還記得今年3月阿裡關於遊戲IP的“10億展望”嗎？如今， 騰訊遊戲與網易遊戲的競爭愈演愈烈， 遊戲產業格局分層明顯， 而阿裡終於按耐不住加速拓展遊戲領域的“野望”。
今日（9約26日）下午， 阿裡大文娛宣佈正式成立遊戲事業群， 下設開放平臺事業部和互動娛樂事業部。 並全資收購由網易前COO詹鐘暉（叮噹）等創辦的簡悅。 核心成員皆為曾打造了《魔獸世界》、《星際爭霸2》等諸多知名遊戲的遊戲圈“老炮兒”。
彼時， 網易遊戲剛剛推出糅合經典手游《陰陽師》元素的MOBA手遊——《決戰！平安京》， 有意正面對決騰訊遊戲MOBA爆款手游《王者榮耀》，
乍一看， 接下來的一段時間裡， 隨著承載著網易遊戲“戰略性”進軍MOBA競技手遊領域決心的作品——《決戰！平安京》的公測開啟， 與阿裡遊戲緊隨而來的佈局動作， 整個手遊市場的格局將變得分外熱鬧。
根據2017年上半年財報顯示， 騰訊以466億元位列第一， 網易遊戲以營收201.65億元排在行業第二， 而第三名則與前者出現了明顯斷層， 完美世界遊戲公司營收為30.7億元。 騰訊遊戲、網易遊戲的在遊戲領域的“兩家爭霸”已經有段時日了， 而阿裡的入局將改變這一局勢嗎？
網易推出《決戰！平安京》，
與騰訊《王者榮耀》正面對決？
“這不是MOBA版的《陰陽師》嗎？ ”“終於可以打沒有小學生的MOBA手遊了。 ”在《決戰！平安京》首測期間， 網友們反應強烈。
今年5月， 網易遊戲在《自由之戰》“520遊戲熱愛日”上， 與較早出現的一款經典MOBA手游《自由之戰》進行了“雙輪盤”專利操作的授權儀式。 雙輪盤”為《自由之戰》研發團隊獨創的作業系統， 它的出現為許多目前市面上流行的MOBA產品完成了從經典端游向移動端手遊的過渡。
彼時便有媒體推測， 本次專利授權的完成很可能會讓移動端出現更多像《自由之戰》一樣風靡一時的優秀遊戲產品。
果不其然， 不久前網易曝光了戰略級項目《陰陽師MOBA》， 後更名為《決戰！平安京》。 業界紛紛稱其為《陰陽師》版的《王者榮耀》，
而根據《決戰！平安京》首測內容來看卻並非如此， 在《決戰！平安京》遊戲畫面中， 熟悉的陰陽師氣質撲面而來， 23個英雄的設定讓玩家無需再通過“氪金” 氪出喜愛的式神。
類似大龍小龍的設定則是用經典副本任務中的八岐大蛇和石距代替， 據獲得首測資格的玩家回饋， 無論是對陰陽師人物的還還是技能與場景較的設定都較為滿意。 《決戰！平安京》具備著強烈的“陰陽師”特色和風格， 似乎也根本談不上抄襲。
儘管二者一個是RPG、一個MOBA， 類型不同， 講陰陽師的遊戲文化注入王者榮耀中， 網易遊戲的做法。
IP開發與出海策略背後，
是騰訊網易遊戲的“兩家爭霸”
有資料顯示， 2017年Q2騰訊網路遊戲營收238.61億元， 同比增長39%， 其中手游營收約148億元， 同比增長54%， 這也是手遊端首次超過PC端游的“戰果”。
而在今年更早些時候， 騰訊Q1手游的營收為129億元， 這意味著今年上半年騰訊在手游業務上營收達到了277.61億元， 這個資料比2016年上半年的178億元的營收同比增長55.9%。
而在網易方面， 以《陰陽師》營造的RPG手遊中的“一騎絕塵”地位尚未改變， 但無可回避的事， 《陰陽師》這款正在逐漸步入RPG手遊的疲勞期。 2017年Q2營收94.3億元， 同比增長46.5%， 而環比則直接下降了12.15%。 很顯然的是，網易遊戲的市場趨勢正在逐步的進入萎縮階段，在今年Q1首次衝破百億大關後，並沒能維持，甚至進一步下滑。
