1
不同種類的牙膏產品放在同一個貨架上, 你會怎麼選?
高效潔白——我最近牙齒好黃, 弄一個試試。
冷酸不忌——最近吃冰鎮的太多了, 弄個試試。
雲南白藥——中藥的, 肯定好, 來個。 要是外國人, 不具備中藥文化認同, 可能就不會嘗試, 他不懂。
2
在貨架上(或實體貨架, 或虛擬網路的貨架), 有眾多的品牌, 你最終決定拿起某款牙膏看看。 這個過程, 你是怎麼選擇的?而別人又是怎麼選擇的?
就像黑板中的一個白粉筆寫的字, 你一眼就能看到, 識別出來, 這是一個字, 而對其他黑色視而不見。
如果黑板上用褐色筆寫了字,
所以, 廠家在設計包裝的第一目的、主要目的, 就是讓產品在貨架上奪人的注意, 就像是黑板上的白字, 而不是褐字。
3
就像追異性, 首先要認識他(她), 要做朋友。
然後你要創造更多的見面、接觸的機會, 否則就無法深入瞭解彼此。
再次你還要展現自己的價值, 展現出對方需要的價值, 向狗展示骨頭, 向貓展示魚, 向豬展示泥潭。
當然, 玄幻的愛情也可能存在, 但那是小概率事件, 是傳說, 不是現實。
不要用神話來指導你的生活, 因為你活在現實世界中。
看吧, 這就是孫子兵法的生活實踐, 因地制宜, 因敵制勝, 知己知彼。
只要你能把做一件事分割成幾個容易掌控的步驟,
讀懂《孫子兵法》不能讓你必勝, 只能提高你取勝的概率, 你理解的越深刻, 取勝的概率就越大。
4
怎麼提高成功的概率?
就賣產品而言, 就是通過完善這四步:
提高被發現的概率, 設計包裝要能跟周圍環境區別開來, 最好能像黑板中白字一樣明顯。
提高被拿起的概率, 包裝上要有明顯的刺激符號(比如牙膏上的“高效潔白”幾個大字), 擊中恰好有這種需求的消費者。
原來有十個人買你的牙膏, 你能做到一百個、一千個客戶, 也可能做到一萬十萬個客戶, 但你永遠無法做到讓世界上的每一個人都成為你的客戶。
還是那句話, 用了孫子兵法也沒法保證你必勝, 只能提高你取勝的概率。