在時尚零售商爭相尋找新方法吸引消費者在網上豪購的背景下， 博柏利集團公司成為了最新一家試水增強現實的奢侈品品牌， 該品牌將蘋果公司的技術加入其智慧手機應用。
這家位於倫敦、設計生產戰壕式風衣和格紋托特包的品牌將加州蘋果公司ARKit的新功能加入其昨天正式發佈的應用工具中。 增強現實功能與用戶的相機饋入相互作用， 使用藝術家丹尼·桑格拉（Danny Sangra）受到博柏利設計啟發而創作出的繪畫作品對使用者身邊的環境進行數位化再裝飾。
“奢侈品品牌想要宣導體驗感。 ”法國零售商老佛爺百貨的前高管、目前身為獨立零售技術諮詢師的愛德瓦多·曼尼托（Edoardo Manitto）稱。 通過模糊數位和物理世界之間的界限， “增強現實可以讓消費者用一種截然不同的方式體驗你的品牌”。
在2014年時任公司首席執行官的安吉拉·阿倫茨（Angela Ahrendts）離開博柏利、轉投蘋果公司並任其高管時，
其他試水虛擬實境或增強現實的高端品牌包括酩悅·軒尼詩—路易·威登集團下屬的克裡斯汀·迪奧彩妝香水部和老佛爺百貨。 而已有超過2000萬用戶下載了歐萊雅的千妝魔鏡應用， 這款應用的增強現實功能能讓用戶在手機上嘗試不同美妝產品的搭配。
克裡斯汀·迪奧時裝部的首席執行官悉尼·托萊達諾（Sidney Toledano）在接受彭博電視臺採訪時稱，