農產品公用品牌傳播策略，要善於利用事件行銷！

所謂事件行銷， 是通過策劃、組織、利用具有新聞價值以及社會影響的事件， 以吸引媒體、公眾、消費者的興趣與關注， 達到提高制度度、美譽度， 樹立良好的品牌形象並促成銷售目的行銷手段和方式。 事件行銷由於起到事半功倍的傳播與推介效果， 已經成為中國農產品品牌在品牌傳播和行銷過程中不可或缺的利器。

在農產品品牌化過程中， 各個農產品品牌主體所開展的事件行銷不一而足， 將其歸類， 如：名人效應、公益活動、贊助、新聞發佈會、危機公關、創造新聞事件等常見事件行銷方法。 許多農產品在品質、口感並不太差， 並且在原產地以及周邊區域有一定知名度、市場佔有率， 但是面對全國市場就會面臨著消費者認知度低、影響力小， 很難形成廣泛的、持續的品牌效應，

擴大農產品品牌知名度有很多方法， 在目標城市投放大量的媒體廣告，

如：電視廣告、路牌、廣播、雜誌、地鐵公交廣告以及互聯網廣告投放， 但是對於農產品品牌而言， 投放媒體廣告成本較高， 且往往投入大產出小， 因此農產品品牌主體將目光轉向了事件行銷。 例如由政府主導的農產品代言公益活動， 家鄉的味道·我為品牌農產品代言大型公益活動， 每個省選擇一個名人或者明星來為家鄉農產品代言， 能快速獲得媒體追逐報導、快速獲得公眾與消費者關注。

“蹭熱度”的副縣長 在黑豹演唱會門口推介枸杞

2017年9月2日， 黑豹樂隊“本色”30周年演唱會在北京舉行。 甘肅省白銀市景泰縣的副縣長周春材帶領電商負責人， 帶著當地的特產紅枸杞上北京參與這場演唱會， 由副縣長親自代言， 圍繞“保溫杯裡的枸杞”和明星演唱會這個熱點， 現場拉橫幅推廣。

這次“蹭熱點”讓景泰枸杞大放異彩， 得到了媒體的追逐報導、獲得了公眾與消費者的關注， 在全國產生了廣泛的影響。

事件行銷的目的最終是為了樹立品牌形象， 形成特定的品牌個性和品牌聯想。

基於近年來我國對農業發展的重視、社會、媒體對農產品品牌會傾注較高的關注度。 特別是今年今年5月2日， 國務院批復同意每年5月10日為“中國品牌日”， 2017也成為中國的品牌元年。 “中國品牌日”的設立， 是國家高層站在市場和大局角度， 進一步提高大眾品牌意識， 樹立自主品牌， 提高其知名度和影響力， 擴大自主品牌產品消費的一項高瞻遠矚的重要舉措， 對於各行業， 特別是轉型期的我國農業的品牌建設產生了深遠影響， 起到了積極推動作用。