中秋臨近，
各類平臺與管道賣的最火的並非月餅，
而是陽澄湖大閘蟹。
與此同時，
關於陽澄湖大閘蟹的負面新聞也隨之滾滾而來。
這不，
陽澄湖大閘蟹剛剛開捕，
過水大閘蟹的新聞就接撞而至。
據說， 其他地區的大閘蟹前2、3個月就運入陽澄湖地區“過水”， 然後冒充陽澄湖大閘蟹竟是業界公認的潛規則。 難怪總產量只有不到2000噸的陽澄湖大閘蟹， 能夠在全國各大城市遍地開花。
原來絕大多數人吃到的，
只是假冒的過水蟹！
大閘蟹如此， 事實上全國很多農產品都是如此。 比如我們之前說過的枸杞， 甘肅、青海、新疆等只要與沙漠掛邊的地方都有很大產地及產量， 但就像大閘蟹只認陽澄湖一樣， 枸杞也數寧夏枸杞名氣最大。 其他地區的枸杞也大多被冠有寧夏字型大小的企業收購。
實際上就像新聞說的那樣， 過水大閘蟹即便是當地漁民也區分不出來，
陽澄湖大閘蟹、寧夏枸杞等優勢品牌的形成， 要麼是因為歷史原因， 人家具有先發優勢， 別人拍馬難追；要麼是因為偶然因素， 因為某一個事件迅速躥紅， 成功難以複製。 但歸根結底就是一個道理， 顯示出了區域公共品牌的優越性。
打造區域公共品牌的意義在於利用政府資源， 為農產品、農業企業背書， 同時聚合媒介力量， 集中宣傳推廣公共品牌， 以獨特的地域優勢帶動農產品知名度和可信度。 這比企業或者合作社樹立自己的產品品牌要有效得多。
如果有一天， 市場上充斥著各個品牌的大閘蟹， 湧現出了不同產地的枸杞品牌， 那就說明， 農產品市場正逐步走上了正常的軌道。 那些勞民傷財去“過水”的大閘蟹， 也不需要再被人詬病。