杭州龔坊丨阿裡新動作

昨天， 阿裡大文娛宣佈全資收購由網易前COO詹鐘暉等核心網遊遊戲團隊創辦的簡悅， 並成立遊戲事業群。 簡悅的核心成員曾是《魔獸世界》、《星際爭霸2》、《大話西遊2》、《夢幻西遊》等諸多知名遊戲的產品運營負責人和主力開發者。

詹鐘暉分管阿裡大文娛遊戲事業群的互動娛樂事業部。 成立遊戲事業部意味著阿裡已經將遊戲作為大文娛板塊最核心的組成部分， 在《陰陽師》、《王者榮耀》快速崛起的當下， 阿裡大規模入局遊戲為那般？

2008年電子商務專題彙報匯中， 馬雲公開表態“餓死也不做遊戲”， 2010年6月， 馬雲向彙報中表示，

“我們堅定地認為遊戲不能改變中國， 中國本來就是獨生子女家庭， 孩子們都玩遊戲的話， 國家將來怎麼辦？所以遊戲我們一分錢也不投。 人家投， 我們鼓掌， 但我們不做， 這是我們的一個原則。 ”然而跟馬雲信誓旦旦的承諾形成鮮明對比的是， 這幾年內， 阿裡巴巴在遊戲行業內動作頻頻。

1、2014年6月， 阿裡成立遊戲分發平臺， 其宣佈採取遊戲開發者、阿裡、教育基金三者7:2:1的高分成模式（微信等平臺分成策略是3成）， 試圖將大量遊戲開發者吸引到阿裡的支付寶、淘寶、來往等核心流量平臺上。

2、2014年8月， 阿裡1.2 億美元投資美國移動遊戲開發商Kabam ， 開發商首款遊戲《指環王》通過手機淘寶和來往等應用分發。

3、2014年6月， 阿裡巴巴收購UC， 同時收購了UC旗下活躍用戶超6000萬的手遊平臺UC九遊，

次年3月， 九游完成阿裡遊戲的整合；

4、2016年1月， UC九遊將正式更名為“阿裡遊戲”， 並將進行公司化運作。

5、2016年12月， 阿裡應用分發成立， 整合豌豆莢、九游、PP助手、UC應用商店、神馬搜索， 並聯合YunOS應用商店等應用分發平臺。

6、2017年3月， 阿裡全面進軍遊戲發行領域， 以10億資金助力遊戲IP生態發展， 同時將分享阿裡平臺上的海外流量。

7、2017 年9月， 阿裡巴巴收購詹鐘暉所在的廣州簡悅， 並成立遊戲事業群， 簡悅業務以自主研發、合作開發、代理運營並重。

從以上阿裡遊戲的佈局脈絡可以看出， 阿裡在遊戲上是以分發平臺為主， 以聯運和分發的方式將阿裡的流量優勢擴散。 但流量分發本身上還是賺快錢， 對遊戲的研發和IP並沒有太大的掌控力，

遊戲的自主研發已經被網易、騰訊兩家壟斷， 其他遊戲公司的產品也面臨頗多挑戰和不確定性。 所以阿裡遊戲的《自由之戰2》、《武動乾坤》、《刀劍兵器譜》等手遊並未掀起太大的風浪。

在泛娛樂化中， 變現管道最佳的是遊戲， 特別是手遊， 現在已成為生活方式和社交方式。 所以我們能看到大多從文學、動漫動畫誕生的IP都會在影視、遊戲方面著手變現， 這也是IP主要的變現模式。 《陰陽師》和《王者榮耀》都曾月流水超過30億元， 所以泛娛樂一定會依賴於遊戲， 同時遊戲作為生活和社交方式， 本身同樣具備了IP孵化的能力。 我們也可以看到， 《魔獸》、《王者榮耀》、《陰陽師》這樣的遊戲IP已經推出或即將推出電影、綜藝等IP變現， 同時遊戲周邊衍生產品也得到了較多使用者的青睞。

對阿裡而言， 阿裡大文娛的核心策略就是泛娛樂以及分發內容。 缺了遊戲環節， 阿裡的泛娛樂無疑是缺失了極大的一塊， 同時也缺少了最具有變現可能性的模式， 這勢必會使阿裡在與騰訊的競爭中處於下風。

新加入阿裡大文娛遊戲事業群的廣州簡悅創始人詹鐘暉在全員信中表示， 阿裡是一家在任何業務領域“不幹則已， 幹則卓越”的偉大企業。 團隊未來將不再受困于資源所限， 在遊戲精品自研方面， 既胸懷大志， 又腳踏實地， 不斷提升專業水準， 在研運一體的思路下， 未來將持續推出高流行度、高美譽度好作品， 為阿裡大文娛戰略做出貢獻。

阿裡遊戲前身為UC九遊，

其分發資源不僅包括UC、九遊網， 還包括淘寶、支付寶等多個移動入口。 按照阿裡遊戲原本的設想， 未來平臺會更接近於淘寶或者天貓的模式， 阿裡提供平臺， 而遊戲CP們在平臺上售賣遊戲， 然後和阿裡分成。

然而這筆收購表示阿裡不僅僅想做平臺， 憑藉著自身平臺和IP的優勢， 阿裡也想涉足自研領域。 收購簡悅只是一個開始， 我們看到阿裡自研遊戲的那天估計不會太遠了。