在國內手遊市場， 《天天酷跑》作為一代霸主自2013年9月上線以來， 在暢銷榜頭部堅挺了一年以上。 甚至到了2017年9月iOS 11推出、暢銷榜被取消， 它依然在50名左右徘徊。
另一邊， 騰訊手遊最近針對海外市場從低調變為高調， 努力推廣自家的《王者榮耀》海外版——《Arena of Valor》（以下簡稱AOV）。 全球四大遊戲展之一的德國科隆展上， AOV還舉辦了電競賽事， 邀請多名前DOTA2、LOL冠軍選手參賽。 隨後任天堂又宣佈AOV登錄Switch平臺， 一時在國內興起大量關於Switch版《王者榮耀》的段子。
《天天酷跑》是騰訊成為端游一哥後又稱霸手游市場的代表產品， 而AOV則是騰訊《王者榮耀》在國內無人能敵後，
| 遊戲一年沒更新， 角色卻身價頂天
《槍神紀》由騰訊琳琅天上工作室研發， 是一款結合了動作元素的第三人稱射擊遊戲。
要知道在《穿越火線》成為全球最賺錢的射擊遊戲後， 騰訊一直未雨綢繆地啟動了多款射擊遊戲， 目的自然是維繫自己在這個領域中的優勢。 於是大家看到《AVA 戰地之王》、《使命召喚Online》、《槍神紀》、《逆戰》等產品先後問世， 玩法新穎、特色鮮明的《槍神紀》也抓住了一批死忠粉絲。
不過在商業模式與遊戲體驗的平衡中， 《槍神紀》逐漸讓部分玩家感到不滿， 遊戲的人氣也開始慢慢下降。 從官網公告可以看到， 自2016年8月推出“修羅戰場 女王降臨”版本後， 遊戲的內容更新一度陷入停滯， 甚至2017年春節版本也因為內部人員變動而取消。
很多人認為，
從2012年測試到2014年正式上線， 粉絲們一度認為《槍神紀》有潛力成為熱賣大作， 然而卻迎來了2016年的版本停滯。 不過在這個從希望到失望甚至有點絕望的過程中， 騰訊手遊《天天酷跑》採用了《槍神紀》角色的Q版形象， 憑藉手遊風靡全國的熱度也讓這些《槍神紀》角色進一步深入人心。 可以說在騰訊自研的遊戲產品中， 這些《槍神紀》角色擁有極高認的知度， 騰訊互娛在2014年初步打造粉絲經濟、跨界聯動、泛娛樂等概念時， 他們順理成章地成為第一批探路者。
▼ 從2014年至今， 周大福就一直和《天天酷跑》搞跨界合作：
當《天天酷跑》獲得2016年中國泛娛樂指數盛典“中國IP價值榜-遊戲榜top10”時， 這些遊戲角色自然是最具商業價值的代表。 與IP源頭《槍神紀》不溫不火的現狀相比， 雙槍、刀鋒等角色已初步具備頂級IP的潛力， 動漫產品、商業周邊、動漫展上的cosplay等環節將這個IP的人氣持續推動。
| 重啟IP：一輪長遠的圈錢計畫
和漫威超級英雄IP相比， 《槍神紀》的角色和鋼鐵俠有些謎一般的相似——它倆一開始都屬於整個體系下的二線IP，
為此， 漫威電影圍繞人氣最高的鋼鐵俠打造了《復仇者聯盟》系列， 還讓他在《美國隊長3：內戰》、《蜘蛛俠：返校季》中作為重要角色。 同樣騰訊也圍繞《槍神紀》的這些角色們， 為了展開進一步的泛娛樂生態產業鏈， 做出了諸多調整和嘗試：
1. 將眾多角色加入到《王者榮耀》海外版——除了人氣最高的刀鋒寶貝， 還有美娜、范海辛等多名角色， 並且范海辛還是港澳臺、東南亞等地區版本的顏值擔當（icon素材）；
