版權受困，網易雲音樂該如何走出困局

常聽的歌單裡，又有幾首歌變灰了，這是網易雲音樂的使用者們心裡的痛。

7月28日大批韓文歌下架，緊接著8月10日夜，大批華語歌下架，一首跟著一首歌變成灰色。 “我不得不用其他APP聽歌了”，這句帶著歉意和遺憾的話，在這個“商場莫論情懷”的時代，帶著讓人傷感的動人力量。

隨著9月12日騰訊音樂與阿裡音樂就音樂版權互授問題達成協議，騰訊、阿裡已經互相擁有了對方曲庫的播放權，越來越多的人開始為網易雲音樂擔心起來。

2017年8月的資料，音樂市場上， MAU規模超億的五大APP，前三位元全部都歸屬於騰訊音樂旗下（酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂）。而網易雲音樂以5691萬名列第四。緊隨其後的就是阿裡系的蝦米音樂。

一句話概括，騰訊第一、網易雲音樂老二、阿裡第三。

所以這次版權互授，實際上是業界第一與業界第三的聯手合作，作為老二的網易雲音樂，自然陷入了令人擔憂的境地。

在BAT老大發力音樂領域的態勢下，網易雲音樂將靠什麼自救？靠情懷嗎？

情懷，還真是網易雲音樂的優勢所在

8月7日，農夫山泉的一次行銷策劃行動，讓市場對網易雲音樂平臺的情懷有了更直觀的認知。這次農夫山泉的活動是從網易雲音樂APP平臺上的聽眾評論裡，

選出最精彩的三十條，放倒他們產品的瓶身上。這回農夫山泉的口號不是“大自然的搬運工”，而成了“網易雲樂評的搬運工”。

這是一次把情懷變現為市場價值的嘗試，也讓更多人意識到了網易雲樂評情懷的份量。

長久以來，網易的音樂平臺最令人稱道的就是每首歌下的評論。甚至多少人聲稱自己就是為了看評論而打開APP的。多少經典歌曲的評論破100萬，多少人把生活的感慨寫進評論裡。以至於流傳著各種在網易雲評裡相知相戀的故事。

兩年來，網易雲音樂的異軍突起，以充滿個性魅力的推薦、評論、自創歌單等迅速積累起3億用戶，讓品牌的市場價值高達80億，靠的還真就是情懷二字。

然而，在硬碰硬的版權競爭下，沒了版權，情懷還能存在嗎？隨著歌單裡的歌一首接一首變灰，情懷會不會變成無本之木？

版權之爭，騰訊占了上風

沒有音樂版權，情懷恐怕也將無處安身。這是市場人士的評價。

這次與阿裡的版權互授協定簽訂之後，騰訊音樂已經集齊了環球、華納、索尼、福茂等多家的獨家版權。

這讓網易雲音樂立刻面臨麻煩。

8月10日夜，網易雲音樂在公眾號上發表了生命，為歌單裡的歌曲變灰做解釋。整篇文充滿了焦慮不安，甚至用了“心急欲焚”的詞彙。文中解釋道，歌曲變灰的原因就是與某家大型企業的版權轉授還沒談妥。

這種情況其實早在2014年就已經初見端倪，那時的QQ音樂與網易互相控告侵犯自己的網路音樂版權，官司在法院被以各打50大板的形式處理了。其後的2015年2月，就是著名的微信關閉針對網易雲音樂的分享埠事件，兩家再次公開發文互相攻擊。

當時的網易雲音樂至少表面看起來，還是有實力跟騰訊互相爭鬥一番的。然而到了今天，騰訊音樂合併幾個平臺後已經成了業內的獨角獸。海量的音樂版權在手，網易雲要與之抗爭，難度是可想而知的。

情懷能救網易雲嗎？

在以聽眾評論為最大感染力的網易雲平臺上，情懷確實令其擁有巨大的用戶粘性。只要能找到理由，用戶就不會離開。現在網易要做的，就是為用戶們尋找這個不離開的理由。

首先，版權問題並非完全失去了希望。

儘管騰訊通過長時間的收割行動，已經取得了市場上差不多90%的存量音樂版權，尤其是在與阿裡達成互授協定後，優勢更大。但廣電總局版權管理司很快就約談了幾大巨頭，專門談到了“獨家版權”這個事情。

按照公開的報導，版權當局提出的要求是“不得哄抬物價、惡性競爭、避免採購獨家版權”。

業界一般都認為，前兩句是比較虛的，惡性競爭、哄抬物價，其實並沒有實際的手段能夠進行控制。但最後一句“避免採購獨家版權”卻是明確的規定，這一點對網易雲尤其重要。

也就是說，雖然騰訊在傳統音樂版權上佔據了絕對優勢，但在今後新的音樂作品上，他並不能做到壟斷。網易雲依然可以在獨立音樂人、新銳藝人的產出上發力。

未來的音樂市場之爭，將是全產業鏈心態之爭，今年上半年網易雲音樂得到了上海文廣等投資者的支援，獲得了A輪7.5億元的融資。憑藉手裡的巨量“情懷”用戶，網易雲的後勁是不能小看的。

網易雲更注重使用者體驗、偏重社交屬性、重視音樂情懷的思路，看起來還是有競爭力的。一個明顯的例子是以謝春花的《知非》為代表的數字專輯銷售，在網易雲上的業績，就明顯高於QQ音樂以及酷狗音樂。

在網易雲上活躍的網路音樂愛好者、新銳藝人和獨立音樂人，都會對這個平臺有巨大的粘性。

網易雲音樂的起家和發展，靠的正是情懷，其競爭優勢也在於此。