為了增加“十一”黃金周旅遊的吸引力及影響力， 牡丹江市旅遊委從明晰形象定位入手， 推出六個五花山觀賞地、六個田園採摘地、兩大特色新產品、四條精品線路， 舉辦5大系列、13項主題節慶活動， 採取線上線下結合的行銷方式， 強化媒體傳播， 全力推進“十一”黃金周旅遊行銷工作。
彰顯季節特色， 明晰形象定位
“十一”黃金周行銷， 以“好一派北國風光·中國牡丹江”為牡丹江市旅遊整體形象口號， 以“秋遊牡丹江·絢彩五花山”為季節性主題口號， 以鏡泊湖景區為重點， 以五花山觀賞產品為核心， 帶動鄉村游、紅色游、文化遊、周邊自駕遊， 以本地市場熱潮吸引遠端客源市場， 力爭全方位打造牡丹江秋季旅遊新優勢。
整合資源要素， 構建產品體系
秋季將推出五個五花山觀賞地、六個田園採摘地、兩大特色新產品、四條精品線路， 提供集觀賞、體驗、休閒為一體的多元化秋季旅遊產品。
打響六大五花山觀賞地。 精選牡丹江秋季色彩最絢麗的五花山， 根據其不同特色， 推出並命名牡丹江秋季五大五花山觀賞地。 分別為：霧凇嶺霧凇五花山、磨刀石白樺林五花山、橫道河子百年古鎮五花山、三道關溪穀五花山、火山口地下森林五花山、大海林紅松母樹林五花山。
炒熱六大採摘地。 策劃金色田園豐收季主題活動， 渲染農事樂趣， 鼓勵遊客進行浸泡式旅遊， 推出秋季六大採摘地， 分別是：穆棱下城子鎮保安村葡萄、菇娘等果蔬採摘園；甯安江南鄉沙果、香水梨等寒地果莊園；林口朱家金香水梨園；東甯太陽升現代農業瓜果示範園；東甯市中盛生態農業大榛子採摘園；愛民區春城園藝葡萄採摘園。
力推兩大特色新產品。 新建成並將在黃金周期間首次面向遊客推出兩個新產品：一是林口羅勒密山景區玻璃棧道。
做足四條精品線路。 多元化組合特色旅遊要素， 推出四大主題秋季精品旅遊線路。一是芳香田園金秋收穫之旅。分別是：牡丹江至甯安農場果樹園採摘至渤海鎮嘗新響水米、品年糕；牡丹江至磨刀石至東寧果園採摘。二是魔幻光影金秋攝影之旅。分別是：牡丹江至鏡泊湖秋山秋水至火山口秋林至小北湖秋韻至紫菱湖秋天濕地、野鳥；牡丹江至三道關五花山至牡丹峰五花山至海林虎峰嶺五花山；三是五彩斑斕尋秋之旅。分別是：牡丹江至大海林梨樹村至太平溝林場母樹林；牡丹江至牡丹峰至穆棱六峰湖紅豆杉保護區；四是動感秋季休閒之旅。分別是：牡丹江至三道關徒步遊、自駕遊、自行車越野遊；牡丹江至牡丹峰徒步遊、自駕遊、自行車越野遊；牡丹江至鏡泊湖火山口森林自駕遊。
線上線下結合，強化媒體傳播
鞏固線下行銷陣地。注重“走出去、請進來”。從八月末開始預熱秋季行銷，赴牡丹江重點旅遊客源地開展15場推介活動，與媒體群體和客源地重點旅行社群體結成戰略合作夥伴關係，邀請他們到牡丹江踏線采風，研發產品。
深度拓展線上行銷管道。策劃秋季主題文案、攻略、博文，從不同角度展示牡丹江秋季旅遊特色，突出秋季主題形象，炒作秋季新產品、新亮點，作為軟文廣告資源儲備。針對本地市場，在官方網站、官方微信、“吃喝玩樂平臺”、本地快手平臺等網路媒體推送，發動牡丹江人觀賞五花山、享受大自然，通過自媒體向朋友圈擴散資訊，形成本地人遊本地的熱潮，並輻射本省周邊地區，形成對遠端客源的吸引核；針對重點遠端客源市場，在“今日頭條”、“一點資訊”、“網易黑龍江”、“一帶一路聯盟公號”、“自由自在”、社區論壇、視頻網站、旅遊達人(或網紅)公號等媒體上推送軟文、擴大影響力;黃金周期間，與攜程、途牛兩大電商合作，線上發售產品。重點景區將通過旅遊達人招募、體驗、直播、攻略、論壇推廣等綜合手段，對各項主題活動進行采風式、體驗類、話題性、高互動、密頻次的宣傳；黃金周之後，將收集整理各類媒體上沉澱下來的精彩圖文，尤其是互動媒體上的體驗式文章，深入分析產品優劣，加以改進。精華帖在自控媒體進行二次推送，鞏固一次行銷成果，並形成有益資訊沉澱。
借助節慶造勢，引爆黃金周熱潮
