內容和IP究竟有多重要， 似乎已經不需要再強調了。 在剛剛結束的兩會上， 騰訊公司CEO馬化騰拋出了一個觀點， 他認為， 過去的互聯網是以流量為主， 但這個時代要結束了， 未來， 內容和IP將扮演的角色會越來越重要， 與流量會是一個五五比例的關係。 “打造超級IP， 打破傳統內容載體之間的界限， 互聯網產業具有天然的連接優勢。 ”雖說這是馬化騰第一次將內容和IP放到制高點上， 但早在去年開始， 互聯網行業裡的各路大佬圍繞著內容和IP的爭奪就已經劍拔弩張了。
持類似觀點的還有樂視視頻總裁高飛，
視頻網站身上的內容效應已經顯現
視頻網站是典型的內容、IP主導的產業， 對愛奇藝、騰訊視頻、樂視視頻來說， 手裡究竟有哪些內容和IP牌， 往往會決定最終的勝負。 所以說， 視頻網站間的實力對抗取決於內容矩陣的強大與否， 以及內容題材上能否與使用者需求達成共鳴，
最近， 《三生三世十裡桃花》無疑是最火爆的現象級大劇， 創造了全平臺300億的播放量， 成為了2017年初當之無愧的劇王， 這再度證明了內容與IP的價值。 除了《三生三世十裡桃花》外， 樂視視頻獨播的《孤芳不自賞》同樣表現不俗， 以180億的累計播放量， 僅次於《三生三世十裡桃花》， 是2017年初兩部可圈可點的爆款大劇。 但就像擠獨木橋一樣， 能夠形成爆款的劇碼， 難度變得越來越大。
不可否認的是， 內容風口的形成， 對視頻網站來說， 是一大利好。 當整個互聯網行業越來越重視內容本身的價值時， 以內容為核心的視頻網站很容易成為行業裡的“稀缺”資源， 成為廣告主眼裡的香餑餑， 價格也會水漲船高。 其實， 早在幾年前， 樂視視頻就發佈了“內容連接使用者”的戰略， 當時就預言， 內容將成為未來互聯網競爭的重要因數。
視頻網站對自製劇的追逐和瘋狂投入， 恰恰也體現出了內容的價值。
《2016網路自製劇行業白皮書》資料顯示，
如果說內容是風口， 那麼IP就是風口的中心
簡單看一下那些流量占比較大的頭部內容， 《孤芳不自賞》為什麼能創造180億的播放量， 就是因為是典型的大IP製作， 有多重光環照耀。 《三生三世十裡桃花》以300億播放量登頂， 也與其古裝玄幻的大IP直接相關， 擁有眾多的粉絲擁躉。 再往前看， 現象級古裝劇的鼻祖《甄嬛傳》、樂視視頻打造的第一網劇《太子妃升職記》所創造的爆款效應，
去年， 樂視視頻在上海電視節上， 放出了投資53部IP大劇的大招， 還招攬了月關、易之、饒雪漫、匪我思存、貓膩、Fresh果果、忘語、風弄、丁墨、九夜茴、繆娟、鮮橙、施定柔等知名作者大神的頂級作品。 同時樂視視頻還宣佈與慈文傳媒、華策影視、檸萌影業、克頓影視、新文化等近40家娛樂企業達成戰略合作，通過開放合作的模式，以“保底+分成”的模式對IP進行開發。實際上，這種圍繞著IP的“自我儲備+開放合作”的多樣化佈局、探索，目的同樣是實現對優質IP的快速儲備與壟斷。
IP效應的現象並非僅僅在中國市場出現，放眼全球文化市場，超級IP都意味著巨額收益。比如超級IP創造者漫威擁有8000個漫畫形象，授權製作發行了44部電影，累計全球票房達到了215億美元；超級IP“哈利·波特”，在全球200多個國家發行，收入總計約250億美元，電影全球票房77億美元，衍生玩具75億美元。相比，國內市場還處於IP開發的醞釀期，越來越多的行業大佬開始意識到了IP的重要性，並投身其中。
視頻會成為內容IP風口上的皇冠，利好視頻網站
如果說內容IP是互聯網行業的風口的話，那麼視頻形式的內容就是皇冠上的明珠。
當下，內容正處於價值回歸的階段。樂視視頻總裁高飛曾說過，資本和創業者的眼光是最敏銳的，影視劇所在的內容產業處於一個價值窪地裡，所以才引來一大批公司搶灘內容產業。另外還有一個趨勢是，從文字、圖片到長視頻、短視頻的形式上的演變，內容的價值鏈也在隨之改變，傳統圖文的可挖掘空間遠沒有視頻大。
而且視頻內容也正呈現出細分特徵，比如短視頻內容從娛樂八卦、段子延伸到汽車、時尚、美食、體育等細分行業。視頻網站同樣進行著外延的擴展，以樂視視頻為例，除了人們熟知的影視劇、綜藝內容外，其在體育、音樂、動漫、教育、紀錄片、財經、科技等垂直視頻內容頻道上也有廣泛的佈局，這為下一步基於內容與IP的分眾化運營、開發提供了巨大的空間。
總而言之，內容IP已成為互聯網行業的兵家必爭之地，而視頻網站天然具備內容的基因，因此必然會成為下一輪互聯網格局競爭中的重要力量。
同時樂視視頻還宣佈與慈文傳媒、華策影視、檸萌影業、克頓影視、新文化等近40家娛樂企業達成戰略合作，通過開放合作的模式，以“保底+分成”的模式對IP進行開發。實際上，這種圍繞著IP的“自我儲備+開放合作”的多樣化佈局、探索，目的同樣是實現對優質IP的快速儲備與壟斷。IP效應的現象並非僅僅在中國市場出現，放眼全球文化市場，超級IP都意味著巨額收益。比如超級IP創造者漫威擁有8000個漫畫形象，授權製作發行了44部電影，累計全球票房達到了215億美元；超級IP“哈利·波特”，在全球200多個國家發行，收入總計約250億美元，電影全球票房77億美元，衍生玩具75億美元。相比，國內市場還處於IP開發的醞釀期，越來越多的行業大佬開始意識到了IP的重要性，並投身其中。
視頻會成為內容IP風口上的皇冠，利好視頻網站
如果說內容IP是互聯網行業的風口的話，那麼視頻形式的內容就是皇冠上的明珠。
當下，內容正處於價值回歸的階段。樂視視頻總裁高飛曾說過，資本和創業者的眼光是最敏銳的，影視劇所在的內容產業處於一個價值窪地裡，所以才引來一大批公司搶灘內容產業。另外還有一個趨勢是，從文字、圖片到長視頻、短視頻的形式上的演變，內容的價值鏈也在隨之改變，傳統圖文的可挖掘空間遠沒有視頻大。
而且視頻內容也正呈現出細分特徵，比如短視頻內容從娛樂八卦、段子延伸到汽車、時尚、美食、體育等細分行業。視頻網站同樣進行著外延的擴展，以樂視視頻為例，除了人們熟知的影視劇、綜藝內容外，其在體育、音樂、動漫、教育、紀錄片、財經、科技等垂直視頻內容頻道上也有廣泛的佈局，這為下一步基於內容與IP的分眾化運營、開發提供了巨大的空間。
總而言之，內容IP已成為互聯網行業的兵家必爭之地，而視頻網站天然具備內容的基因，因此必然會成為下一輪互聯網格局競爭中的重要力量。