▼ 組織上已經決定了，就欽定你范海辛當icon：
2. 推出兩個版本的國產動畫——2D動畫《酷跑英雄》以手遊《天天酷跑》為背景，3D動畫《槍神記》則由端遊《槍神紀》為背景，不難看出除了收割玩遊戲的老粉絲外，還打算吸引不同年齡層的二次元用戶成為新一代粉絲；
▼ 仗著有粉絲，《酷跑英雄》第一集就收費：
▼ 3D動畫《槍神記》，注意是“記”，與端遊名稱刻意做了區分：
3. 停更一年後的《槍神紀》，終於在2017年9月重新更新，推出新地圖和新皮膚，看來並未像之前普遍猜測的那樣隨時有可能要停運。
特別要指出的是，在2017年6月《槍神紀》官網推出了全新的概念站Project G，並陸續公佈了3D動畫和端游版本更新的資訊。目前概念網站上還有一個資訊尚未公佈，有玩家猜測最有可能是填上端遊2017年春節版本的坑，有粉絲認為是重啟停更的《槍神紀》漫畫，也有人大膽猜測會是公佈《槍神紀》手遊版。至於最後結果是高舉輕放，還是一記重磅炸彈？就只有等屆時公佈的具體消息了。
| 騰訊的目標是培養粉絲文化？
從近來針對這些角色IP的動作不難看出，騰訊並不是簡單地想中興端遊《槍神紀》，畢竟幾年來國內市場已經證明“遊戲玩家並不等於IP粉絲”。雖然《槍神紀》的核心玩家一直是多年來支撐這個IP的最大功臣，但以騰訊現在的格局和資源肯定不會讓目光只停留在遊戲上。
兩個版本的動畫，以及目前至少四款遊戲（《槍神紀》、《天天酷跑》、《天天酷跑3D》、《王者榮耀》海外版）都與這個IP有關聯，顯然騰訊是想挖一個更大的IP水池，以圖未來能有更多產品能在池中或者池邊。之所以稱它為“水池”，一是方便更多像《王者榮耀》海外版AOV這樣的產品，既不完全依附于原IP，又能拉動一部分粉絲；二是騰訊本身還處於嘗試和摸索階段，並沒有一開始就投入太多的資源，水池做大了以後自然能順勢成為“生態湖”，做不好就是又一個“坑”。
▼ 人氣角色“刀鋒”在多款騰訊遊戲中的形象設定：
對於騰訊來說，必然有很多同時在進行的類似戰略，比如在泛娛樂多領域都涉足的《勇者大冒險》大IP大計畫，橫跨動漫、小說以及多款不同平臺的遊戲，又比如和端游《天涯明月刀》聯動的同名電影、電視劇，再或者像《地下城勇士》這樣非原創大IP也有動畫、小說、手遊的泛娛樂戰略。諸多大棋，騰訊都在以第一個吃螃蟹的姿態去小心翼翼邊實驗邊實踐。
作為一個在全球範圍都知名的互聯網巨頭，騰訊曾經在粉絲文化方面瘸著腿衝刺多年，雖然成為了全球最賺錢的遊戲公司，但旗下遊戲產品難以像《魔獸世界》那樣衍生出豐富而又深厚的文化底蘊。騰訊接下來要做的，同時也是大多數外界人士想看到的，也就無非是看這家巨頭如何成功打造屬於自己的粉絲文化，靠品牌和IP成為一代甚至多代粉絲的“信仰”——如同蘋果之於手機用戶，暴雪之於遊戲玩家。
但排除RIOT、Spuercell等騰訊通過收購而來的海外大廠，目前旗下完全自主原創的產品和IP都略顯不足，而且站在騰訊立場（財報和股價才是頭等大事）也沒有100%的必要去親力親為。所以不管是《槍神紀》還是如日中天的《王者榮耀》，距建立起騰訊自主原創的頂級粉絲文化，還僅僅是走了萬里長征的第一步。
