在全球化、數位化的大背景下, 越來越多的消費者希望以更高效的方式追求更好的生活品質, 對於生活必需品的選擇上也是更加的“挑剔”。 但隨著媒介與傳播方式的變化, 家電行業的品牌行銷模式, 從過去的軟文時代, 逐漸過渡到消費者的需求上來。 如今, 越來越多的家電品牌, 通過情感來連接品牌與消費者, 尤其在行銷手段越來越碎片化、社會化的趨勢下, 情感的黏貼作用也越來越明顯。
酒香不怕巷子深, 作為家電行業最有想法、最具行銷創意的奧克斯空調在品牌行銷手段上, 發力“品牌溫度”行銷,
打好“感情牌”, 品牌形象再升級
在變化多端的數字時代, 品牌行銷也要抓住時代的“變與不變”。
一個有溫度的品牌總會深入人心, 讓人產生真正的品牌情結。 奧克斯空調一直深耕品牌溫度, 通過打造一系列的“事件”, 對品牌形象進行再提升。 其中, “奧克斯空調山蛙音樂節”就是打造的獨一無二專屬品牌的熱門案例。
就在昨日, 奧克斯空調聯手天貓、山蛙音樂、曹操專車以及什麼值得買打造的第五場充滿無限愛意的“奧克斯空調山蛙音樂節”, 在杭州龍湖金沙天街開唱。 這次的音樂節走的是“情懷路線”, 圍繞傳遞愛、表達愛為主線展開的一系列音樂互動活動。 現場不僅有著各式各樣與愛、與表白有關的小物件, 就連參與音樂節的小姐姐、小哥哥們也可以參與到專門設置的表白牆活動。 然而, 此次, 表白牆活動並不局限於愛情, 也可以是親情、友情甚至是陌生人給予的微笑與關懷,
奧克斯空調此次還邀請到人氣網紅“徐小丹丹”來到音樂節, 採用一直播與天貓直播雙平臺為廣大的奧粉們進行現場直播, 其直播觀看量達到了數百萬人次。 同時, 與“音樂節”主題配套的蛙物快閃店也出現在音樂節現場,
據瞭解, 音樂節現場充滿“愛心泡泡”的氛圍以及激蕩人心的音樂, 引得無數小夥伴的參與。 奧克斯空調此次通過“音樂節”+“表白牆”的方式,深深感染到了每一位消費者,達到了廣泛的情感共鳴,成功的架起一座與消費者溝通的橋樑,從而提升品牌的溫度。
創新行銷方式,品牌聯動滿足多方需求
在當今這個行銷玩法百家爭鳴的時代,品牌多方聯動是時下最為吸引眼球的行銷手段,自帶不同基因的品牌或業態經過巧妙“混搭”,碰撞出指數級增長的商業價值。如何將品牌聯動玩的風生水起,如何將跨界行銷玩到一個新的高度,是眾多品牌都在思考的問題。
然而,奧克斯空調的第五場“奧克斯空調山蛙音樂節”的活動以多品牌融合為主基調,本次聯合了吉利集團戰略投資的純電動專車-曹操專車,在音樂節上讓表白變得“無距離”,與此同時,天貓、什麼值得買、山蛙音樂等品牌的聯合,也是奧克斯在多品牌聯動道路上的一次較大的嘗試。
奧克斯空調與、山蛙音樂、天貓、曹操專車、什麼值得買的聯合,利用不同管道的用戶群,共同實現在各自領域的品牌優勢互補,創造品牌效應的新高度。五大品牌之間聯動,成就了“1+1+1+1+1>5”的結果。不管是對天貓、奧克斯空調、曹操專車、什麼值得買還是山蛙音樂來說,都是達到傳播和分享的雙贏局面。
家電行業的“時尚教主”奧克斯空調,以創新行銷手段為基礎,從消費群體入手,打好“品牌感情牌”,並採用品牌多方聯動的手段,提升品牌的溫度與形象,實現品牌影響力和核心競爭力的進一步提升,加深品牌的價值,從而走出一條全新的品牌行銷之路。
奧克斯空調此次通過“音樂節”+“表白牆”的方式,深深感染到了每一位消費者,達到了廣泛的情感共鳴,成功的架起一座與消費者溝通的橋樑,從而提升品牌的溫度。創新行銷方式,品牌聯動滿足多方需求
在當今這個行銷玩法百家爭鳴的時代,品牌多方聯動是時下最為吸引眼球的行銷手段,自帶不同基因的品牌或業態經過巧妙“混搭”,碰撞出指數級增長的商業價值。如何將品牌聯動玩的風生水起,如何將跨界行銷玩到一個新的高度,是眾多品牌都在思考的問題。
然而,奧克斯空調的第五場“奧克斯空調山蛙音樂節”的活動以多品牌融合為主基調,本次聯合了吉利集團戰略投資的純電動專車-曹操專車,在音樂節上讓表白變得“無距離”,與此同時,天貓、什麼值得買、山蛙音樂等品牌的聯合,也是奧克斯在多品牌聯動道路上的一次較大的嘗試。
奧克斯空調與、山蛙音樂、天貓、曹操專車、什麼值得買的聯合,利用不同管道的用戶群,共同實現在各自領域的品牌優勢互補,創造品牌效應的新高度。五大品牌之間聯動,成就了“1+1+1+1+1>5”的結果。不管是對天貓、奧克斯空調、曹操專車、什麼值得買還是山蛙音樂來說,都是達到傳播和分享的雙贏局面。
家電行業的“時尚教主”奧克斯空調,以創新行銷手段為基礎,從消費群體入手,打好“品牌感情牌”,並採用品牌多方聯動的手段,提升品牌的溫度與形象,實現品牌影響力和核心競爭力的進一步提升,加深品牌的價值,從而走出一條全新的品牌行銷之路。