《陰陽師》與《王者榮耀》，一個RPG，一個MOBA，二者類型完全不是一個路線，行銷路線也不盡相同。似乎沒法比較，但《決戰！平安京》則是手遊中正統的MOBA，但從更名前的《代號MOBA》名稱來看，正面PK《王者榮耀》的意味已頗濃。
《陰陽師》走的是IP開闢路線。找到一個IP輻射中心，聯動漫畫影視劇等產品、將這一IP輻射開去，而這個輻射中心無疑就是陰陽師。從聯合工夫影業、華誼兄弟聯手打造《陰陽師》電影及劇集、到櫻花季等線下行銷推廣案例來看，先不論一款RPG手遊的生命週期有多久，網易遊戲對陰陽師這一IP的打造一定是長期且可持續開發的。
事實上，網易近年來不遺餘力地支持自己旗下遊戲“以IP養IP”的戰略，鼓勵其能夠跳出遊戲這個圈子，讓自身的遊戲文化為更多受眾所瞭解。而從《決戰！平安京》這款手遊的戰略性打造來看，遊戲IP聯動遊戲產品的玩法無疑也被網易遊戲開拓出了另一片市場。
而對於《王者榮耀》而言，註冊用戶超2億、全球用戶數最多的MOBA，這些標籤則是隨著《王者榮耀》海外版正式登陸任天堂Switch，而開展得更加深入的“出海戰略”。
確實，對於《王者榮耀》這樣一款電子競技類手遊而言，參見《英雄聯盟》的發展歷程，對海外市場擴張動作後的全球化戰略，對於這款遊戲的現階段而言是最為迫切的。而另一方面，任天堂作為在全球主機遊戲市場公認的“高美譽度”產品，擁有“超級馬里奧”等經典IP產品，此次《王者榮耀》以《Arena of Valor》之名登錄任天堂，對於帶動海外市場的知名度無疑又打下重磅基礎。
阿裡入局將改變產業格局？
而海外市場才是三巨頭最終“航行方向”
有資料顯示，2016年中國800億手遊市場中，騰訊與網易的自研手遊總流水占手遊市場銷售總量的51%，Top10遊戲企業中自研移動遊戲產品總流水佔據了總量的74%。
得益于《王者榮耀》與《陰陽師》兩款遊戲的推動力，市場已經呈現明顯的“兩家爭霸”格局，如若沒有一款手遊黑馬誕生，那麼接下來的很長時間或許還會是騰訊與網易手遊之間的戰爭。
據行業資料顯示，2016年中國網遊市場規模超1600億元，預計2017年將超2000億元。相較于網易與騰訊的一路針鋒相對，阿裡的遊戲基因甚少外顯，而此次“挖”來網易的傳奇人物，加快了遊戲產業的佈局，是否有意在愈發繁榮的手遊市場中“分一杯羹”？
從國內遊戲公司在近兩年來的佈局動作來看，啟動國際化戰略已經成為“絕大多數”的目標，而這一趨勢的背後是較為亮眼的數字。有資料顯示，僅在2017年上半年，國內遊戲公司在中國大陸以外的25個國家或地區的收入已經同比去年增加了2.3倍。
對於阿裡巴巴此前在遊戲產業的佈局來看，UC九遊同對Kabam、豌豆莢的投資動作似乎成為在阿裡大文娛“3+X”的戰略體系中不太亮眼的那個“X”。
在今年3月的2017年戰略發佈會上阿裡遊戲曾透露，將砸10億元資金助力遊戲IP生態發展，並啟動遊戲國際化戰略。
而阿裡遊戲此次推出IP合作開放平臺，無疑將利用自身平臺優勢，構建精品遊戲研發能力、打造文學影視遊戲閉環，將阿裡旗下影視、文學、動漫等遊戲IP進行更直觀的展現。
也有業內人士預測，阿裡巴巴在遊戲產業的加速佈局，或許能夠帶動遊戲產業從線上逐步聯動到線下體驗。能否掀起新一輪遊戲產業的變革、攪動遊戲產業的另一片疆場也為可知。
（本文為娛樂獨角獸原創獨家稿件，未經授權禁止轉載！）