“十一”期間，我市將舉辦5大系列、13項主題節慶活動，引爆黃金周旅遊。圍繞特色美食，將舉辦：鏡泊湖野生魚烹飪全國挑戰賽，大胃王、吃貨達人全國招募大會，珍珠門島漁獵野炊親子游3項活動；圍繞五花山美景，將舉辦：鏡泊湖“瀑布光影”全國攝影、徵文大賽，“重走抗聯路”千人穿越五花山兩項活動；圍繞田園豐收，將舉辦：甯安響水米開鐮節、朱家金香水梨採摘節、穆棱秋季農業嘉年華3項活動；圍繞體育賽事，將舉辦首屆國際馬拉松大賽、鏡泊湖跆拳道國際金杯賽兩項活動；圍繞戶外運動，將舉辦國慶火山七天樂、青少年壯游金秋牡丹江、夕陽紅暢遊金秋黑土地3項活動。
“十一”黃金周是我省繼冬、夏旅遊旺季的又一個重要旅遊節點，以五花山為核心的旅遊產品也富有特色和吸引力，我們將按照全省的統一安排佈署，圍繞全省樹立的秋季旅遊整體品牌形象，積極配合，找准定位，加大融入力度，為提升我省秋季旅遊整體競爭力做好各項工作。
推出四大主題秋季精品旅遊線路。一是芳香田園金秋收穫之旅。分別是：牡丹江至甯安農場果樹園採摘至渤海鎮嘗新響水米、品年糕；牡丹江至磨刀石至東寧果園採摘。二是魔幻光影金秋攝影之旅。分別是：牡丹江至鏡泊湖秋山秋水至火山口秋林至小北湖秋韻至紫菱湖秋天濕地、野鳥；牡丹江至三道關五花山至牡丹峰五花山至海林虎峰嶺五花山；三是五彩斑斕尋秋之旅。分別是：牡丹江至大海林梨樹村至太平溝林場母樹林；牡丹江至牡丹峰至穆棱六峰湖紅豆杉保護區；四是動感秋季休閒之旅。分別是：牡丹江至三道關徒步遊、自駕遊、自行車越野遊；牡丹江至牡丹峰徒步遊、自駕遊、自行車越野遊；牡丹江至鏡泊湖火山口森林自駕遊。線上線下結合，強化媒體傳播
鞏固線下行銷陣地。注重“走出去、請進來”。從八月末開始預熱秋季行銷，赴牡丹江重點旅遊客源地開展15場推介活動，與媒體群體和客源地重點旅行社群體結成戰略合作夥伴關係，邀請他們到牡丹江踏線采風，研發產品。
深度拓展線上行銷管道。策劃秋季主題文案、攻略、博文，從不同角度展示牡丹江秋季旅遊特色，突出秋季主題形象，炒作秋季新產品、新亮點，作為軟文廣告資源儲備。針對本地市場，在官方網站、官方微信、“吃喝玩樂平臺”、本地快手平臺等網路媒體推送，發動牡丹江人觀賞五花山、享受大自然，通過自媒體向朋友圈擴散資訊，形成本地人遊本地的熱潮，並輻射本省周邊地區，形成對遠端客源的吸引核；針對重點遠端客源市場，在“今日頭條”、“一點資訊”、“網易黑龍江”、“一帶一路聯盟公號”、“自由自在”、社區論壇、視頻網站、旅遊達人(或網紅)公號等媒體上推送軟文、擴大影響力;黃金周期間，與攜程、途牛兩大電商合作，線上發售產品。重點景區將通過旅遊達人招募、體驗、直播、攻略、論壇推廣等綜合手段，對各項主題活動進行采風式、體驗類、話題性、高互動、密頻次的宣傳；黃金周之後，將收集整理各類媒體上沉澱下來的精彩圖文，尤其是互動媒體上的體驗式文章，深入分析產品優劣，加以改進。精華帖在自控媒體進行二次推送，鞏固一次行銷成果，並形成有益資訊沉澱。
借助節慶造勢，引爆黃金周熱潮
“十一”期間，我市將舉辦5大系列、13項主題節慶活動，引爆黃金周旅遊。圍繞特色美食，將舉辦：鏡泊湖野生魚烹飪全國挑戰賽，大胃王、吃貨達人全國招募大會，珍珠門島漁獵野炊親子游3項活動；圍繞五花山美景，將舉辦：鏡泊湖“瀑布光影”全國攝影、徵文大賽，“重走抗聯路”千人穿越五花山兩項活動；圍繞田園豐收，將舉辦：甯安響水米開鐮節、朱家金香水梨採摘節、穆棱秋季農業嘉年華3項活動；圍繞體育賽事，將舉辦首屆國際馬拉松大賽、鏡泊湖跆拳道國際金杯賽兩項活動；圍繞戶外運動，將舉辦國慶火山七天樂、青少年壯游金秋牡丹江、夕陽紅暢遊金秋黑土地3項活動。
“十一”黃金周是我省繼冬、夏旅遊旺季的又一個重要旅遊節點，以五花山為核心的旅遊產品也富有特色和吸引力，我們將按照全省的統一安排佈署，圍繞全省樹立的秋季旅遊整體品牌形象，積極配合，找准定位，加大融入力度，為提升我省秋季旅遊整體競爭力做好各項工作。