從IT時代到DT時代， 再到如今的AI時代， 大資料、智慧技術正在深刻改變並重塑企業行銷。 在近期的一次商業創新高峰論壇中， 【友盟+】COO尚直虎、酷雲互動董事長兼CEO李鵬、Marketin CEO 王華、飛常准 CTO 朱睿一起，
創新：讓大資料充滿智慧
創新， 是廣告行銷永恆的主題， 而大資料、AI等技術又為行銷創新提供了更多可能。
李鵬說， 未來媒體數位化的趨勢是不可逆的。 無論是電視、戶外、還是互聯網， 都在媒體數位化不可逆的浪潮中獲得新生。 所謂數位化， 是掌握人和媒體內容的即時資料。 真實的資料會説明廣告主優化媒體/欄目選擇和內容評估， 即在什麼場合投放廣告、投放給誰、在什麼樣的媒體上投放。
有了2.5億活躍用戶KID的收視行為資料， 酷雲互動可以幫助廣告主實現精准行銷。 例如， 世界三大豪車品牌之一， 其廣告需要到達那些真正有需求、有消費力的購車人群。 但傳統的電視廣告是“廣播式”的， 不能實現精准。 於是酷雲通過大資料圈選出高學歷、高收入的人群，
對此， 【友盟+】COO尚直虎認為， 資料創新在廣告行銷中的創新機會， 通過反作弊、全媒體、全鏈路三種能力， 讓廣告主清晰地看到每一條廣告的曝光-點擊-行動-落地的全過程。 歸根結底， 就是資料讓廣告可量化， 可優化， 可決策。
Marketin CEO 王華也表示， 大資料的連接， 讓即時洞察成真， 實現前端的個性化廣告推送和後端的一體化行銷評估落地。 王華說， 整個行銷領域都在資料化， 並且在業務流程也在資料化。 這不是簡單的事後交叉分析， 是即時的洞察。 無論消費者在戶外、家庭、工作的時候，
飛常准 CTO 朱睿也分享了飛常准基於航旅大資料的兩個創新行銷場景：一是推薦滴滴出行服務， 二是飛常准白金卡的場景行銷， 包含快速通道、貴賓廳、航班延誤險服務。
挑戰：透明、開放、統一的行業規範
創新從來就不是一蹴而就的， 是需要很長的積累。 創新每天都在發生， 但是能夠獲得市場、廣告主認可， 也非常不容易。 對於創新路上遇到的困難和挑戰， 酷雲互動 CEO 李鵬提到了兩點：一是廣告主的夢想和媒體的“固執”之間的矛盾， 二是資料的採集與使用者的隱私之間的矛盾。
李鵬說，任何一個廣告主都希望行銷帶來實際的交易。比如餐飲店，每進來一位顧客，都希望知道，他是受到哪一條廣告的影響。知道了消費者背後的媒體觸點，廣告主就能夠清晰的選擇媒體。
第二，資料的採集和使用者隱私的關係。現在娛樂市場很多資料存在造假成分，如果使用者同意資料獲取，資料就能更回歸真實。當然這也需要行業規範，在保證使用者隱私安全的前提下，合理使用資料，而使用者最終也會受益。
尚直虎則認為，以前，廣告行銷是單向的告知，也很難監測和評估效果，廣告和銷售之間是弱相關。但是今天，廣告主希望實現品銷合一和以消費者為中心的更精准的觸達、更柔性的雙向連接。如何利用人工智慧技術，提升現有行銷效率，通過資料智慧解決舊有問題，讓理論設想真正落地。這是最大挑戰，也是最大的動力。
朱睿對此說到，飛常准覆蓋了全球90%以上的航班，也監控了全球上空幾乎85%的運行軌跡。接下來可能通過衛星的手段，去獲取更豐富的資料。因此，飛常准現在最大挑戰是資料人才，對資料和行業有深入理解的複合型人才。
王華從資料工具的實操能力入手，特別提出“飛速發展的行銷技術”與“陳舊的行銷人員專業知識”，已經成為資料行銷的落地的困境。同時，大資料必須成規模才能顯現商業價值，需要系統和系統之間雙向的開放和統一的規則。
趨勢：以使用者為核心連接三大資料
在談至行銷趨勢時，李鵬認為，以用戶KID為核心，連接用戶+企業+媒體大資料”是未來資料行銷的趨勢。
李鵬分享到，越來越多的企業開始意識到，要還原行銷的本質，發現真實世界，就必須將媒體大資料、使用者大資料和企業大資料三者結合在一起，形成匹配關係，從而幫助廣告主實現行銷的真實訴求。
王華則認為未來的資料行銷是“程式化行銷和智慧化行銷”，使我們從簡單的事後拍腦袋決策，通向即時的資料智慧決策。
尚直虎最後分享了兩個核心趨勢：全媒體的數位化和構建人的心理學標籤。一方面，借助人工智慧技術處理資料，減少人工干預，讓結果更趨向真實；另一方面，將行為資料監測+Panel認知調研相結合，利用行為+情感雙回饋模式，去更深入的理解人，描繪人。
李鵬說，任何一個廣告主都希望行銷帶來實際的交易。比如餐飲店，每進來一位顧客，都希望知道，他是受到哪一條廣告的影響。知道了消費者背後的媒體觸點，廣告主就能夠清晰的選擇媒體。
第二，資料的採集和使用者隱私的關係。現在娛樂市場很多資料存在造假成分，如果使用者同意資料獲取，資料就能更回歸真實。當然這也需要行業規範，在保證使用者隱私安全的前提下，合理使用資料，而使用者最終也會受益。
尚直虎則認為，以前，廣告行銷是單向的告知，也很難監測和評估效果，廣告和銷售之間是弱相關。但是今天，廣告主希望實現品銷合一和以消費者為中心的更精准的觸達、更柔性的雙向連接。如何利用人工智慧技術，提升現有行銷效率，通過資料智慧解決舊有問題，讓理論設想真正落地。這是最大挑戰，也是最大的動力。
朱睿對此說到，飛常准覆蓋了全球90%以上的航班，也監控了全球上空幾乎85%的運行軌跡。接下來可能通過衛星的手段，去獲取更豐富的資料。因此，飛常准現在最大挑戰是資料人才，對資料和行業有深入理解的複合型人才。
王華從資料工具的實操能力入手，特別提出“飛速發展的行銷技術”與“陳舊的行銷人員專業知識”，已經成為資料行銷的落地的困境。同時，大資料必須成規模才能顯現商業價值，需要系統和系統之間雙向的開放和統一的規則。
趨勢：以使用者為核心連接三大資料
在談至行銷趨勢時，李鵬認為，以用戶KID為核心，連接用戶+企業+媒體大資料”是未來資料行銷的趨勢。
李鵬分享到，越來越多的企業開始意識到，要還原行銷的本質，發現真實世界，就必須將媒體大資料、使用者大資料和企業大資料三者結合在一起，形成匹配關係，從而幫助廣告主實現行銷的真實訴求。
王華則認為未來的資料行銷是“程式化行銷和智慧化行銷”，使我們從簡單的事後拍腦袋決策，通向即時的資料智慧決策。
尚直虎最後分享了兩個核心趨勢：全媒體的數位化和構建人的心理學標籤。一方面，借助人工智慧技術處理資料，減少人工干預，讓結果更趨向真實；另一方面，將行為資料監測+Panel認知調研相結合，利用行為+情感雙回饋模式，去更深入的理解人，描繪人。