隨著網生內容的不斷豐富, 人們對於內容的可選類別和範圍也在不斷擴容, 在這些泛娛樂內容不斷充實的過程中, 觀眾所在意的網生內容也越加個性化和精緻化, 轉變為滿足於不同用戶“分眾化”內容需求的代名詞。
分眾化的內容既充實了內容資源的儲備, 也提高了對於使用者個性化需求服務, 同時, 更為使用者創造出了優質的內容體驗, 在當下作為眾多口碑劇產出平臺的愛奇藝, 也在分眾化內容市場中不斷發力, 不僅拓寬內容的“寬度”, 也在不斷挖掘內容的“深度”, 真正的把網生內容做到精緻化、精細化,
大眾內容市場後滯,
隨著內容形式的變化, 網劇已經成為當下90後、00後的主要關注熱點, 這一群體與傳統電視劇的觀眾相比較, 擁有更強的個性標籤和參與感, 而網路的多元化、網劇的可參與度和新鮮度, 更容易擊中這批觀眾。 網劇相比較於電視劇, 大範圍上來看其最大的特點就是內容的多元化、分眾化。 題材不再局限而是敢於打破陳規, 以出色的創意吸引人, 更加大膽地去嘗試新的題材和呈現方式, 滿足更多觀眾個性化需求。
同時, 針對於“分眾”人群所打造的垂直細分化的內容, 與其說是打造同興趣觀眾的內容, 倒不如說是, 在由網路平臺生產使用者內容, 創造垂直細分的精品OGC內容, 實現使用者從過去的被動收視內容,
例如, 由愛奇藝出品的《無證之罪》打出了“首部社會派推理超級網劇”的概念, 這就使很多該類型影迷找到了組織, 在日本推理小說中, 社會派相對於本格派來說, 更加注重動機, 通過案件展現社會生活的複雜性, 為觀眾帶來更加淋漓盡致的人物刻畫, 以及真實內容氛圍的營造, 可以迅速的抓住該類型劇作觀眾的興趣點。
使用者從內容觀看, 到深度捲入
構建“分眾化”的網生內容, 如同使用者在網路上調頻的“選台器”, 不僅可以精確的選擇到自己所希望看到的內容, 同時更能使自己在這些興趣內容中深度捲入。 例如, 用戶在觀看《無證之罪》時, 除了緊隨劇情的推理探秘外, 社會派推理特有的真實性和對於人性的深度挖掘, 能夠讓用戶置身於其中。
《無證之罪》整個故事以“雪人案”作為切入點, 後續又捲入其他的案件穿插其中, 劇情結構也按照懸疑推理題材強情節、弱聯繫原則來進行敘事, 剛開始看似毫無聯繫的案件和人物,
同時, 在社會派推劇中, 給用戶創造了更加真實的代入感, 觀看時整個螢幕裡沒有一處突兀, 每個人物的衣著打扮, 辦事說話都符合他的身份背景, 以貼近真實的形式, 讓觀眾如置身其中。
品牌行銷從看“人”選片,到看片選“人”
過去廣告主選擇與影視劇進行內容行銷合作,首先要看內容主創團隊都是誰?是否具備流量擔當?或是否為當下熱點話題人物?通過對於這些人物價值和粉絲影響力的衡量,以及這些人物所穿插出的劇中內容,來思考是否要進行投放廣告,或是以何種形式來投放廣告。
但這種形式,在“分眾化”的網生內容時代已不全然受用,垂直細分的網生內容自身就具有著強使用者標識性,“分眾化”的內容已經對使用者進行精細化的分類,因此,在“分眾化”時代的內容行銷,已從看“人”選片,轉變為看片選“人”,廣告主可以在看到細分類別的劇本後,識別出該劇背後的觀眾會有哪些人,可以實現品牌與內容最佳的適配和最具創意的表達。
例如,《無證之罪》作為社會派推理劇作,關注者多為都市年輕群體,他們熱愛揭迷探索,發現生活中的精彩。這也正是包括獨家冠名客戶小郎酒、聯合贊助商蒙牛純甄在內的品牌主想要聚攏的人群。例如,在聯合贊助商蒙牛純甄與該劇合作中,品牌深度抓住受眾人群特點,通過愛奇藝的“原創貼”,將“一口純甄,回歸純與真”的品牌理念融入緊張刺激的劇情中,並以懸疑式的品牌故事線將產品與主線結合,引導觀眾持續觀看。以情理之中,意料之外的方式呈現給觀眾,讓觀眾在繃緊神經的時候輕鬆一下,簡單看劇,博得觀眾的會心歡笑,加深對品牌的認知度和記憶度。
《無證之罪》作為“分眾化”網生內容趨勢下的作品,不僅迎合了垂直用戶的需求,同時,也在內容消費升級的浪潮中,引領內容的精細化、精緻化的發展趨勢,此外,也為品牌市場創建了內容行銷的精准化和實效化的應用場景,使品牌與使用者與內容三方不再是獨立的個體,而逐漸成為相互吸引,相互創造的價值共同體。
品牌行銷從看“人”選片,到看片選“人”
過去廣告主選擇與影視劇進行內容行銷合作,首先要看內容主創團隊都是誰?是否具備流量擔當?或是否為當下熱點話題人物?通過對於這些人物價值和粉絲影響力的衡量,以及這些人物所穿插出的劇中內容,來思考是否要進行投放廣告,或是以何種形式來投放廣告。
但這種形式,在“分眾化”的網生內容時代已不全然受用,垂直細分的網生內容自身就具有著強使用者標識性,“分眾化”的內容已經對使用者進行精細化的分類,因此,在“分眾化”時代的內容行銷,已從看“人”選片,轉變為看片選“人”,廣告主可以在看到細分類別的劇本後,識別出該劇背後的觀眾會有哪些人,可以實現品牌與內容最佳的適配和最具創意的表達。
例如,《無證之罪》作為社會派推理劇作,關注者多為都市年輕群體,他們熱愛揭迷探索,發現生活中的精彩。這也正是包括獨家冠名客戶小郎酒、聯合贊助商蒙牛純甄在內的品牌主想要聚攏的人群。例如,在聯合贊助商蒙牛純甄與該劇合作中,品牌深度抓住受眾人群特點,通過愛奇藝的“原創貼”,將“一口純甄,回歸純與真”的品牌理念融入緊張刺激的劇情中,並以懸疑式的品牌故事線將產品與主線結合,引導觀眾持續觀看。以情理之中,意料之外的方式呈現給觀眾,讓觀眾在繃緊神經的時候輕鬆一下,簡單看劇,博得觀眾的會心歡笑,加深對品牌的認知度和記憶度。
《無證之罪》作為“分眾化”網生內容趨勢下的作品,不僅迎合了垂直用戶的需求,同時,也在內容消費升級的浪潮中,引領內容的精細化、精緻化的發展趨勢,此外,也為品牌市場創建了內容行銷的精准化和實效化的應用場景,使品牌與使用者與內容三方不再是獨立的個體,而逐漸成為相互吸引,相互創造的價值共同體。