騰訊聯合京東開發旗下遊戲衍生品，王者榮耀服飾穿起來

京東與騰訊近日達成一系列廣泛授權：京東可以使用騰訊的IP開發衍生產品， 除了可以使用QQ企鵝形象、QQfamily、怪奇鵝等IP外， 還可以使用騰訊旗下知名的遊戲IP， 其中就包括《王者榮耀》、《穿越火線》、《冒險島2》以及《DNF》等知名遊戲。



京東未來可針對《王者榮耀》等騰訊旗下遊戲開發衍生產品

很顯然， 《王者榮耀》這款現象級的手游將成為開發衍生產品的首選。 騰訊表示， 與京東的合作將探索擴展IP影響力的道路。

未來雙方的合作還將擴展至小說、動漫和影視等諸多領域。 據悉， 此次合作將首先從服飾類產品開始， 未來會拓展至其他品種。

騰訊一直在尋找遊戲IP穩定變現的新管道。

騰訊互娛一直都有大量優質IP， 閱文集團是全國內容最大的內容源頭，

而騰訊動漫也擁有全部漫威漫畫的授權， 還孵化有《狐妖小紅娘》、《一人之下》等知名國產漫畫。

在今年6月， 騰訊就曾和萬達集團成立合資公司， 負責將騰訊手中受歡迎的網路文學改編成電影、電視劇或者網劇。 在版權費用水漲船高的行情下， 騰訊與萬達的合作都充分利用了彼此的長處。

在遊戲方面， 去年騰訊影業公佈的計畫中， 《鬥戰神》、《全民突擊》和《QQ飛車》等原創遊戲IP將改編成電影。 今年騰訊代理的《奇跡暖暖》也將投拍電視劇。 所以， 此次騰訊同京東在周邊衍生品方面的合作， 可以看做擴寬變現管道的“規定動作”。



騰訊的《鬥戰神》、《全民突擊》和《QQ飛車》等遊戲IP將改編影視作品

“此次合作計畫是基於騰訊和京東的平臺資料和使用者資料”雙方在公佈合作後透露， “目標就是為我們的使用者和玩家設計並推薦出互補且準確的產品。 ”雙方表示， 今後可能還會探索其他管道來充分利用騰訊旗下IP。

此外， 騰訊還持有京東18%的股份， 此次合作也可謂是肥水不流外人田。

眾所周知， 其實騰訊也有自己的零售管道——道聚商城，

專門銷售騰訊遊戲的道具和其他周邊商品。 近期道聚商城推出的“聚誠品”欄目就是專門銷售遊戲主題周邊的， 包括《英雄聯盟》月餅、《DNF》手辦、《劍靈》帽子等等。 這次與京東的合作， 似乎對道聚商城會有所影響。

不過， 騰訊應該看中的是京東零售和產品開發能力， 能夠説明內容商品的全方位輸出。 基於京東所積累的使用者資料， 很容易讓潛在消費者在恰當的時間點看到恰當的衍生商品。 這樣不僅會帶來良好的消費體驗， 還會讓IP價值最大化。

以上內容轉自遊戲茶館。