶的廣告投放將不會出現把高風險類金融產品廣告推送至低風險偏好的金融人群這種“精准廣告不精准”的情況，可以使品牌訴求與精眾人群雙重匹配。
廣告資源與人群標籤的不同組合，探索出最優投放策略。看得見的廣告資源和技術誠然重要，看不見的運營服務同樣功不可沒。搜狐匯算運營與優化團隊，經過不斷地嘗試，將搜狐新聞用戶端內不同廣告位、不同的使用者手機作業系統、不同的廣告素材，與不同的標籤人群交叉組合，最終通過不斷地比對與優化，為廣告主找到最合適的投放組合策略。
精眾人群與品牌主恰當匹配，令行銷不再“亂點鴛鴦譜”。搜狐DMP升級令搜狐匯算的人群畫像更為精細化，投資理財大類人群可細分至期貨、外匯、P2P等具體消費行為；對貸款類金融人群也“雕琢”至銀行貸款、信用卡、擔保典當等維度。因此在搜狐匯算平臺中，金融類客戶的廣告投放將不會出現把高風險類金融產品廣告推送至低風險偏好的金融人群這種“精准廣告不精准”的情況，可以使品牌訴求與精眾人群雙重匹配。
廣告資源與人群標籤的不同組合，探索出最優投放策略。看得見的廣告資源和技術誠然重要，看不見的運營服務同樣功不可沒。搜狐匯算運營與優化團隊，經過不斷地嘗試，將搜狐新聞用戶端內不同廣告位、不同的使用者手機作業系統、不同的廣告素材，與不同的標籤人群交叉組合，最終通過不斷地比對與優化，為廣告主找到最合適的投放組合策略。