如果馬雲、李彥宏、馬化騰三個人的照片並排擺起來， 你會對誰的感受最立體、最真實、最親切？
毫無疑問是馬雲。
為什麼？因為我們認識馬雲， 是從一個個的故事開始的。 而我們認識李彥巨集， 則更多地是從公關稿開始的。 而馬化騰一直保持神秘， 但大家都在瘋傳當年他假扮女用戶陪 QQ 男用戶聊天的段子……
SO！這說明一個問題， “包裝”很重要！
不管是企業家也好， 藝人也好， 作為名人， 能否被更多的認可， 甚至追捧， 除了有顏值， 才華；或金錢， 地位， “包裝”的好壞與否也很重要。 就像在各類選秀節目中， 如果你表演結束後沒有來一場感激涕零的“自我介紹”， 就總讓人覺得少了點什麼。
其實， 對於品牌牌與產品而言， 也是如此！
想要被消費者所熟知， 單靠產品這“一條腿”是走不長久的， 畢竟如今的社會已經是“酒香也怕巷子深”， 因此， 行銷作為“另一條腿”也要及時落地， 發揮出更大的傳播價值。
特別是近年來， 車企行銷一改往日單純說教式的內容，
但是， 想要做好娛樂行銷並不容易， 如何在娛樂行銷中能夠深化傳達產品的核心價值， 在產品行銷中使內容有意思、有吸引力、引發用戶情感共鳴……成為了車企行銷的必學功課。 9月21日第二代Mazda CX-5上市， 一向擅長行銷的長安馬自達， 便給車企行銷這個難題提交了一份滿意的答卷。
為何這麼說？
無娛樂， 不行銷， 長安馬自達承包了你週末的所有樂趣
科學家研究發現人對快樂的追求， 是與生俱來的本能， 在人腦有一個區域是專門用來管理快樂的。 娛樂是除了吃飯睡覺外， 人類最基本的需求， 而與生活必需品相比， 娛樂所占的消費比例越來越大。
所以，
其實在魚龍混雜的電視生態圈，選擇優質的行銷管道，很考驗廠家的“眼力”。就拿贊助《中國新歌聲》第二季來說吧，作為國內首屈一指的音樂選手選拔平臺，借助精良的製作團隊與強大的導師陣營，將多元的音樂風格與流行編曲精妙結合，一直擁有獨一無二的音樂風格。雖然已經是第二季，但其關注度和話題性卻不降反增，期間頻頻製造出熱點話題。
此次長安馬自達第二代Mazda CX-5在上市之前，就與《中國新歌聲》強強聯手，創造出巨大的眼球效應。在賽程裡，第二代Mazda CX-5為學員們傾力保駕護航。透過鏡頭，觀眾也感受到了第二代Mazda CX-5爆表的“顏值”，炫酷的魂動設計理念、流暢的車身，其 “吸睛”魅力妥妥滴。因此，第二代Mazda CX-5的關注度在各大網站一直名列前茅，其百度指數也跟著節目的節奏不斷水漲船高。
另外，這種娛樂行銷不同於一般的冠名贊助。比如長安馬自達主打運動的品牌理念，與《跑男》，《極限挑戰》積極向上的運動精神高度契合，從而讓熱愛運動的使用者對品牌以及產品產生好感，建立使用者情感；而贊助《中國新歌聲》第二季也是如此，千人千面的選手，也向觀眾展現了自由、個性、創新的精神。這些特點與長安馬自達的品牌氣質可謂不謀而合。
不過，既然是娛樂行銷的高手，長安馬自達的娛樂行銷當然不只是簡單的贊助大紅大紫的電視節目。線上下，為了呼應《中國新歌聲》的熱潮，長安馬自達在全國的授權經銷商，同步舉辦“麥克‘瘋’起來，長安馬自達HIGH歌大賽”。參與者只需要在Mazda CX-5或新昂克賽拉車內利用車內音響系統完成歌曲錄製，並就有機會獲得Mazda CX-5一年使用權，蘋果i-watch手錶，日本旅遊等心動大獎。
所以，長安馬自達通過這樣豐富有趣的線下活動，和豐厚刺激的獎勵，也將吸引更多的年輕用戶到店並參與活動，並且同步線上進行互動傳播，形成更大範圍的品牌擴散，更有效的促進進店及銷量轉化。
娛樂為表，產品是根本，行銷要“求真”！
而且，不得不說的是，作為長安馬自達踐行“特色精品戰略”的又一款實力派車型，第二代Mazda CX-5的行銷內容中，紛紛緊扣產品“感官覺醒”的理念，展現出其攝人心魄的觀感和匠心非凡的觸感。舉個例子，第二代Mazda CX-5配備有10個揚聲器的BOSE高級音響系統，加上全車高級別靜音材料和雙層玻璃等裝備，靜音效果非常好，坐在安靜的車裡聽著高品質音樂，別提有多愜意了。此外，人馬一體的駕感和由內而外的安全感，都將第二代Mazda CX-5樹立成緊湊級SUV操控性、安全性的全新標杆。
總之，回歸初心，無論是感性層面還是理性層面的行銷，長安馬自達都玩出了新高度，在娛樂化的跨界行銷中不僅讓公眾對魂動設計語言有了直觀印象以外，還通過線下各地授權經銷商將產品功能賣點通過線上互動的形式娛樂化傳播。這種創新的行銷方式告別了傳統的“說教”模式，而是引導使用者主動瞭解馬自達車型，這樣用戶的印象才更加深刻，同時也讓更多人瞭解到長安馬自達造精品汽車的內涵。
