今天我們以“今日頭條”的平臺為例， 探討資訊流廣告帳戶搭建的體系， 如何搭建、構建完整、清晰的資訊流廣告帳戶， 萬事開頭難， 要想廣告轉化好、曝光高， 首先你自己不能亂.....面對紛繁的網路廣告， 廣告主、用戶和廣告平臺都有各自的訴求：
廣告主：“我要精准定向節省推廣成本”；
用戶：“我只想看到我感興趣的內容”；
廣告平臺：“嘿嘿， 精准定向能力幫我同時滿足用戶和廣告主的需求”；
頭條定向體系背景
能否讓用戶、廣告主和廣告平臺各得所需， 實現三贏， 成為各個廣告平臺的核心目標。
今日頭條旗下產品總日活使用者超一億，
今日頭條利用精准定向將廣告展示給有需要的人， 使廣告成為一條有價值的資訊；用最少的成本換來最大的轉化， 為廣告主和用戶搭建橋樑， 成為最懂你的資訊平臺；下面， 就讓頭條妹帶你去看看頭條的定向體系吧~
頭條定向體系結構
我們大家都知道頭條包含基礎屬性、使用者環境、使用者行為、興趣愛好、自訂人群、其他定向6大維度定向， 具體定向一共15種。
定向內容詳解
1基本屬性
地域定向
地域定向包括省市、區縣、商圈、海外定向。 省市、區縣、商圈定向（僅定點商圈）支援使用者分類選擇。
原理：頭條的地域定向是將用戶的當前GPS、IP、歷史城市、伺服器地址等因素加權得出的（GPS權重最高）， 這樣的定位方式比單純的IP定位更加準確。
性別、年齡定向
可分年齡段選擇定向， 支持年齡段多選。
原理：通過頭條使用者資訊以及相關資訊鏈（如使用行為、閱讀文章等）資料判斷出使用者性別及年齡。
2用戶環境
平臺定向
平臺定向指將廣告投放在指定系統的平臺上。 廣告主可根據自己的投放需求， 將廣告投放到Android或iOS或PC端。
PC定投支持將廣告計畫定向投放到今日頭條的 PC端， 滿足廣告主對PC端流量的訴求。
手機品牌、網路、運營商
根據使用者使用的手機品牌進行定向， 目前有27個主流品牌；網路指根據使用者所處的網路環境進行定向， 包括2G/3G/4G/wifi；用戶運營商定向包括移動/聯通/電信。
3用戶行為
APP行為定向
APP行為定向支持按APP分類和按具體APP進行定向。 IOS由於系統許可權原因， 不支援APP行為定向。
用戶首次啟動時間
用戶首次啟動時間即新用戶安裝頭條APP後首次打開應用的時間。
主要針對頭條的新老使用用戶進行定向， 長期在頭條、段子平臺的廣告主， 其廣告可能已經多次投放給老用戶， 這時廣告主可以使用用戶首次啟動時間定向， 將廣告更多的投放給沒看過廣告的新用戶， 使投放更具針對性。
4興趣愛好
興趣分類
興趣分類可以定位對某些類型的文章分類感興趣的受眾， 如美容時尚、生活健康等。
原理：頭條內容有豐富的分類標籤體系， 這些分類標籤成為頭條興趣分類定向的資料基礎， 頭條基於這些海量的資料基礎和使用者行為， 挖掘出用戶的興趣閱讀， 形成興趣分類定向。
興趣關鍵字
興趣關鍵字細微性比興趣分類更細， 基於用戶的閱讀行為， 來提取使用者的高頻興趣關鍵字；採用關鍵字標籤技術，精准定位目標使用者，有效避免廣告主的投放資源浪費。
5自訂人群
定向人群包、排除人群包
自訂人群定向可以鎖定精准人群、排除非目標人群、擴展高潛力人群、創建細分人群。
定向人群包指將廣告投放給該人群包中的人群，排除人群包指投放廣告時排除該人群包中的人群。
客戶可使用頭條DMP資料管理平臺進行人群包創建，DMP包括上傳包、規則包、運算包、擴展包（Lookalike）。
6其他定向
文章分類定向
文章分類定向只支持詳情頁廣告。頭條提供了根據文章的分類來選擇受眾的功能，廣告只在該類文章的詳情頁下面出現，如一款體育類的遊戲，如選擇體育，則廣告將出現在體育類文章詳情頁的下方。
智慧定向
智慧定向方式無需廣告主選擇定向，自動把廣告投放給對廣告感興趣的人群，廣告主可設置興趣度（數值）。
原理：廣告主通過滑動按鈕調節精准度，該按鈕精准度對應投放人群興趣度。右側顯示數位越高，表示投放人群覆蓋面數越窄，興趣度越高。
智能定向係數範圍為0.00-5.00，對應數值代表定向精准程度。係數越大，代表用戶對該廣告興趣越強，一般建議設置在2-3之間。