▼ 組織上已經決定了，就欽定你范海辛當icon：
2. 推出兩個版本的國產動畫——2D動畫《酷跑英雄》以手遊《天天酷跑》為背景，3D動畫《槍神記》則由端遊《槍神紀》為背景，不難看出除了收割玩遊戲的老粉絲外，還打算吸引不同年齡層的二次元用戶成為新一代粉絲；
▼ 仗著有粉絲，《酷跑英雄》第一集就收費：
▼ 3D動畫《槍神記》，注意是“記”，與端遊名稱刻意做了區分：
3. 停更一年後的《槍神紀》，終於在2017年9月重新更新，推出新地圖和新皮膚，看來並未像之前普遍猜測的那樣隨時有可能要停運。
特別要指出的是，在2017年6月《槍神紀》官網推出了全新的概念站Project G，並陸續公佈了3D動畫和端游版本更新的資訊。目前概念網站上還有一個資訊尚未公佈，有玩家猜測最有可能是填上端遊2017年春節版本的坑，有粉絲認為是重啟停更的《槍神紀》漫畫，也有人大膽猜測會是公佈《槍神紀》手遊版。至於最後結果是高舉輕放，還是一記重磅炸彈？就只有等屆時公佈的具體消息了。
| 騰訊的目標是培養粉絲文化？
從近來針對這些角色IP的動作不難看出，騰訊並不是簡單地想中興端遊《槍神紀》，畢竟幾年來國內市場已經證明“遊戲玩家並不等於IP粉絲”。雖然《槍神紀》的核心玩家一直是多年來支撐這個IP的最大功臣，但以騰訊現在的格局和資源肯定不會讓目光只停留在遊戲上。
兩個版本的動畫，以及目前至少四款遊戲（《槍神紀》、《天天酷跑》、《天天酷跑3D》、《王者榮耀》海外版）都與這個IP有關聯，顯然騰訊是想挖一個更大的IP水池，以圖未來能有更多產品能在池中或者池邊。之所以稱它為“水池”，一是方便更多像《王者榮耀》海外版AOV這樣的產品，既不完全依附于原IP，又能拉動一部分粉絲；二是騰訊本身還處於嘗試和摸索階段，並沒有一開始就投入太多的資源，水池做大了以後自然能順勢成為“生態湖”，做不好就是又一個“坑”。
▼ 人氣角色“刀鋒”在多款騰訊遊戲中的形象設定：
對於騰訊來說，必然有很多同時在進行的類似戰略，比如在泛娛樂多領域都涉足的《勇者大冒險》大IP大計畫，橫跨動漫、小說以及多款不同平臺的遊戲，又比如和端游《天涯明月刀》聯動的同名電影、電視劇，再或者像《地下城勇士》這樣非原創大IP也有動畫、小說、手遊的泛娛樂戰略。諸多大棋，騰訊都在以第一個吃螃蟹的姿態去小心翼翼邊實驗邊實踐。
作為一個在全球範圍都知名的互聯網巨頭，騰訊曾經在粉絲文化方面瘸著腿衝刺多年，雖然成為了全球最賺錢的遊戲公司，但旗下遊戲產品難以像《魔獸世界》那樣衍生出豐富而又深厚的文化底蘊。騰訊接下來要做的，同時也是大多數外界人士想看到的，也就無非是看這家巨頭如何成功打造屬於自己的粉絲文化，靠品牌和IP成為一代甚至多代粉絲的“信仰”——如同蘋果之於手機用戶，暴雪之於遊戲玩家。
但排除RIOT、Spuercell等騰訊通過收購而來的海外大廠，目前旗下完全自主原創的產品和IP都略顯不足，而且站在騰訊立場（財報和股價才是頭等大事）也沒有100%的必要去親力親為。所以不管是《槍神紀》還是如日中天的《王者榮耀》，距建立起騰訊自主原創的頂級粉絲文化，還僅僅是走了萬里長征的第一步。