很顯然的是，網易遊戲的市場趨勢正在逐步的進入萎縮階段，在今年Q1首次衝破百億大關後，並沒能維持，甚至進一步下滑。《陰陽師》與《王者榮耀》，一個RPG，一個MOBA，二者類型完全不是一個路線，行銷路線也不盡相同。似乎沒法比較，但《決戰！平安京》則是手遊中正統的MOBA，但從更名前的《代號MOBA》名稱來看，正面PK《王者榮耀》的意味已頗濃。
《陰陽師》走的是IP開闢路線。找到一個IP輻射中心，聯動漫畫影視劇等產品、將這一IP輻射開去，而這個輻射中心無疑就是陰陽師。從聯合工夫影業、華誼兄弟聯手打造《陰陽師》電影及劇集、到櫻花季等線下行銷推廣案例來看，先不論一款RPG手遊的生命週期有多久，網易遊戲對陰陽師這一IP的打造一定是長期且可持續開發的。
事實上，網易近年來不遺餘力地支持自己旗下遊戲“以IP養IP”的戰略，鼓勵其能夠跳出遊戲這個圈子，讓自身的遊戲文化為更多受眾所瞭解。而從《決戰！平安京》這款手遊的戰略性打造來看，遊戲IP聯動遊戲產品的玩法無疑也被網易遊戲開拓出了另一片市場。
而對於《王者榮耀》而言，註冊用戶超2億、全球用戶數最多的MOBA，這些標籤則是隨著《王者榮耀》海外版正式登陸任天堂Switch，而開展得更加深入的“出海戰略”。
確實，對於《王者榮耀》這樣一款電子競技類手遊而言，參見《英雄聯盟》的發展歷程，對海外市場擴張動作後的全球化戰略，對於這款遊戲的現階段而言是最為迫切的。而另一方面，任天堂作為在全球主機遊戲市場公認的“高美譽度”產品，擁有“超級馬里奧”等經典IP產品，此次《王者榮耀》以《Arena of Valor》之名登錄任天堂，對於帶動海外市場的知名度無疑又打下重磅基礎。
阿裡入局將改變產業格局？
而海外市場才是三巨頭最終“航行方向”
有資料顯示，2016年中國800億手遊市場中，騰訊與網易的自研手遊總流水占手遊市場銷售總量的51%，Top10遊戲企業中自研移動遊戲產品總流水佔據了總量的74%。
得益于《王者榮耀》與《陰陽師》兩款遊戲的推動力，市場已經呈現明顯的“兩家爭霸”格局，如若沒有一款手遊黑馬誕生，那麼接下來的很長時間或許還會是騰訊與網易手遊之間的戰爭。
據行業資料顯示，2016年中國網遊市場規模超1600億元，預計2017年將超2000億元。相較于網易與騰訊的一路針鋒相對，阿裡的遊戲基因甚少外顯，而此次“挖”來網易的傳奇人物，加快了遊戲產業的佈局，是否有意在愈發繁榮的手遊市場中“分一杯羹”？
從國內遊戲公司在近兩年來的佈局動作來看，啟動國際化戰略已經成為“絕大多數”的目標，而這一趨勢的背後是較為亮眼的數字。有資料顯示，僅在2017年上半年，國內遊戲公司在中國大陸以外的25個國家或地區的收入已經同比去年增加了2.3倍。
對於阿裡巴巴此前在遊戲產業的佈局來看，UC九遊同對Kabam、豌豆莢的投資動作似乎成為在阿裡大文娛“3+X”的戰略體系中不太亮眼的那個“X”。
在今年3月的2017年戰略發佈會上阿裡遊戲曾透露，將砸10億元資金助力遊戲IP生態發展，並啟動遊戲國際化戰略。
而阿裡遊戲此次推出IP合作開放平臺，無疑將利用自身平臺優勢，構建精品遊戲研發能力、打造文學影視遊戲閉環，將阿裡旗下影視、文學、動漫等遊戲IP進行更直觀的展現。
也有業內人士預測，阿裡巴巴在遊戲產業的加速佈局，或許能夠帶動遊戲產業從線上逐步聯動到線下體驗。能否掀起新一輪遊戲產業的變革、攪動遊戲產業的另一片疆場也為可知。
（本文為娛樂獨角獸原創獨家稿件，未經授權禁止轉載！）