好了，正經點。我們上面講到今日頭條清晰的定向體系，包括在前面我們也講到過《今兒咱們來嘮嘮：資訊流廣告如何搭建清新的帳戶結構？》。接下來，我們從廣告投放的第一步，帳戶結構的搭建說起，好的帳戶結構邏輯清晰，投放內容一目了然，無論是資料對比還是素材分析，都會給疲於投放的你“賞心悅目”的感受。好比打開別人家的衣櫃，一套一套的衣服羅列整齊，隨意穿搭，怎能忍受埋頭自家衣櫃卻找不到印象中那件漂亮的？短裙？接下來，咱就開始嘮嘮帳戶搭建吧！
頭條帳戶搭建
1瞭解基礎結構
搭建一個理想的帳戶，首先就要對平臺瞭解通透。頭條廣告投放要通過廣告組、廣告計畫、廣告創意的建立，投放要經歷以下環節：
2清晰構思帳戶
根據廣告主的考核目標、推廣需求明確推廣目的、推廣位置、投放平臺，如推廣IOSAPP，那麼推廣目的即為應用下載，推廣位置為資訊流，投放平臺為IOS。根據受眾特點，明確受眾使用場景和用戶畫像，便於選擇定向及適配創意。
3巧用搭建方法
素材：適用于產品相對單一素材製作能力較強的廣告主。如APP下載，通過不同素材的製作完成整個帳戶的搭建。
產品：適用于產品類型豐富的廣告主。如電商類廣告主，按照品類分組，搭建帳戶結構
地域：適用於業務有明顯地域特徵的廣告主，針對不同地域轉化情況可能不同的廣告主。如生活服務類、O2O、本地業務等，這樣的業務有明顯的地域特徵。
時間：適用於品牌活動較頻繁的廣告主。如促銷活動較多，則可以按照不同時間點進行區分，構建整個帳戶結構。
來提取使用者的高頻興趣關鍵字；採用關鍵字標籤技術，精准定位目標使用者，有效避免廣告主的投放資源浪費。
5自訂人群
定向人群包、排除人群包
自訂人群定向可以鎖定精准人群、排除非目標人群、擴展高潛力人群、創建細分人群。
定向人群包指將廣告投放給該人群包中的人群，排除人群包指投放廣告時排除該人群包中的人群。
客戶可使用頭條DMP資料管理平臺進行人群包創建，DMP包括上傳包、規則包、運算包、擴展包（Lookalike）。
6其他定向
文章分類定向
文章分類定向只支持詳情頁廣告。頭條提供了根據文章的分類來選擇受眾的功能，廣告只在該類文章的詳情頁下面出現，如一款體育類的遊戲，如選擇體育，則廣告將出現在體育類文章詳情頁的下方。
智慧定向
智慧定向方式無需廣告主選擇定向，自動把廣告投放給對廣告感興趣的人群，廣告主可設置興趣度（數值）。
原理：廣告主通過滑動按鈕調節精准度，該按鈕精准度對應投放人群興趣度。右側顯示數位越高，表示投放人群覆蓋面數越窄，興趣度越高。
智能定向係數範圍為0.00-5.00，對應數值代表定向精准程度。係數越大，代表用戶對該廣告興趣越強，一般建議設置在2-3之間。
好了，正經點。我們上面講到今日頭條清晰的定向體系，包括在前面我們也講到過《今兒咱們來嘮嘮：資訊流廣告如何搭建清新的帳戶結構？》。接下來，我們從廣告投放的第一步，帳戶結構的搭建說起，好的帳戶結構邏輯清晰，投放內容一目了然，無論是資料對比還是素材分析，都會給疲於投放的你“賞心悅目”的感受。好比打開別人家的衣櫃，一套一套的衣服羅列整齊，隨意穿搭，怎能忍受埋頭自家衣櫃卻找不到印象中那件漂亮的？短裙？接下來，咱就開始嘮嘮帳戶搭建吧！
頭條帳戶搭建
1瞭解基礎結構
搭建一個理想的帳戶，首先就要對平臺瞭解通透。頭條廣告投放要通過廣告組、廣告計畫、廣告創意的建立，投放要經歷以下環節：
2清晰構思帳戶
根據廣告主的考核目標、推廣需求明確推廣目的、推廣位置、投放平臺，如推廣IOSAPP，那麼推廣目的即為應用下載，推廣位置為資訊流，投放平臺為IOS。根據受眾特點，明確受眾使用場景和用戶畫像，便於選擇定向及適配創意。
3巧用搭建方法
素材：適用于產品相對單一素材製作能力較強的廣告主。如APP下載，通過不同素材的製作完成整個帳戶的搭建。
產品：適用于產品類型豐富的廣告主。如電商類廣告主，按照品類分組，搭建帳戶結構
地域：適用於業務有明顯地域特徵的廣告主，針對不同地域轉化情況可能不同的廣告主。如生活服務類、O2O、本地業務等，這樣的業務有明顯的地域特徵。
時間：適用於品牌活動較頻繁的廣告主。如促銷活動較多，則可以按照不同時間點進行區分，構建整個帳戶結構。