寫在最後
透過如此細緻、豐富、創意、且有深度的多元化行銷，奠定了第二代Mazda CX-5從上市前就廣受關注，而這也能理解為什麼都在說第二代Mazda CX-5是2017年最受關注的SUV。
實際上，我們從第二代Mazda CX-5這款車上，就能夠看出馬自達的品牌理念，始終保持著自己對於技術的堅持、對於設計的匠心、以及對產品的不斷精雕細琢。而長安馬自達也傳承著馬自達精髓，隨著第二代Mazda CX-5成功上市，不僅在觀感、觸感、駕感、安心感上顯著增強，16.98-24.58萬的售價更是讓人驚喜，相信新車後續市場銷量也會有進一步提升。
其實在魚龍混雜的電視生態圈，選擇優質的行銷管道，很考驗廠家的“眼力”。就拿贊助《中國新歌聲》第二季來說吧，作為國內首屈一指的音樂選手選拔平臺，借助精良的製作團隊與強大的導師陣營，將多元的音樂風格與流行編曲精妙結合，一直擁有獨一無二的音樂風格。雖然已經是第二季，但其關注度和話題性卻不降反增，期間頻頻製造出熱點話題。
此次長安馬自達第二代Mazda CX-5在上市之前，就與《中國新歌聲》強強聯手，創造出巨大的眼球效應。在賽程裡，第二代Mazda CX-5為學員們傾力保駕護航。透過鏡頭，觀眾也感受到了第二代Mazda CX-5爆表的“顏值”，炫酷的魂動設計理念、流暢的車身，其 “吸睛”魅力妥妥滴。因此，第二代Mazda CX-5的關注度在各大網站一直名列前茅，其百度指數也跟著節目的節奏不斷水漲船高。
另外，這種娛樂行銷不同於一般的冠名贊助。比如長安馬自達主打運動的品牌理念，與《跑男》，《極限挑戰》積極向上的運動精神高度契合，從而讓熱愛運動的使用者對品牌以及產品產生好感，建立使用者情感；而贊助《中國新歌聲》第二季也是如此，千人千面的選手，也向觀眾展現了自由、個性、創新的精神。這些特點與長安馬自達的品牌氣質可謂不謀而合。
不過，既然是娛樂行銷的高手，長安馬自達的娛樂行銷當然不只是簡單的贊助大紅大紫的電視節目。線上下，為了呼應《中國新歌聲》的熱潮，長安馬自達在全國的授權經銷商，同步舉辦“麥克‘瘋’起來，長安馬自達HIGH歌大賽”。參與者只需要在Mazda CX-5或新昂克賽拉車內利用車內音響系統完成歌曲錄製，並就有機會獲得Mazda CX-5一年使用權，蘋果i-watch手錶，日本旅遊等心動大獎。
所以，長安馬自達通過這樣豐富有趣的線下活動，和豐厚刺激的獎勵，也將吸引更多的年輕用戶到店並參與活動，並且同步線上進行互動傳播，形成更大範圍的品牌擴散，更有效的促進進店及銷量轉化。
娛樂為表，產品是根本，行銷要“求真”！
而且，不得不說的是，作為長安馬自達踐行“特色精品戰略”的又一款實力派車型，第二代Mazda CX-5的行銷內容中，紛紛緊扣產品“感官覺醒”的理念，展現出其攝人心魄的觀感和匠心非凡的觸感。舉個例子，第二代Mazda CX-5配備有10個揚聲器的BOSE高級音響系統，加上全車高級別靜音材料和雙層玻璃等裝備，靜音效果非常好，坐在安靜的車裡聽著高品質音樂，別提有多愜意了。此外，人馬一體的駕感和由內而外的安全感，都將第二代Mazda CX-5樹立成緊湊級SUV操控性、安全性的全新標杆。
總之，回歸初心，無論是感性層面還是理性層面的行銷，長安馬自達都玩出了新高度，在娛樂化的跨界行銷中不僅讓公眾對魂動設計語言有了直觀印象以外，還通過線下各地授權經銷商將產品功能賣點通過線上互動的形式娛樂化傳播。這種創新的行銷方式告別了傳統的“說教”模式，而是引導使用者主動瞭解馬自達車型，這樣用戶的印象才更加深刻，同時也讓更多人瞭解到長安馬自達造精品汽車的內涵。
寫在最後
透過如此細緻、豐富、創意、且有深度的多元化行銷，奠定了第二代Mazda CX-5從上市前就廣受關注，而這也能理解為什麼都在說第二代Mazda CX-5是2017年最受關注的SUV。
實際上，我們從第二代Mazda CX-5這款車上，就能夠看出馬自達的品牌理念，始終保持著自己對於技術的堅持、對於設計的匠心、以及對產品的不斷精雕細琢。而長安馬自達也傳承著馬自達精髓，隨著第二代Mazda CX-5成功上市，不僅在觀感、觸感、駕感、安心感上顯著增強，16.98-24.58萬的售價更是讓人驚喜，相信新車後續市場銷量也會有進一步提升。