---群邑中國“品牌安全倡議行動”大力推動行業誠信建設
（上海， 2017年9月26日）在當下日益複雜的廣告技術環境下， 品牌安全已經成為媒介投資領域最重要的課題。
作為全球最大的媒介投資管理集團， 群邑在數字廣告供應鏈誠信度和品牌安全方面扮演著至關重要的角色。 在過去的一年中， 群邑在全球範圍內推出各項推動品牌安全的舉措， 致力於解決廣告可見度、無效流量和網路語境下品牌安全等複雜而又重要的行業難題， 關注廣告投放的四大主要領域：廣告被看到、被真實的人看到、展現在安全的環境下、被目標受眾看到。
近期， 群邑在全球範圍內推出了一系列廣告可見度標準， 以確保客戶廣告被看到的幾率。 該標準要求展示廣告必須100%圖元展示在流覽器可視區域至少一秒；前貼片和中插視頻廣告必須100％圖元展示在可視區域， 使用者主動發起， 播放時長不低於50%， 且有聲播放。 社交媒體和資訊流環境下的原生視頻廣告必須100%圖元展示在流覽器可視區域， 自動播放或使用者主動發起， 有聲或無聲；群邑及其客戶與合作夥伴在持續研究社交和資訊流視頻的效果， 以確定其廣告時長標準。
今年6月， 群邑中國聯合中國媒體評估委員會 (CMAC) 、12家知名廣告主、4家優質媒體平臺，
在各方的積極推動下， “品牌安全倡議行動”逐步推進， 已取得了階段性的積極成果。
一、技術公司認證， 行業標準接連出臺
中國媒體評估委員會 (CMAC)聯合MRC啟動了中國協力廠商數位廣告測量服務審計工作， 群邑積極參與其中， 確保技術公司有能力開展無效流量測量工作， 測量過程和結果能夠獲得各方的接受與認可。
中國廣告協會互動網路分會推出了《中國互聯網廣告異常流量基礎過濾名單》， 明確了互動廣告投放和監測等概念和維度， 規避來自資料中心、網路路由節點或由機器人、爬蟲等產生的異常流量對互聯網廣告投放和效果評估的影響。
CMAC的重要發起者與推動者， 中國廣告協會互動網路分會秘書長 陳永說, “這些實質性的進展讓我們對更誠信、更健全的廣告環境的到來充滿信心。 ＂
二、廣告主更加理性， 衡量維度更豐富
廣告主對數字廣告的認知越來越成熟和理性， 對效果監測的維度更加豐富， 避免單一的KPI考量導致的低成本作弊行為。
“互聯網人口紅利消失之後， 技術和體驗的升級將帶動廣告進一步增長。 同時， 經過這幾年的嘗試和積累， 廣告主對數字行銷趨於理性、更重視投資回報。 ”群邑中國程式化業務首席執行官 Mickey Zhang表示， “參與此次倡議行動的多數客戶已開始使用相關的協力廠商監測服務。
歐萊雅中國歐萊雅集團媒介總監Michael Zhang表示：“作為市場行銷人員， 我們需要對每次廣告投入進行衡量並負責。 任何能為行銷人推動行業誠信和更優結果的努力， 我們都會全力支援。 與群邑的合作幫助我們發展了更多維度的衡量指標， 在衡量方法上持續創新和論證。 ”
葛蘭素史克大中華區媒介總監馬華柳說：“在評估媒體及其帶來的價值方面， 投資品質和品牌安全一直是關鍵要素。 隨著數位化和程式化的蓬勃發展， 品牌安全更具挑戰， 對廣告主而言也更重要。 群邑作為行業領導者一直在積極推動該領域的進程， 讓人欣慰。我們期待在中國市場看到該項目的更多成果。”
三、品牌安全引發高度關注，獲媒體平臺支持
“品牌安全問題已在業內得到了高度關注，無作弊的高可見度優質媒介資源將得到更多廣告主的青睞。”群邑中國首席媒介投資官底飛表示，“在數位領域的投資風險需要被充分理解、量化和規範，行業共同積極面對，不斷評估和優化，廣告主和代理公司才能對廣告資源的真實價值做出更明智的決定。”
騰訊網路媒體事業群管道業務部重點客戶發展總經理 郭斯林表示：“業界一直為制定標準而努力。我們在投放執行的過程當中，可以通過技術遮罩掉可疑的曝光，或利用技術過濾掉無效流量。對於品牌安全及投放的品質，騰訊以開放的姿態接受，致力於讓產業鏈條變得更加透明和健康。”
四、《無效流量應對方法論及戰術建議白皮書》即將推出
近期，群邑還將聯合”品牌安全倡議行動”的重要參與方共同發佈《無效流量應對方法論及戰術建議白皮書》，深入剖析無效流量的類型、鑒別以及防範的最佳實踐。群邑中國首席執行官徐俊表示：“沒有被看到的曝光沒有價值。我們在品牌安全領域有四大目標，每一個目標對客戶、對於行業都很重要，但每個目標的實現都不容易，需要更多的行業力量參與進來，讓數位媒體繼續蓬勃發展。”
讓人欣慰。我們期待在中國市場看到該項目的更多成果。”三、品牌安全引發高度關注，獲媒體平臺支持
“品牌安全問題已在業內得到了高度關注，無作弊的高可見度優質媒介資源將得到更多廣告主的青睞。”群邑中國首席媒介投資官底飛表示，“在數位領域的投資風險需要被充分理解、量化和規範，行業共同積極面對，不斷評估和優化，廣告主和代理公司才能對廣告資源的真實價值做出更明智的決定。”
騰訊網路媒體事業群管道業務部重點客戶發展總經理 郭斯林表示：“業界一直為制定標準而努力。我們在投放執行的過程當中，可以通過技術遮罩掉可疑的曝光，或利用技術過濾掉無效流量。對於品牌安全及投放的品質，騰訊以開放的姿態接受，致力於讓產業鏈條變得更加透明和健康。”
四、《無效流量應對方法論及戰術建議白皮書》即將推出
近期，群邑還將聯合”品牌安全倡議行動”的重要參與方共同發佈《無效流量應對方法論及戰術建議白皮書》，深入剖析無效流量的類型、鑒別以及防範的最佳實踐。群邑中國首席執行官徐俊表示：“沒有被看到的曝光沒有價值。我們在品牌安全領域有四大目標，每一個目標對客戶、對於行業都很重要，但每個目標的實現都不容易，需要更多的行業力量參與進來，讓數位媒體繼續蓬勃發展。”